ბაზარზე შესვლის ბარიერი არის ბარიერი, რომელიც საწარმომ უნდა გადალახოს კონკრეტულ სფეროში შესვლისთვის. ის ასევე წარმოადგენს ფასების კონტროლისა და ძალაუფლების წყაროს, რომლის წყალობითაც ინდივიდუალურ ფირმას შეუძლია უსაფრთხოდ გაზარდოს ფასები კლიენტების დაკარგვის გარეშე. ინდუსტრიის ბაზარზე შესვლის ასეთი ბარიერები განპირობებულია მთელი რიგი ფაქტორებით. მათი ნახვა შეგიძლიათ ამ სტატიაში.
განმარტება
ბევრი მეცნიერი აღწერილ კონცეფციას სხვადასხვანაირად უყურებს. ამრიგად, ბაზარზე შესვლის ბარიერი:
- სტიგლერის მიხედვით: „წარმოების ღირებულება, რომელიც კომპანიამ უნდა გადაიხადოს ბაზარზე გასასვლელად; სუბიექტებს, რომლებიც უკვე არიან მასზე წარმოდგენილი, არ მოეთხოვებათ გადახდა”;
- ფიშერი: "რა უშლის ხელს საწარმოს შესვლას, როცა ტერიტორია ძალიან მომგებიანი და სოციალურად მნიშვნელოვანია";
- Bain: "რაღაც, რაც საშუალებას აძლევს დამკვიდრებულ ფირმებს გამოიმუშაონ საშუალოზე მაღალი შემოსავალი კონკურენციის შიშის გარეშე."
განცხადებების შეჯამებისას შეიძლება აღინიშნოს, რომ ბაზარზე შესვლის ბარიერები არის ობიექტური ან სუბიექტური ფაქტორები, რომლებიც ხელს უშლიან ახალ კომპანიებს ბაზარზე მომგებიანი საქმიანობის განხორციელებაში. მსგავსი ბარიერები წამყვან ფირმებს ეხმარება გაზარდონ ფასები და მიიღონ ეკონომიკური სარგებელი გრძელვადიან პერსპექტივაში. თუ ასეთი ბარიერები არ არსებობს, მაშინ ინდუსტრიის თითოეული წარმომადგენელი იძულებულია გაითვალისწინოს ფაქტობრივი ან პოტენციური კონკურენცია.
დარგების კლასიფიკაცია
ადრე ნახსენებმა ჯო ბეინმა (ამერიკელმა ეკონომისტმა) ეს კონცეფცია უფრო ღრმად შეისწავლა. მეცნიერმა შემოგვთავაზა ინდუსტრიების საკუთარი კლასიფიკაცია, რაც დამოკიდებულია ბაზარზე შესვლის ბარიერის სიმაღლეზე:
- სფეროები უფასო შესვლით. ამ შემთხვევაში შეგვიძლია აღვნიშნოთ რესურსების სრული მობილურობა, კაპიტალისა და შრომის შეუფერხებელი მოძრაობა ინდუსტრიებს შორის. კონკურენციის დონე სრულყოფილთან ახლოსაა.
- მარკეტი არაეფექტური ბარიერებით. ახასიათებს მოკლევადიანი ეფექტი. წამყვან კომპანიებს გაცილებით იაფი დაუჯდებათ ახალბედების შეშვება, ვიდრე ბარიერების მშენებლობის დაფინანსება.
- მრეწველობა ეფექტური ბარიერებით. ისინი გამოირჩევიან ახალი საგნების ნელი შესვლის გამო. მტკნარი ოლიგოპოლია და დომინანტი კომპანიის აღზევება.
- დაბლოკილია შესვლა. ოპერაციული დაბრკოლებები მოკლე ან გრძელვადიან პერსპექტივაში. ინდუსტრიაში ბუნებრივი მონოპოლია არსებობს და შემომტანი კომპანიების რაოდენობა ხშირად იგივე რჩება.
იმისთვის, რომ უფრო კონკრეტულად გავიგოთ ბაზარზე შესვლის ბარიერების ტიპები, აუცილებელია ყურადღება მიაქციოთ ინდუსტრიის მეორე და მესამე ტიპებს. ზოგადად, არსებობს ორი ტიპი: არასტრატეგიული (სტრუქტურული)და სტრატეგიული (შექმნილი თავად ფირმების მიერ).
ადმინისტრაციული ბარიერები
ბაზარზე შესვლის ადმინისტრაციულ ბარიერს წარმოადგენს სახელმწიფო ორგანოების გადაწყვეტილებით დადგენილი წესები და რეკომენდაციები, რომლებიც წარმოადგენს ბიზნესის წარმოების გარკვეულ პირობებს, გადასახადებს და სხვა სავალდებულო გადასახადებს. ასეთი ბარიერები იქმნება შემდეგ გარემოებებში:
- რეგულაცია და მენეჯმენტი რესურსების ბაზაზე წვდომისა და ინდივიდუალური რესურსების მფლობელობის შესახებ (საკანონმდებლო დოკუმენტები, კომპანიის რეგისტრაცია, შენობების დაქირავება ან შეძენა, ლიზინგი ან კრედიტი და ა.შ.);
- წესდება ნებართვის მოპოვების აუცილებელ საქმიანობაზე (სერთიფიკაცია, სტანდარტიზაცია, სავაჭრო ნიშნები, ნორმები და რეგულაციები);
- მიმდინარე ბიზნეს საქმიანობა (ყველა სახის სანქციები და ჯარიმები, დამატებითი კონტროლი და აუდიტი, სარგებლის მიღება და ა.შ.).
სახელმწიფო ბარიერებს არაერთი შედეგი აქვს, რაც უკიდურესად უარყოფითად აისახება სახელმწიფოს ეკონომიკაზე. პირველ რიგში, ისინი იწვევს სერიოზულ ეკონომიკურ ზარალს (ფასების ზრდას ან მთლიანი პროდუქტის გამოუმუშავებლობას). მეორეც, ოფიციალური პირები და მათთან მომუშავე კერძო სტრუქტურები ბარიერების დაწესების სფეროში იღებენ სისტემურ სადისტრიბუციო უპირატესობებს.
ინსტიტუციური ბარიერები
ინსტიტუციური ბარიერები ბაზარზე შესვლისა და გასვლისთვის არის ბიზნესის წამოწყებისა და მისი ლოგიკური გაგრძელების ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ბარიერი. შესვლის ბარიერებია:
- სისტემასალიცენზიო კომპანიები;
- სამთავრობო კონტროლი ფასებზე;
- მომგებიანობის სახელმწიფო მონიტორინგი.
რაც შეეხება გასასვლელ დაბრკოლებებს, აქვე უნდა აღინიშნოს:
ფირმის მფლობელების მიერ გაწეული
გარდა ამისა, ბაზრიდან გამოსვლის მოუქნელი და საკმაოდ ხისტი სისტემა მოქმედებს, როგორც ინდუსტრიაში შესვლის შიშის ფაქტორი. ამრიგად, მონაწილეთა რაოდენობა მცირდება, მონოპოლია იზრდება და ეკონომიკა ზარალდება როგორც ადგილობრივ, ისე გლობალურ დონეზე.
სოციალურ-ეკონომიკური ფაქტორები
სოციალურ-ეკონომიკური ბარიერი ბაზარზე შესვლისთვის, პირველ რიგში, ხასიათდება ინდუსტრიის საქონლით გაჯერებით და მომხმარებელთა გადახდისუნარიანობით. თუ ბაზარი ზედმეტად გაჯერებულია პროდუქტით ან მყიდველებს არ შეუძლიათ მისი შეძენა, მაშინვე ჩნდება კითხვა, ღირს თუ არა საერთოდ ამ ინდუსტრიაში შესვლა?
მაგრამ აღსანიშნავია, რომ ასეთი ბარიერები დამახასიათებელია მხოლოდ განვითარებული ეკონომიკის მქონე ქვეყნებისთვის. კონკურენციის სტიმულირებისთვის, განვითარებადმა ქვეყნებმა უნდა მისცენ ადგილი უცხოელ კონკურენტებს ოპერირების მიზნით.
ასევე, სოციალურ-ეკონომიკური ხასიათის ბარიერები მოიცავს საწყის ინვესტიციებს. აქ საუბარია ბაზრის განვითარებაზე, სამშენებლო სამუშაოების ღირებულებაზე, კვლევისა და განვითარების ან სხვა პატენტების ღირებულებაზე, თანამშრომლების ძიებასა და მომზადებაზე და სხვა.
სტრატეგიული ბარიერები
სტრატეგიული შესვლის ბარიერებიბაზარს ქმნიან თავად კომპანიები და მათი ქცევა კონკურენტების ან პოტენციური კონკურენტების მიმართ. მათ შორისაა:
- ინოვაციის დაზოგვა;
- შეთანხმებები მომწოდებლებთან გრძელვადიან საფუძველზე;
- ლიცენზიები გარკვეული ტიპის საქმიანობისთვის და სხვა შეზღუდვებისთვის;
- მარკეტინგისა და R&D ხარჯების ზრდა.
ამის გარდა, ბარიერები გამოიხატება ფასწარმოქმნის და გაყიდვების პოლიტიკაში, რომელსაც აყალიბებენ დარგის წარმომადგენლები. კომპანიებმა, რომლებიც საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში არიან ბაზარზე, დაამყარეს სანდო ურთიერთობები მომწოდებლებთან, მყიდველებთან, კონკურენტებთან და სხვა საკონტაქტო აუდიტორიასთან.
ბარიერები ინდივიდებისთვის
რაც შეეხება ამ სახეობას, აქ არის ყველა ადრე აღწერილი ბარიერი. ასევე უნდა დაემატოს სპეციალური ბარიერები:
- განათლება;
- ლიცენზირება;
- კვოტა.
პირველი ბარიერი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია. წინამორბედებისგან განსხვავებით, ბიზნესმენის უნარების დონე და გონებრივი შესაძლებლობები ხელს უწყობს ბაზარზე მხოლოდ ღირსეული მეწარმეების შემოშვებას და რიგითი ფრიჩამტვირთველების გამორიცხვას.
გასვლის ბარიერები
კონკურენცია მძაფრდება იმ ადგილებში, სადაც გასვლა აკრძალულია, რადგან სხვა ინდუსტრიაში გადასვლის ან ბიზნესის ლიკვიდაციის ხარჯები მაღალია. ასე რომ, მონოპოლიები გრძელდება, მომგებიანობა მუდმივად დაბალია ან თუნდაც უარყოფითი, ხარჯები აღწევს კრიტიკულ მაქსიმუმს.
შაბათ-კვირას შორისჩნდება ბარიერები:
- დიდი ინვესტიციების ჩამოწერა;
- იმიჯის და პოპულარობის დაკარგვის შიში კლიენტებს შორის;
- მენეჯერული ამბიცია;
- სახელმწიფო ხელისუფლების მიერ ჩარევა;
- კავშირის ოპოზიცია;
- გაუგებრობა და საკონტაქტო აუდიტორიის პროტესტი.
გასასვლელი ბარიერები არ არის მხოლოდ სოციალური ან პოლიტიკური ელფერი, ისინი შეიძლება იყოს სავსე ემოციური უგუნურებითა და ადამიანური შიშებით. ამ შემთხვევაში აუცილებელია გყავდეთ რაციონალური მენეჯერები ან თანაშემწეები, რომლებიც დაეხმარებიან ლიდერების სწორი მიმართულებით წარმართვას.
