საფრანგეთის კანში ყოველწლიურად იმართება სარეკლამო ფესტივალი. მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ ვიდეო და ფოტო პრეზენტაციების კონკურსი. ეს არის ნამდვილი კრეატიული ექსტრავაგანზა, რომელიც წარმოგიდგენთ საუკეთესო სარეკლამო ავტორების შედევრებს მთელი მსოფლიოდან. კრეატიულ გენიოსებს კანის ლომების ფესტივალზე მოაქვთ თავიანთი ყველაზე ორიგინალური, ყველაზე წარმატებული და ზოგჯერ ყველაზე ირონიული ნამუშევრები. გამარჯვებულები გახდებიან მარკეტინგული ეტალონი და მისაბაძი მაგალითი მომავალი წლების განმავლობაში.
რეკლამის ფესტივალის ისტორია
დიდი ხანია დადგენილია, რომ მსახიობებს და რეჟისორებს აჯილდოვებენ თავიანთი ფილმებისთვის, მუსიკოსები კი - მუსიკისთვის. პირველს ოსკარი აქვს, მეორეს გრემის. მაგრამ არანაკლებ ნიჭიერი ადამიანები მუშაობენ სარეკლამო ბიზნეს ინდუსტრიაში. ისინი ისეთივე შემოქმედებითი და ამბიციური პიროვნებები არიან, როგორც მხატვრები. და თუ ასეა, მაშინ რატომ არ არის არც ერთი პრესტიჟული საერთაშორისო ჯილდო ამ მიმართულებით? სწორედ ეს იდეა გაუჩნდა რეკლამის განმთავსებელთა ჯგუფს. იმ დროს ისინი კინოთეატრებში ფილმების წინ დროის გაყიდვით იყვნენ დაკავებულნი, რაცაიძულა ისინი დაფიქრდნენ მარკეტინგული ჯილდოს შექმნაზე. და ამ იდეით შთაგონებულმა ენთუზიასტებმა გადაწყვიტეს ეპოვათ ის მათი კოლეგებისთვის. ისინი შთაგონებული იყვნენ კანის ცნობილი კინოფესტივალის მაგალითით, რომელიც იმ დროისთვის უკვე წარმატებით იმართებოდა 14 წლის განმავლობაში და უკვე 1954 წელს მსოფლიომ იხილა პირველი ფესტივალი რეკლამის შემქმნელებისთვის. თავდაპირველად ის ჩატარდა არა მხოლოდ კანში, არამედ ვენეციაში, ხოლო 1977 წელს კონკურსმა იპოვა თავისი მუდმივი სახლი და დაიწყო ექსკლუზიურად საფრანგეთის კანში ჩატარება..
ფესტივალის ოქროს ლომები
კანის ლომების სარეკლამო საერთაშორისო ფესტივალს ასევე აქვს თავისი ნანატრი პრიზები. და გასაკვირი არ არის, რომ სანუკვარი ფიგურები დამზადებულია ამაყი მტაცებლების - ლომების სახით. ეს ფიგურები ყველაზე სასურველი პრიზია მარკეტინგის ინდუსტრიის ყველა მუშაკისთვის მთელს მსოფლიოში. ბუნებრივია, ყველაზე პრესტიჟულები ოქროს ლომები არიან. ეს არის ერთგვარი პირველი ადგილის სარეკლამო ჩემპიონატი. მაგრამ "ვერცხლი" და "ბრინჯაო" არანაკლებ პატივს სცემენ და პატივს სცემენ კოლეგებსა და მაყურებელს, კონკურენტული განაცხადების დიდი რაოდენობის გამო, ჟიური ირჩევს მხოლოდ რამდენიმე მართლაც ღირსეულს.
ნომინაციები ყოველწლიურად იზრდება. დღეს კანის ლომების ფესტივალზე წარმოდგენილია სატელევიზიო, ინტერაქტიული, გარე და რადიო რეკლამაც კი.
საერთაშორისო რეკლამის ფესტივალი
ყოველწლიურად ივნისში, დღესასწაული მოდის ფრანგულ კანში - Cannes Lions სარეკლამო ფესტივალი აქ ტარდება შვიდი დღის განმავლობაში. ყოველ ჯერზე აქ მარკეტინგისა და სარეკლამო ბიზნესის დაახლოებით 10 ათასი წარმომადგენელი მოდის. ეს არ არის მხოლოდ კონკურსი, არამედგამოცდილების გაზიარებისა და აქტუალური პრობლემების გადაჭრის პლატფორმა.
16000-ზე მეტი ნამუშევარი, იდეა და პრეზენტაცია კანშია ჩამოტანილი, რომლებიც ფესტივალის ფარგლებში გამოფენას ქმნიან. გარდა ამისა, სემინარებს მართავენ სარეკლამო ინდუსტრიის ავტორიტეტული წარმომადგენლები. და, რა თქმა უნდა, ტარდება თავად კონკურსი, რომლის დროსაც მიუკერძოებელი ჟიური ირჩევს საუკეთესოებს თითოეულ კატეგორიაში.
ფესტივალის საკონკურსო პროგრამის ნომინაციები
საკონკურსო დღეების ფარგლებში, ჟიური გამოარჩევს გამარჯვებულებს შემდეგ კატეგორიებში:
- ფილმი.
- პრესი და გარე.
- კიბერ ლომები.
- მედია ლომები.
- პირდაპირი ლომები.
- პრომო ლომები.
- ტიტანის ლომები.
ამ კატეგორიების გარდა, ტარდება კონკურსი დამწყები რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლის გამარჯვებულებიც დაჯილდოვდებიან ფესტივალის პრიზებით. ეს კონკურსი იმართება ახალგაზრდული პროგრამის ფარგლებში და ასევე მოიცავს გალა საღამოს ახალგაზრდა კონკურსანტებისთვის. გარდა ამისა, ფესტივალი აჯილდოვებს "წლის ქსელს", "წლის სააგენტოს" და "პალმის ფილიალს" (საუკეთესო საპროდიუსერო სტუდიებისთვის). ეს არის კანის ლომების კომერციული ვიდეო კონკურსი.
საერთაშორისო დელეგაციებისა და ჟიურის შემადგენლობა
კანის ლომების ფესტივალი აერთიანებს მარკეტინგის ინდუსტრიის წარმომადგენლებს მთელი მსოფლიოდან. თითოეული მონაწილე ქვეყნიდან გამოცხადებულია 2 მონაწილე: კოპირაიტერი და კრეატიული დირექტორი. რაც შეეხება ჟიურის, ყველაფერი არანაკლებ მკაცრია. ყოველწლიურად ის დაკომპლექტებულია ოცი ქვეყნიდან რეკლამისა და მარკეტინგის სფეროში ყველაზე პატივსაცემი და ცნობილი პროფესიონალებისგან. საინტერესოა, რომ მხოლოდ ჟიურის წევრობაა შესაძლებელიერთხელ. ეს კრიტერიუმი მონაწილეთა ნამუშევრების ძალიან სერიოზულ, ჭეშმარიტად სკრუპულოზურ შერჩევასთან ერთად ფესტივალის პრიზს ასეთ პრესტიჟულ ჯილდოდ აქცევს. მაგალითად, თუ კომპანიამ შეძლო „კანის ლომის“მოპოვება, აღარ არის საჭირო მისი სხვა მიღწევების ხსენება: კონკურსის მთავარი პრიზი უკვე ლაურეატის პროფესიონალიზმის გარანტიაა.
რუსული კომპანიები სარეკლამო ფესტივალზე
რუსული ნამუშევრები ყოველწლიურად მონაწილეობენ ფესტივალის საკონკურსო პროგრამაში. ჩვენს თანამემამულეებს კი არაერთხელ მიენიჭათ პრესტიჟული ჯილდო. მაგალითად, 2013 წელს, ვოსხოდის სააგენტოს სოციალურმა პროექტმა, სახელწოდებით „გააკეთე პოლიტიკოსები იმუშაონ“, შეაგროვა ჯილდოების მთელი ნაკრები: ბრინჯაო, ვერცხლი და ხუთი ოქროს ლომი..
ერთი წლით ადრე მოსკოვის სააგენტო Leo Burnett-მა ასევე მიიღო "ოქრო" მაკდონალდსისთვის შექმნილი "იღბლიანი ბეჭდის" ვიდეოსთვის. 2011 წელს კი იმავე გუნდმა ოქროს ლომი მოიპოვა გარე რეკლამის კატეგორიაში. ამდენად, რუსი შემქმნელების აღიარება საერთაშორისო დონეზე იშვიათი არაა.
ფესტივალის დასრულების შემდეგ კონკურსანტებს თავიანთი ნამუშევრები რუსეთში აბრუნებენ და აწყობენ პრეზენტაციებს სხვადასხვა ქალაქში, სადაც შეგიძლიათ ნახოთ არა მხოლოდ ჩვენი თანამემამულეების რეკლამა, არამედ Cannes Lions კონკურსის გამარჯვებული პროექტებიც. მოსკოვი, სანქტ-პეტერბურგთან და სხვა დიდ ქალაქებთან ერთად, ასეთი შოუების მუდმივი ადგილია.
გარე რეკლამა 2015 წლის ფესტივალზე
ერთ-ერთი ყველაზე სანახაობრივი და კრეატიული ნომინაცია არის გარე რეკლამა. ეს არის ბანერები და პლაკატები, რომლებიც განთავსებულია ქალაქში. მათი მთავარიმიზანი ყურადღების მიქცევაა. და, ალბათ, ყველაზე არაჩვეულებრივი და კრეატიული ყველა რეკლამის განმთავსებელს შორის მუშაობს ამ კატეგორიაში.
წლეული არ იყო გამონაკლისი ფესტივალისთვის და კვლავ წარმოადგინა ყველაზე უჩვეულო და მიმზიდველი ნამუშევრები Outdoor-ის ნომინაციაში.
გადაღების კატეგორიაში გამარჯვებული გახდა Apple თავისი World Gallery იდეით, რომელიც ეძღვნება სმარტფონებით გადაღებული ფოტოების მნიშვნელობას. ეს კამპანია წარმატებით დასრულდა 25 ქვეყანაში. ამ პროექტის ყველა სამოყვარულო კადრის ნახვა შესაძლებელია ონლაინ ან Apple TV-ის სპოტებზე.
ბუენოს აირესის ველოსიპედის დაქირავების 24-საათიანი რეკლამა კიდევ ერთი გამარჯვებული იყო. ბილბორდების მთავარი იდეა არის ყველაზე ძლიერი ბუნებრივი მიმზიდველობა.
ნათელი ნომინანტები წელს:
- Unicef-ის ბავშვთა ფონდი, ბულინგის საწინააღმდეგო რეკლამა ინტერნეტში;
- Ecofill რეკლამა, რომელიც აღმოჩნდა ყველაზე თვალსაჩინო წარმოდგენილი და წარმოადგენს ბეჭდვის კარტრიჯის სიცოცხლის ციკლს;
- Honda-ს დილერის Alghanim Motors-ის რეკლამა, რომელიც ასახავდა გრაფიკულ ირონიას ადგილობრივი მაცხოვრებლების დამაბნეველ რჩევებზე დაკარგული მძღოლებისთვის;
- კამპანია შეხედე მე, რომელიც მოუწოდებს ქალებს არ მოითმინონ ოჯახში ძალადობა და სხვა.
Cannes Lions 2015 სარეკლამო ფესტივალი. გამარჯვებულები
2015 ოქრო„კანის ლომები“დადიოდა კამპანიებზე, რომლებიც ავლენს მწვავე სოციალურ და საზოგადოებრივ პრობლემებს. მათ შორის - სოციალური რეკლამა, რომელიც მიმართულია ქალის წინადაცვეთას; Coca Cola-ს პროექტების გაერთიანება; რეკლამა დიდი სამამულო ომის მუზეუმისთვის ქალაქ მოში; კრემის რეკლამა ძუძუს კიბოს განვითარების თავიდან ასაცილებლად.
საზოგადოების მწვავე მტკივნეული პრობლემების გარდა, ფესტივალზე ასევე აღინიშნა უბრალოდ შემოქმედებითი პროექტები. მაგალითად, Smart-ის ბრენდის ირონიული კამპანია, რომელიც მიმართულია უახლოეს კონკურენტებზე. ან მშვენიერი იდეა Air Asia-დან, სადაც ნაჩვენებია ჩანჩქერები და ტაილანდის სხვა ლამაზმანები ტურისტების ნაკადის ქვეშ. ან მარსის მომხიბვლელი რეკლამა, სადაც ნაჩვენებია კატების მიერ მოწყვეტილი შინაური ცხოველების საკვების პაკეტები.
კარგი, ან ლუდის მწარმოებლის სრულიად კაუსტიკური ნამუშევარი, რომელშიც აშკარა მინიშნებაა გასული წლის მუნდიალის ფინალზე.
ოქროს ლომი - მარკეტინგის ინდუსტრიის სარეკლამო ოსკარი
დაჯილდოება ყოველწლიურად აგროვებს უამრავ სტუმარს მთელი მსოფლიოდან საფრანგეთის კოტ-დ'აზურზე. კონკურსი ტარდება ყველაზე პრესტიჟულ ადგილას - ფესტივალებისა და კონგრესების სასახლეში. ეს უკვე მეტყველებს ფესტივალის მაღალ სტატუსზე, მის ავტორიტეტზე არა მხოლოდ სარეკლამო ინდუსტრიაში, არამედ ხელოვნების სამყაროშიც. Cannes Lions-ის ღონისძიებაზე თავისუფლებისა და შემოქმედების, სოლიდარობისა და ორიგინალურობის ატმოსფერო სუფევს, მაგრამ გარდა ამისა, ფესტივალი გამოირჩევა მკაცრი კონკურენციით, ორგანიზებულობის ღირსეული დონით და საკმარისი ავტორიტეტით. ეს ღონისძიება ერთ-ერთია ყველაზე მნიშვნელოვანი კულტურული ათიდანღონისძიებები საფრანგეთში, კანის კინოფესტივალთან ერთად.
ამ ყველაფრის გარდა, Cannes Lions-ის სარეკლამო კონკურსი არის სარეკლამო ინდუსტრიაში მომუშავე ბიზნესმენებისა და კომპანიების შეხვედრის ადგილი, ადგილი ინდუსტრიის სხვადასხვა საკითხების განხილვისა და მისი შემდგომი განვითარების გადასაჭრელად, პლატფორმა ფასდაუდებელი გამოცდილების გასაზიარებლად. შემქმნელები სხვადასხვა ქვეყნიდან.
აქედან გამომდინარე, კანის ლომების ჯილდო ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი და გახმაურებული მსოფლიო ფესტივალია. აქ მათ შეუძლიათ დამწყებთათვის დაწყება და ცნობილთა სახელების გამყარება. შეჯიბრზე პოლიტიკას თუ ფულს მნიშვნელობა არ აქვს, მთავარია კრეატიულობა და შემოქმედებითი აზროვნება, რაც საუკეთესოს საშუალებას აძლევს გაიმარჯვოს.
