კანის ლომი არის პრესტიჟული საერთაშორისო ჯილდო, რომელიც გადაეცემა საუკეთესო სარეკლამო მწარმოებლებს რამდენიმე კატეგორიაში, ისევე როგორც მთელ რიგ ტექნიკურ მიღწევებს. ეს ფესტივალი დიდი პოპულარობით სარგებლობს არა მხოლოდ უშუალო შემქმნელებში, არამედ ჩვეულებრივ მაყურებლებსა და მომხმარებლებს შორის. ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ ყველაზე წარმატებული ვიდეოები მაშინვე იდება ინტერნეტში და თავად ცერემონია სავსეა.
ისტორია
კანის ლომი გადაეცემა ყველაზე წარმატებული სარეკლამო ვიდეოების შემქმნელებს. ცერემონია პირველად 1954 წელს გაიმართა. ამის შემდეგ ფესტივალი რამდენჯერმე გაიმართა სხვა ქვეყნებში, მაგრამ 1977 წლიდან იგი სტაბილურად იმართება საფრანგეთის ქალაქ კანში. ასეთი კონკურსის ჩატარების იდეა წარმოიშვა როგორც კინოფესტივალის ანალოგი, რომლის პოპულარობამ ბევრი სარეკლამო პროდიუსერი სერიოზულად დააფიქრა საკუთარ ცერემონიაზე. ასე დაიბადა ერთ-ერთი ყველაზე პრესტიჟული სოციალური მოვლენა მარკეტინგისა და რეკლამის სფეროში.
ორგანიზაცია
"კანის ლომი" დაჯილდოვებულია რამდენიმე კატეგორიაში. არის ოქროს, ვერცხლის, ბრინჯაოს ჯილდოები. გარდა ამისა, ოქროს ლომის ერთ-ერთი მფლობელი იღებს სპეციალურ პრიზს - გრანპრის. ჟიურიაფასებს არა მხოლოდ რეკლამის იდეას, არამედ მის განსახიერებას, განხორციელებას. კონკურსში წარმოდგენილია კომპანიების მიერ მათი პროდუქციის პოპულარიზაციის სხვადასხვა სახეობა. საუბარია სატელევიზიო, გარე, რადიო და სხვა რეკლამებზე. გარდა ამისა, სპეციალური ჯილდოები გადაეცემა საუკეთესო სარეკლამო ქსელებს, სააგენტოებს და საპროდიუსერო სტუდიებს. ჯილდოები ასევე გადაეცემათ გამარჯვებულებს სხვა ქვეკატეგორიებში, როგორიცაა ფილანტროპია. დაჯილდოების ცერემონიის გარდა, ორგანიზატორები კონკურსის მონაწილეებისთვის აწყობენ მასტერკლასებს, ტრენინგებს და სხვადასხვა სოციალურ ღონისძიებებს. ფესტივალზე ყველაზე ხშირად სააგენტოები არიან წარმოდგენილი, თუმცა თეორიულად ყველას შეუძლია საკუთარი პროექტის წარდგენა.
რუსეთში
"კანის ლომი" ჩვენს ქვეყანაშიც ძალიან დაფასებულია. 1995 წლიდან დედაქალაქში ფუნქციონირებს ამ ორგანიზაციის რუსეთის სპეციალური წარმომადგენლობა, რომელიც ყოველწლიურად ატარებს პრეზენტაციებს სახელმწიფოს დიდ ქალაქებში. ადგილობრივი სარეკლამო კომპანიების წარმომადგენლები არაერთხელ იყვნენ ნომინირებული პრესტიჟულ ჯილდოებზე და მოიპოვეს სასურველი ქანდაკებები. ყველაზე ცნობილ ლაურეატებს შორისაა, მაგალითად, კომპანია Megafon, რომელმაც მიიღო ათი ჯილდო და გრანპრი. მისი პროექტი წარმატებით განხორციელდა 2014 წლის სოჭის ოლიმპიადაზე. ზოგადად, 2011 წლიდან, ადგილობრივი სააგენტოები მუდმივად იღებენ პრიზებს.
მნიშვნელობა
პრესტიჟული კინოდაჯილდოების ერთგვარი ანალოგია „კანის ლომები“. რეკლამის მწარმოებლები ამას ვერ აღწევენარა მხოლოდ თავისი კომპანიის რეპუტაციის გასაუმჯობესებლად, არამედ საკუთარი სისულელეების პოპულარიზაციისთვის. მართლაც, ამჟამად, სარეკლამო ბიზნესისადმი ინტერესი მუდმივად იზრდება, ცერემონია იზიდავს მილიონობით მაყურებელს, მრავალი სააგენტოსთვის ეს რეალური შანსია გამოხატონ საკუთარი თავი არა მხოლოდ თავად სცენაზე, არამედ ეთერშიც. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს ფესტივალი, როგორც კარგი ფილმი, აგროვებს სავსე სახლებს, ბევრი მაყურებელი სერიოზულად არის დაინტერესებული მათი საყვარელი კრეატიულების შემოქმედებით და პოპულარული ვიდეოები სწრაფად გავრცელდა ინტერნეტში და მოიპოვა უზარმაზარი ნახვები.
სბერბანკის გამარჯვება
განსაკუთრებით პრესტიჟული ჯილდოა, რა თქმა უნდა, კანის ოქროს ლომები. გამარჯვებულები, რომლებიც იღებენ სასურველ ქანდაკებას, ფაქტობრივად, მაშინვე გახდებიან ცნობილი. ცოტა ხნის წინ, ჟიური არ იყო ძალიან ხელსაყრელი შიდა მწარმოებლებისთვის, მაგრამ წელს Sberbank-ის სარეკლამო პროექტმა მიიღო ვერცხლის ლომი. ფესტივალზე სათანადოდ მოწონება დაიმსახურა საინტერესო იდეამ. პროექტის „ქუჩების“ფარგლებში ბანკის თანამშრომლებმა წარმატებით განახორციელეს იდეა SMS-ის ან სპეციალური მობილური აპლიკაციების გამოყენებით გადარიცხვების ახალი არხის პოპულარიზაციის შესახებ. ამისათვის მათ მიმართეს ქუჩის შემსრულებლებს, რომლებიც გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ატარებდნენ შესაბამის აქციას და შეაგროვეს აპლიკაციები საიტებზე. წარმატება დიდწილად მიღწეული იქნა იმის გამო, რომ სბერბანკმა იპოვა საკმაოდ წარმატებული გადაწყვეტა თავისი იდეის განსახორციელებლად. თანამედროვე ქუჩის ხელოვნება ძალზე პოპულარულია ახალგაზრდებში და მხატვრებში,ამ მიმართულებით მუშაობა უცვლელად იპყრობს ყურადღებას. ამიტომ, მათ პირდაპირ მიიღეს ფული, შემოწირულობები ბანკის მომხმარებლებისგან. შედეგი იყო დამსახურებული მეორე ადგილი ფესტივალზე.
