ჩვენ დროდადრო ვკითხულობთ მედიაში ან გვესმის ტელევიზიით, რომ გარკვეული პოლიტიკური ძალები ეწევიან პროპაგანდას. ინტუიციურად ცხადია, რომ საუბარია ინფორმაციის გავრცელებაზე. რას ნიშნავს სიტყვა "დაწინაურება"? ეს არის ტერმინი, რომელსაც აქვს დადებითი თუ უარყოფითი მნიშვნელობა? მოდით გადავხედოთ საცნობარო წიგნებს და ერთად გავარკვიოთ, რათა არ ჩავვარდეთ მანიპულატორების სატყუარაზე, რომლებიც სარგებლობენ ზოგადი გაუნათლებლობით.
რას ნიშნავს პოპულარიზაცია
ახსნა-განმარტებით ლექსიკონებში წერია, რომ ჩვენი ტერმინი ნებისმიერი ინფორმაციის გავრცელებაზე საუბრობს. პროპაგანდა ნიშნავს მიზანმიმართული ქმედებების განხორციელებას, რათა გარკვეული აზრი მიაწოდოს მასებს. ტერმინის სინონიმები: „გავრცელება“, „აჟიტირება“, „პოპულარიზაცია“, „ტვინების გაბერვა“. შესაძლოა მხოლოდ ბოლო ფრაზაა აშკარად უარყოფითი და ასოცირდება მოტყუებასთან.
მოდით ვცადოთგადადით მაგალითის ბოლოში. პროპაგანდა ხომ არ არის რეკლამა პირდაპირი გაგებით. ეს მხოლოდ მიმდებარე ტერიტორიებია, თუმცა ორივე მოქმედებას აქვს აგრესიულობის თვისებები. პოპულარიზაცია ოდნავ განსხვავდება იმით, რომ იგი ხორციელდება ნებაყოფლობით საფუძველზე. და განაწილება შეიძლება იყოს როგორც აგრესიული, ასევე არა. მაგრამ ყველა ეს კონცეფცია განიხილება ერთმანეთის მსგავსი, აღწერს მსგავს ქცევას. შევეცადოთ მივუდგეთ სხვა კუთხით და გავაანალიზოთ მაგალითი.
პოლიტიკური პროპაგანდა
დემოკრატიულ საზოგადოებაში არსებობენ პარტიები და სხვა ორგანიზაციები, რომლებიც ცდილობენ რაც შეიძლება მეტი ადამიანი მოიზიდონ თავიანთ მხარეს. მათი მიზანი ხელისუფლებაში მოსვლაა. პროპაგანდაც ინსტრუმენტია.
ყველა პოლიტიკური მოთამაშე დაინტერესებულია მხარდამჭერთა რაოდენობის ზრდით, მაგრამ ზოგადად ხალხს პოლიტიკა განსაკუთრებით არ მოსწონს. დაკავებულები არიან ცხოვრებით, ფულის გამომუშავებით, გართობით და ა.შ. მოთამაშეებმა უნდა ახსნან თავიანთი იდეები, ანუ გაავრცელონ. ეს პროცესი რთული და შრომატევადია. იმისთვის, რომ ხალხი იდეით იყოს გამსჭვალული, ის უნდა იყოს საინტერესო. აქ იწყება რეკლამის ეტაპი. დაინტერესებულ ადამიანებს არ უნდა გაუშვან თავი, თორემ იდეას დაივიწყებენ. შესაბამისად, ადამიანებს მასალა ისე უნდა წარუდგინოთ, რომ ამით გამსჭვალულიყვნენ, სულით დაავადდნენ, ასე ვთქვათ. ეს არის აგიტაციის და პოპულარიზაციის ეტაპი. გარდა ამისა, ამომრჩეველი უნდა იყოს ჩართული საერთო საქმიანობაში. ამისთვის გამოიყენება სხვა მეთოდები.
ჩვენ მივაღწიეთ, რომ პროპაგანდა ნიშნავს ერთდროულად (ან თანდათანობით) რეკლამას, პოპულარიზაციას და აგიტაციას.
პოლიტიკის გარეთ
ადამიანები ყოველთვის სთავაზობდნენ თავიანთ იდეებს საზოგადოებას. ეს გაკეთდა იმისთვის, რომ სამყაროს მიეცეს რაღაც ახალი, აქამდე უცნობი. დღეს ასეთი აქტივობები ფართოდ გავრცელდა. ხალხი თავისებურად კეთილი და გულუხვია. მათ სურთ სხვების ყურადღება მიიპყრონ პროგრესულ აზროვნებაზე და ამით ხელი შეუწყონ სამყაროს უკეთესობისკენ შეცვლას. გავრცელებული ღირებულებები, როგორც წესი, არის ერთგვარი ინოვაცია, ერთი ადამიანის ან ჯგუფის შემოქმედების პროდუქტი. და ყოველთვის შორს შეიძლება მათ პოლიტიკას მივაწეროთ, პირიქით. უფრო ხშირად, გარკვეული საზოგადოება წარმოშობს კულტურულ იდეას და ატარებს მას სამყაროში. ტექნოლოგია ისევ იგივეა. თქვენ უნდა გაიაროთ ყველა მითითებული ეტაპი:
- გაფრთხილება ან რეკლამა;
- მოზიდვა ან პოპულარიზაცია;
- ჰოლდინგი ან კამპანია.
იკითხეთ, სად იმალება "ტვინების გაბერვის" ბოლო სინონიმი? ის უნდა ვეძებოთ მიზნების დასახვაში. მიგვაჩნია იდეალურ შემთხვევად, როცა პროპაგანდისტებს სურთ თავიანთი იდეით გაახარონ კაცობრიობა. მაგრამ ეს ყოველთვის ასე არ არის. თუ ხალხი ცდილობს მოატყუოს მოსახლეობის ყურადღება, ეს არის ტვინის გამორეცხვა.
დასკვნა
პროპაგანდა არის აქტივობების განხორციელება, რათა მიიპყრო სხვების ყურადღება გარკვეულ იდეაზე. მისი არსი მდგომარეობს ადეპტების, გარკვეული ღირებულების ან აზრის მხარდამჭერების დაქირავებაში. პროპაგანდის მიზანი ჭეშმარიტია თუ მცდარი, ინდივიდუალურად უნდა განიხილებოდეს.
