მოხმარების თეორია: კონცეფცია, ტიპები და ძირითადი პრინციპები

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:35

მოხმარების თეორია ფუნდამენტური კონცეფციაა მიკროეკონომიკის სფეროში. მისი მიზანია შეისწავლოს სხვადასხვა ეკონომიკური გადაწყვეტილებები. კვლევის პრიორიტეტული სფეროა კერძო ეკონომიკური აგენტების მიერ მოხმარების პროცესი.

კომპონენტები

აუცილებელია მოხმარების თეორიის დახასიათება საფუძვლებიდან დავიწყოთ. განსახილველ კონცეფციაში ძირითადი დაშვება არის მოთხოვნილებების დაკმაყოფილების პრინციპი. ის მდგომარეობს იმაში, რომ აგენტი, ანუ მოხმარების პროცედურის საგანი, ცდილობს დააკმაყოფილოს საკუთარი მატერიალური და არამატერიალური ხასიათის მოთხოვნილებები. სინამდვილეში, სასურველი სარგებლის მიღების პროცესი არის ეკონომიკური საქმიანობის მთავარი მნიშვნელობა. რაც უფრო კარგად აკეთებს სუბიექტი ამას, მით მეტია სარგებელი. თავის მხრივ, სარგებლის (სასარგებლო) კონცეფცია განსაკუთრებულ როლს ასრულებს ეკონომიკაში. ეს არის აუცილებელი პირობა, რომ ობიექტმა შეიძინოს გაცვლითი ღირებულება, ანუ ღირებულება. რაც უფრო ღირებულია პროდუქტი, მით მეტია კონკრეტული ადამიანის მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება.

მოხმარების თეორიის მეორე ფუნდამენტური ელემენტი არის უპირატესობა. მოხმარების სფეროს სუბიექტებს აქვთ პირადი პრეფერენციები და სურვილები,შეესაბამება მათ ხასიათსა და პიროვნულ თვისებებს. ყველა მათგანი განსხვავდება ერთმანეთისგან. თავად პრეფერენციები შედის სპეციალურ იერარქიაში. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ ეკონომიკური აგენტები ზოგიერთ საქონელს სხვებზე მაღლა აყენებენ, ანუ აძლევენ მათ გაზრდილ ან შემცირებულ სარგებლიანობას. იგივე სქემა მუშაობს საქონლის კომბინაციებთან, ანუ პრეფერენციების ჯგუფებთან.

სასარგებლო ფუნქცია და რაციონალური ქცევა

მოხმარების თეორიის ერთ-ერთი საფუძველი არის სასარგებლო ფუნქცია. ეს არის თანაფარდობა გამოყენებული საქონლის რაოდენობასა და მიღებულ სარგებლობას შორის. თუ ვსაუბრობთ მატერიალური ან არამატერიალური საქონლის კომბინაციებზე, სარგებლიანობასთან ერთად, მაშინ მათი გამოსახულება შესრულდება გულგრილობის მრუდების სახით. მომხმარებლის არჩევანის პოვნის ალტერნატივა არის ნაპოვნი უპირატესობის მიდგომა. ეს არის ადამიანების გარკვეული სურვილები, რომელთა შესახებ ინფორმაციის მიღება შესაძლებელია ეკონომიკური აგენტის ქცევაზე და მახასიათებლებზე დაკვირვებით.

რაციონალური ქცევა ავსებს მოხმარების თეორიის სტრუქტურას. აქ ყველაფერი საკმაოდ მარტივია: მოხმარების სფეროს სუბიექტი ცდილობს, არსებული ბიუჯეტის ფარგლებში, მიაღწიოს მაქსიმუმს საკუთარი მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებაში. ის ამას აკეთებს მხოლოდ საკუთარი სარგებლობისთვის, რომელიც მიღწეულია საქონლის გამოყენებით. სუბიექტისთვის ხელმისაწვდომი ყველა შესაძლო მოხმარების პროცესი განლაგებულია ბიუჯეტის მრუდის ქვემოთ. ასე ჰქვია ორი საქონლის კომბინაციას, რომლის ყიდვაც მომხმარებელს შეუძლია, თუ მის ფინანსებს აქვს ფიქსირებული თანხა. ეს გულისხმობს დაშვებას, რომ სუბიექტი მოქმედებს რაციონალურად. ამასთან, აღნიშნულია, რომ წინადადება დაპირადი მოთხოვნა არ მოქმედებს საბაზრო ფასებზე. თავად აგენტებს შეუძლიათ შეცვალონ მხოლოდ მოხმარებული საქონლის რაოდენობა.

სუბიექტების გადაწყვეტილებები

პირადი აგენტების გადაწყვეტილებები თითქმის მთავარი ღირებულებაა მოხმარების თეორიაში. სამომხმარებლო არჩევანი იყოფა ორ ტიპად: გადაწყვეტილება მოთხოვნაზე და გადაწყვეტილება მიწოდებაზე. დავიწყოთ პირველი ელემენტის მახასიათებლებით.

აგენტის ხელთ არსებული ბიუჯეტიდან გამომდინარე, ბაზრებზე ყალიბდება მოთხოვნა სხვადასხვა შეღავათების მიწოდებაზე. მათი მოთხოვნილი რაოდენობა დამოკიდებულია მხოლოდ იმაზე, თუ რა სარგებლის კონკრეტულმა კომბინაციამ შეიძლება მოიტანოს სუბიექტისთვის ყველაზე მაღალი სარგებელი. არჩევანი კეთდება თავად საქონლის საბაზრო ფასების საფუძველზე. მოთხოვნის გადაწყვეტილების ანალიზი შესაძლებელს ხდის პირადი მოთხოვნის ფუნქციების განსაზღვრას. ისინი, თავის მხრივ, მიუთითებენ ფასებსა და მოთხოვნას შორის ურთიერთობაზე. აქედან მოდის მოთხოვნის ფასის ელასტიურობის კონცეფცია. ის ასევე ხსნის კავშირს შემოსავალსა და მოთხოვნას შორის. ეს არის მოთხოვნის შემოსავლის ელასტიურობა.

მოხმარების თეორიაში გადაწყვეტილების მეორე ტიპი დაკავშირებულია მიწოდებასთან. მოხმარების სფეროს თითოეულ სუბიექტს შეუძლია შესთავაზოს კაპიტალი ან სამუშაო. ის ამას აკეთებს ფაქტორების ბაზრებზე. ამრიგად, აგენტი იღებს ორ მნიშვნელოვან გადაწყვეტილებას. პირველი გადაწყვეტილება დაკავშირებულია იმაზე, თუ რამდენი კაპიტალი სურს შესთავაზოს მას ფაქტორების ბაზრებზე. ასეთი გადაწყვეტილება მოიცავს ბიუჯეტის დაყოფას ხარჯვით, ანუ მოხმარებად და დაზოგვას, ანუ დაზოგვას. სინამდვილეში, ეს ფაქტორები არის საზღვრებში სარგებლობის მაქსიმალურად გაზრდის პრობლემაგარკვეული დრო. ყოველივე ამის შემდეგ, აგენტი აკეთებს არჩევანს აწმყოსა და პოტენციალს შორის, ანუ შემდგომ მოხმარებას შორის. სხვათა შორის, ასეთი ანალიზი ხსნის, თუ რატომ არსებობს ფასიანი ქაღალდების ბაზარი და როგორ შეუძლია მას სარგებლის გაზრდა.

მიწოდების გადაწყვეტილების მეორე ტიპი დაკავშირებულია სამუშაოს მოცულობასთან და ფაქტორების ბაზრებზე რაიმეს შეთავაზების სურვილთან. ამ შემთხვევაში საუბარია საკუთარი დროის თავისუფალ და შრომად დაყოფაზე. ამ სახის ანალიზი უზრუნველყოფს პერსონალური სამუშაო შეთავაზების მახასიათებლებს.

მოხმარების თეორიაში სუბიექტური საქონლის შემოთავაზებული და მოთხოვნილი რიცხვები ითვლება ურთიერთდაკავშირებულად. ფაქტია, რომ ორივე ამ ჯგუფს აქვს გავლენა კერძო აგენტისთვის ხელმისაწვდომ ბიუჯეტზე.

თეორიის თავისებურებები

განხილული კონცეფციის საფუძვლების განხილვის შემდეგ, თქვენ უნდა დაიწყოთ მისი ძირითადი მახასიათებლების შესწავლა. მოგეხსენებათ, ადამიანი თითქმის მთელი ცხოვრების პროცესში იძენს მომსახურებას და საქონელს. ამ პროცესს აქვს მხოლოდ ორი მიზანი: ეს არის ძირითადი საჭიროებების დაკმაყოფილება და სიამოვნება. არჩევანი, რომელსაც მომხმარებელი აკეთებს, აქ დიდ როლს თამაშობს.

ეკონომიკაში დიდი ხანია დამტკიცებულია, რომ შერჩევის პროცედურაზე გავლენას ახდენს რამდენიმე ფაქტორი. მათ პირველ ჯგუფს პერსონალურს უწოდებენ. ეს მოიცავს ცნებებს, როგორიცაა ასაკი, ცხოვრების ეტაპი, შემოსავალი, ხელმისაწვდომი ან პოტენციური ბიუჯეტის ოდენობა, შემოსავლის შესაძლებლობა და ა.შ. სინამდვილეში, ეს არის პიროვნული ფაქტორების ჯგუფი, რომელიც ყველაზე დიდ გავლენას ახდენს ადამიანის არჩევანზე.

ჯგუფი მეორე ადგილზეაფსიქოლოგიური ფაქტორები. ეს მოიცავს შერჩევითი დამახსოვრების უნარს, ანალიზის უნარს, სიტუაციის ფხიზელი შეფასების უნარს და ბევრ სხვას. ზოგიერთი ექსპერტი აღნიშნავს, რომ პიროვნული, ანუ ფსიქოლოგიური მახასიათებლები უფრო დიდ გავლენას ახდენს სიამოვნების მიღების სფეროში არჩევანზე.

ბოლო ორ ჯგუფს ეწოდება კულტურული და სოციალური. აქ ყველაფერი მარტივია. ადამიანზე ძლიერ გავლენას ახდენს გარე გარემო და განსაკუთრებით საზოგადოება. გარემომცველი სამყაროს თავისებურებებიდან გამომდინარე, ადამიანი აკეთებს ამა თუ იმ არჩევანს.

ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი საკითხი მოხმარების თეორიის ფარგლებში წყდება ეკონომიკაში. ეს თეორია სწავლობს ადამიანების რაციონალური ქცევის პრინციპებსა და ძირითად მახასიათებლებს მომსახურებისა და საქონლის მიწოდებაში. ის ასევე განმარტავს, თუ როგორ შეუძლია ადამიანს არჩევანი გააკეთოს საბაზრო საქონელზე.

ბევრმა ეკონომისტმა შეიტანა წვლილი სამომხმარებლო მოხმარების თეორიის შესწავლაში. ესენი არიან ინსტიტუციური სოციოლოგიური ტენდენციის მკვლევარები, „განვითარების ეკონომიკის“წარმომადგენლები, ზოგიერთი ისტორიკოსი და მარქსისტებიც კი. ამ უკანასკნელებმა, სხვათა შორის, ჩამოაყალიბეს საკუთარი თეორია, სადაც კეთილდღეობის პრობლემები განსაკუთრებულად გამოავლინეს. ასეა თუ ისე, თავად თეორიაში ბევრი გადაუჭრელი და უბრალოდ საკამათო საკითხია. განსახილველი კონცეფციის ტრადიციული შესწავლა გულისხმობს მოხმარების, როგორც საქონლის უტილიზაციის ბუნებრივი პროცესის შესწავლას, თავისი სტრუქტურითა და მოძრაობის განსაკუთრებული პრინციპებით.

მომხმარებლის მოხმარების თეორიის პრინციპები: თავისუფლებაარჩევანი და რაციონალური ქცევა

მიმდინარე კონცეფცია ემყარება რიგ მნიშვნელოვან მეთოდოლოგიურ პრინციპებს. თითოეული მათგანი დეტალურად უნდა იყოს გაანალიზებული და შემდგომში აღწერილი.

პირველი პრინციპია მომხმარებლის სუვერენიტეტი და არჩევანის თავისუფლება. შეიძლება ვიფიქროთ, რომ მოხმარების სისტემაში მთავარი აქტორები მწარმოებლები არიან. სინამდვილეში, ისინი განსაზღვრავენ წარმოების სტრუქტურას და მოცულობას, ასევე აქვთ შესაძლებლობა გავლენა მოახდინონ მომსახურებისა და საქონლის ფასების დონეზე. მათი ეფექტური საქმიანობის შედეგია მოგების მიღების შესაძლებლობა.

ასეთ პირობებში ნებადართულია მხოლოდ იმ საქონლის წარმოება, რომლის გაყიდვაც შესაძლებელია ბაზარზე წარმოების დანახარჯებს აღემატება. ამ ეტაპზე მოხმარების ეკონომიკურ თეორიაში აქცენტი წარმოების სფეროდან სამომხმარებლო გარემოზე გადადის. დავუშვათ, მყიდველი იხდის გარკვეულ თანხას პროდუქტში. იგი აღემატება წარმოების დროს გაწეულ ხარჯებს. ეს ნიშნავს, რომ მწარმოებელს შეუძლია გააგრძელოს მუშაობა. განსხვავებულ ვითარებაში ის ვერ ყიდის საკუთარ საქონელს და ზარალდება. შედეგად ის სრულიად განადგურებულია. ეს ყველაფერი იმაზე მეტყველებს, რომ სამომხმარებლო სუვერენიტეტი მოქმედებს ამ სფეროში. მომხმარებელი გავლენას ახდენს წარმოების სტრუქტურასა და მოცულობაზე. ამისათვის ისინი ქმნიან მოთხოვნას კონკრეტულ სერვისებსა და საქონელზე.

მომხმარებლის სუვერენიტეტის მნიშვნელოვანი ასპექტია მომხმარებლის არჩევანის თავისუფლება. აქ, რა თქმა უნდა, არის რამდენიმეშეზღუდვები. ეს არის საგანგებო სიტუაციები - როგორიცაა ომი ან შიმშილი, ისევე როგორც მოსახლეობის დასაცავად მავნე საქონლისგან (როგორიცაა ნარკოტიკები, სიგარეტი ან ალკოჰოლი). შეზღუდვები მოიცავს მოქალაქეებს მოხმარებაში გარკვეული თანასწორობის უზრუნველყოფის სურვილსაც. ასეთი მიზანი მოტივირებულია ყველაზე განვითარებული ქვეყნების მიერ გატარებული სოციალური პოლიტიკით.

მეორე პრინციპს ჰქვია ადამიანის რაციონალური ქცევა ეკონომიკურ სფეროში. რაციონალურობა მდგომარეობს იმაში, რომ მომხმარებელმა თავისი შემოსავალი დააკავშიროს ისეთ საქონელთან, რომელიც მაქსიმალურად დააკმაყოფილებს ყველა საჭირო მოთხოვნას. რაციონალურობის პრინციპის საფუძველზე ჩამოყალიბდა მოხმარების ფუნქციის თეორია, რომელიც უკვე განვიხილეთ.

იშვიათობა, სასარგებლო და გოსენის კანონები

იშვიათობის პრინციპი განსახილველი კონცეფციის მესამე ფუნდამენტური ელემენტია. ეს მიუთითებს, რომ ნებისმიერი პროდუქტის წარმოება შეზღუდულია. სარგებლიანობის პრინციპი ამბობს, რომ ნებისმიერი შეძენილი სიკეთე ამა თუ იმ გზით აკმაყოფილებს ადამიანის საჭიროებებს. სამომხმარებლო შემოსავლის აღრიცხვის პრინციპი მიუთითებს მოთხოვნილებების მოთხოვნად გადაქცევის შესაძლებლობაზე, თუ მათ მიეცემათ ფულადი ფორმა.

ბოლო პრინციპი ჩაცმულია კანონების სერიაში, რომლებიც ჩამოყალიბდა პრუსიელი ეკონომისტის ჰერმან გოსენის მიერ. მოხმარების ყველა ძირითადი თეორია ემყარება მეცნიერის მიერ ჩამოყალიბებულ აქსიომებს. პირველ კანონში ნათქვამია, რომ აუცილებელია განასხვავოთ საქონლის მთლიანი სარგებლიანობა და მისი ზღვრული სარგებლიანობა. ზღვრული პოზიტიური თვისებების კლება არის მომხმარებელთა გულში წონასწორობის მდგომარეობა. ეს არის სახელმწიფოსადაც მაქსიმალური სარგებლობა ამოღებულია ხელმისაწვდომი რესურსებიდან.

მეორე კანონის შინაარსში ნათქვამია, რომ გარკვეული საქონლის მოხმარებიდან მაქსიმალური სარგებლობის მიღება გარკვეული პერიოდის განმავლობაში უნდა ეფუძნებოდეს ამ საქონლის რაციონალურ მოხმარებას. ანუ უნდა მოიხმაროს ისეთი რაოდენობით, რომ მოხმარებული საქონლის ზღვრული სარგებლიანობა ტოლი იყოს იგივე მნიშვნელობების.

გოსენი ამბობს, რომ ადამიანს, რომელსაც აქვს არჩევანის თავისუფლება, მაგრამ არ აქვს საკმარისი დრო, შეუძლია მიაღწიოს სიამოვნების მაქსიმუმს ყველა საქონლის ნაწილობრივ გამოყენებით, სანამ უშუალოდ მოიხმარს საქონელს..

კეინსის მოხმარების თეორია

განსახილველი კონცეფციის შესწავლისას შეუძლებელია არ ვახსენოთ ჯონ კეინსის თეორია. მისი აზრით, მოხმარება არის საქონლისა და მომსახურების ერთობლიობა, რომელსაც ყიდულობენ მყიდველები. მოსახლეობის მიერ ამ მიზნებისთვის დახარჯული დაფინანსების ოდენობა არის სამომხმარებლო ხარჯების სახით. თუმცა, ოჯახის შემოსავლის ნაწილი არ გამოიყენება, არამედ მოქმედებს როგორც დანაზოგი. თავად ფერმა აღრიცხულია მთავრობის ჩარევის გარეშე და აღინიშნება Yd ნიშნით. სამომხმარებლო ხარჯები არის C. დაზოგვა არის S. ასე რომ, S=Yd - C. მოხმარება მჭიდრო კავშირშია ეროვნული შემოსავლის დონესთან.

მომხმარებლის ფუნქცია ასე გამოიყურება:

C=Ca + MPCY.

CA აქ არის ავტონომიური მოხმარების მნიშვნელობა, რომელიც არ არის დამოკიდებულიერთჯერადი შემოსავალი. MPC - ზღვრული მიდრეკილება მოხმარების რეალიზაციისკენ. თავისთავად SA ახასიათებს C-ის მინიმალურ ხარისხს. ის აუცილებელია ადამიანებისთვის და არ არის დამოკიდებული მიმდინარე განკარგვაზე შემოსავალზე. ამ უკანასკნელის არარსებობის შემთხვევაში ადამიანები ვალებს აიღებენ ან დანაზოგს შეამცირებენ. ჰორიზონტალური ღერძი იქნება ერთჯერადი შემოსავალი, ხოლო ვერტიკალური ღერძი იქნება ხალხის ხარჯვა საჭიროებებზე.

ამგვარად, მოხმარების კეინსის თეორიის ძირითადი დებულებები შემდეგია:

• მოხმარების ზღვრული მიდრეკილება არის ნულზე მეტი შედეგი. თუმცა ერთიანობაზე ნაკლებია. როგორც მოგება იზრდება, მისი წილი, რომელიც მოხმარებაზეა მიმართული, მცირდება. ეს იმიტომ ხდება, რომ მდიდრები უფრო მეტს დაზოგავენ, ვიდრე ღარიბებს.
• არსებობს მთელი რიგი ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ დანაზოგზე და მოხმარებაზე. ეს არის გადასახადები, გამოქვითვები, სოციალური დაზღვევა და ა.შ. ეს ყველაფერი გავლენას ახდენს გადასახადების ზრდაზე, ასევე ამცირებს შემოსავლების რაოდენობას. დაზოგვისა და მოხმარების დონე მცირდება.
• რაც მეტია დაგროვილი სიმდიდრე, მით უფრო სუსტია დაზოგვის სტიმული. ეს პრინციპი არის მოხმარებისა და დაზოგვის ცალკეული თეორიის საფუძველი.
• ფასის დონის ცვლილებები გავლენას ახდენს ფინანსური აქტივების ღირებულებაზე.

აქ გასათვალისწინებელია მთელი რიგი ფსიქოლოგიური ფაქტორები, როგორიცაა სიხარბე, სიამოვნება, კეთილშობილება და სხვა. მნიშვნელოვან როლს თამაშობს სტრუქტურული ელემენტებიც: ოჯახის ზომა, მისი წევრების ასაკი, მდებარეობა, ბიუჯეტი და მრავალი სხვა.

ფარდობითი შემოსავლის თეორია

კეინსის მოხმარების თეორია შეიქმნა მე-19 საუკუნის შუა ხანებში. დაახლოებით საუკუნეიგი ითვლებოდა ერთადერთ ჭეშმარიტად ეკონომიკაში. მაგრამ ომისშემდგომ პერიოდში გაჩნდა რამდენიმე ალტერნატიული კონცეფცია, რომელთაგან თითოეული დეტალურად უნდა გაანალიზდეს ჩვენს მასალაში.

მოძღვრება შედარებითი შემოსავლის შესახებ საკმაოდ გავრცელებულია. ეს კონცეფცია მყარად დგას მოხმარებისა და წარმოების თეორიების ჯგუფში. იგი შეიქმნა ამერიკელი ეკონომისტის ჯეიმს დიზენბერის წყალობით. 1949 წელს მეცნიერმა ვარაუდობს, რომ გზავნილს სამომხმარებლო ხარჯების განსაზღვრის შესახებ ერთჯერადი შემოსავლის მიხედვით არ შეიძლება ეწოდოს სრულად სანდო. Duesenberry ამტკიცებს, რომ სამომხმარებლო გადაწყვეტილებებს პრიორიტეტი ენიჭება მესამე მხარის შესყიდვები. მათში ეკონომისტი გულისხმობდა უახლოეს მეზობლებს.

ფარდობითი შემოსავლის ცნების არსი საკმაოდ მარტივია: ადამიანის მოხმარება პირდაპირ კავშირშია მის ამჟამინდელ შემოსავალთან. უფრო მეტიც, ინდივიდის მოგება შედარებულია ორ ფაქტორთან:

• წარსულში მიღებული საკუთარი მოგება;
• მეზობლების შემოსავალი.

მომხმარებლის მოთხოვნის საყოველთაოდ მიღებული კონცეფცია მიუთითებს, რომ მომხმარებლის კმაყოფილება შესყიდვით არ არის დაკავშირებული სხვა მყიდველების შეძენასთან. Duesenberry ასევე ცდილობდა ეჩვენებინა, რომ მყიდველების უმეტესობა, როგორც იქნა, „ეჯიბრება“ერთმანეთს. კომფორტის გაზრდილი დონე, რომელიც განვითარდა ომის შემდგომ პერიოდში, იწვევს უკეთესობის სურვილს, ანუ ახლო მეზობლებს გარკვეულწილად აჯობა. მსგავსი სადემონსტრაციო ეფექტი დღესაც ჩანს. ხალხი მიმართავს სესხს და ყიდულობსსაკმაოდ ძვირადღირებული ნივთები, რომლებიც, როგორც ჩანს, არ შეესაბამება მათ შემოსავალს. სურვილი, იყო ცოტა უკეთესი ვიდრე სინამდვილეშია, მაინც პრიორიტეტულია. ადამიანი სწირავს საკუთარ კომფორტს და არ მოქმედებს ყველაზე რაციონალურად, მხოლოდ იმისთვის, რომ დაიკავოს თავისი კანონიერი ადგილი დანარჩენებს შორის.

გამოდის, რომ ფარდობითი შემოსავლის ცნება კი ეწინააღმდეგება საზოგადოებისა და მოხმარების ძირითად თეორიებს. დარღვეულია განსახილველი სფეროს ერთ-ერთი მთავარი იდეა, კერძოდ რაციონალურობის პრინციპი. ღირს თუ არა ასეთი თეორიის ფუნდამენტურად მიღება, სადავო საკითხია. თუმცა, რა თქმა უნდა, აქ არის გონივრული კავშირები და ძლიერი მტკიცებულებები.

სიცოცხლის ციკლის თეორია

შემდეგი კონცეფცია შეიმუშავა ამერიკელმა ეკონომისტმა ფრანკო მოდილიანმა 1954 წელს. იგი ემყარება დაშვებას, რომ ფაქტობრივი მოხმარება არ არის მიმდინარე შემოსავლის, არამედ მთლიანი სამომხმარებლო სიმდიდრის ფუნქცია. ყველა მყიდველი, ამა თუ იმ გზით, მუდმივად ცდილობს შეძენილი საქონლის განაწილებას ისე, რომ დანახარჯების დონე დარჩეს მუდმივი, ხოლო სიმდიდრე მთლიანად დაიკარგოს სიცოცხლის ბოლოს. გამოდის, რომ მთელი სასიცოცხლო ციკლისთვის საშუალო მიდრეკილება მოხმარებისადმი უდრის ერთს.

კონცეფციის არსი ემყარება ჰიპოთეზას, რომ მყიდველების ქცევა მთელი სამუშაო ცხოვრების განმავლობაში ისე უნდა იყოს მოწყობილი, რომ მოხუცების მატერიალური მხარდაჭერის სახსრების ნაწილი დაზოგოს. გამომუშავებული შემოსავალი. ახალგაზრდობაში ადამიანებს ძალიან დიდი მოხმარება აქვთ. ხშირად ვალებშიც კი ცხოვრობენ.ამავდროულად, ისინი იმედოვნებენ, რომ აღებული თანხა სრულწლოვან წლებში დაბრუნდებიან. სიბერემდე კი ზრდასრული ბავშვების პენსიაც და დანაზოგიც შესყიდვებზე იხარჯება.

მოდილიანის ქცევისა და მოხმარების ალტერნატიული თეორია უარყო თანამედროვე ემპირიულმა კვლევამ. მაგალითად, ავიღოთ ამერიკელი ეკონომისტის ჯეფრი საქსის თეზისები.

პირველ რიგში, არ დაივიწყოთ პრევენციული დანაზოგის არსებობა. არავინ უშლის ხელს ადამიანს პატარა ასაკში ასეთი რეზერვის ჩამოყალიბებაში. მოდილიანის განცხადებას, რომ მყიდველებს, რომლებსაც არ მიუღწევიათ სრულწლოვანებამდე, ყველანი ერთად ხარჯავენ ფინანსებს და ვალებში დგებიან, შეიძლება ეწოდოს უკიდურესად სუბიექტური და არაფრით დადასტურებული. უფრო მეტიც, ამაზე საზოგადოებისა და მოხმარების არც ერთი ძირითადი თეორია არ მიუთითებს.

მეორე, იშვიათად ჩნდება დაშვება ადამიანის გონებაში, რომ ის იცხოვრებს იმაზე მეტხანს, ვიდრე დაგეგმა. ხალხი არ არის მიჩვეული მომავლისკენ ყურებას, მით უმეტეს, რომ მასში ინვესტირებას ახდენენ. თითქმის ყველა ინდივიდი ცხოვრობს აწმყო დროში და, შესაბამისად, მომავლისთვის ცოტა მეტს დებს, ვიდრე უნდა. თუმცა, ამ პუნქტს შეიძლება ეწოდოს საკამათო.

მესამე თეზისი ეხება დაავადების შესაძლებლობას. ადამიანებს ახსოვს შესაძლო დაავადებები და ამიტომ ცდილობენ იზრუნონ საკუთარ ჯანმრთელობაზე. ფასიანი მკურნალობის პირობებში ამან შეიძლება გამოიწვიოს დამატებითი, ხშირად საკმაოდ დიდი ხარჯები. თუმცა, სიცოცხლის დაზღვევა თანამედროვე საზოგადოებაში ფართოვდება და ამიტომ ამ თეზისის კრიტიკა შეიძლება ნაწილობრივ მოიხსნას.

მეოთხე პუნქტი დაკავშირებულია ხანდაზმულთა სურვილთან დატოვონ მემკვიდრეობა. გონივრულიადამიანს სურს მატერიალური სიმდიდრის გარკვეული ნაწილი დაუტოვოს შვილებს, ახლობლებს და ზოგჯერ საქველმოქმედო ორგანიზაციებსაც. არსებობს მნიშვნელოვანი ემპირიული მტკიცებულება, რომ ზოგიერთ ქვეყანაში ხანდაზმულთა შემნახველი აქტივობა ოდნავ დაბალია, ვიდრე ახალგაზრდა მუშაკების. გარდა ამისა, უნდა გვახსოვდეს, რომ დაგროვილი სიმდიდრე შეუდარებლად მეტია, ვიდრე დახარჯავს დედამიწაზე მცხოვრებ ყველა მოხუცს.

ეს მივყავართ მარტივ დასკვნამდე. მოდილიანის მიერ წარმოდგენილი სამომხმარებლო მოხმარების თეორია, რომელსაც სასიცოცხლო ციკლის მოდელი ეწოდება, სრულად არ ხსნის მომხმარებლის ქცევას. ცხადია, პენსიაზე სიცოცხლის უზრუნველსაყოფად დაზოგვის მნიშვნელოვან ფაქტორად განიხილება.

მუდმივი შემოსავლის თეორია

მორიგი თანამედროვე მოხმარების თეორია შეიმუშავა ამერიკელმა ეკონომისტმა მილტონ ფრიდმანმა. მისი არსი მდგომარეობს იმაში, რომ უბრალოდ არ არსებობს პირდაპირი კავშირი ოჯახის შემოსავალსა და მის ამჟამინდელ საჭიროებებს შორის. სხვადასხვა ოჯახების მოხმარება პროპორციულია არა რეალური, არამედ მუდმივი შემოსავლის ხარისხთან. რეალური მოგების რყევები არ აისახება მოხმარების გაბატონებულ სტანდარტზე.

ეს თეორია საკმაოდ გამოსადეგად ითვლება თანამედროვე სამეცნიერო სამყაროში. ის არსებითად ხსნის შინამეურნეობების რეაქციას შემოსავლის დროებით ცვლილებებზე. მაგალითისთვის ავიღოთ მარტივი სიტუაცია. ოჯახის ერთ-ერთი წევრი მძიმედ დაავადდა. თავად დაავადება გაგრძელდება მინიმუმ ერთი წლის განმავლობაში. კეინსის კონცეფციის მიხედვით, ასეთი ოჯახის მოხმარება შემცირდება მიღებული ფაქტობრივი შემოსავლის შემცირების პროპორციულად.ჩამოვიდა. იმავდროულად, მუდმივი შემოსავლის დოქტრინა პირდაპირ მიუთითებს იმაზე, რომ მოხმარების შემცირება უფრო ნაკლებად გამოვლინდება, ვიდრე შემოსავლის შემცირება. ამავდროულად, მიღწეული ცხოვრების დონის შესანარჩუნებლად უფრო სავარაუდო იქნება აქტივების გაყიდვის ან ბანკიდან სესხის აღების მოლოდინი. მარტივად რომ ვთქვათ, ოჯახი „ქამარს არ მოიჭერს“, არამედ მთელი ძალით შეეცდება შეინარჩუნოს მანამდე არსებული ფინანსური მდგომარეობა. იგივე პრინციპი გამოიყენება მოხმარების ბევრ სხვა თეორიაში და წარმოების თეორიებში.

დასკვნის სახით უნდა მივცეთ ბოლო ალტერნატიული კონცეფცია, რომელიც მაინც ძალიან ახლოსაა კლასიკურთან. მას უწოდებენ მოხმარების ორდინალისტურ თეორიას. მისი თქმით, მომხმარებელს არ შეუძლია რიცხობრივად გაზომოს სხვადასხვა სახის საქონლიდან მიღებული სარგებლობის რაოდენობა. თუმცა, მას შეუძლია საქონლის კომპლექტების შედარება და რანჟირება მათი უპირატესობის მიხედვით. ეს კონცეფცია ემყარება ისეთ პოსტულატებს, როგორიცაა უჯერობა, ასევე ტრანზიტულობა და პრეფერენციების შედარება.