სოციალური მედია არის ცნება, განმარტება, ტიპები, კლასიფიკაცია მაგალითებით, ვირტუალური სამყარო, მიზნები, ამოცანები და განვითარების მახასიათებლები

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:34

ამჟამად რუსეთში ვსაუბრობთ კონკურენტული ელემენტის გაჩენაზე Youtube პლატფორმასა და ტელევიზიას შორის. ორმოც წელზე უფროსი ასაკის ადამიანების უმეტესობა ამ უკანასკნელს უფრო ენდობა, ვიდრე ინტერნეტის ნებისმიერ საინფორმაციო არხს, მაგრამ ახალგაზრდებში საპირისპირო ტენდენცია შეინიშნება. სწორედ ამას უკავშირდება სოციალური მედიის ბაზრის ფენომენის გაჩენა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მედია ყურადღების მიპყრობის გაძლიერებული ეფექტით, ან მედია მიმღებსა და მიმღებს შორის ინტერაქტიული უკუკავშირის შესაძლებლობით.

კონცეფცია და განმარტება

სოციალური მედია არის ინტერნეტ სისტემასთან დაკავშირებული მასობრივი კომუნიკაციის მეთოდი. ეს მოიცავს ფაქტიურად ყველა საინფორმაციო პროდუქტს, რომელიც შეგიძლიათ იხილოთ ინტერნეტში: ვიდეოები, სურათები, ტექსტები.

თუ უფრო მეცნიერულ განმარტებას მივმართავთ, შეგვიძლია გავიგოთ შემდეგი:

სოციალური მედია არის მასმედიის ტიპი, რომელიც გამოიყენება კონტენტის მწარმოებლებსა და მის მომხმარებლებს შორის კომუნიკაციის ახალი ფორმების აღსაწერად და რომლის განმსაზღვრელიმთავარია საბოლოო პროდუქტის მომხმარებლების მიერ კონტენტის ერთობლივი წარმოების ფაქტორი, როდესაც ბლოგის თითოეულ მკითხველს/გამომწერს შეუძლია, მაგალითად, შეასრულოს ამ სერვისის კომენტატორის, რეპორტიორის, ფოტოჟურნალისტის და რედაქტორის ფუნქციები. ვიკი ლექსიკონი

არის Cross Country ვიდეო ბლოგი სოციალური მედიის ტიპი? დიახ. რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო პალატის "VKontakte" ოფიციალური საზოგადოება? დიახ. Twitter აქვეყნებს კატების სასაცილო სურათებსა და ისტორიებს? კი ისევ.

მარტივად რომ ვთქვათ, ყველაფერი, რასაც ირგვლივ ხედავთ ონლაინ არის სოციალური მედია.

ონლაინ მედიის სახეები

კლასიკურად, ამ ტიპის ონლაინ პლატფორმების სამი ტიპი არსებობს. სოციალური მედიის კატეგორიაში ეს არის მასობრივი, თემატური, ასევე ფოტო და ვიდეო ჰოსტინგი. მოდით ვისაუბროთ მათზე უფრო დეტალურად.

• მასიური სოციალური მედია კომუნიკაციის მთავარი პლატფორმაა, სადაც ყველას შეუძლია დაინტერესდეს მისი ნებისმიერი ნაწილით. სოციალური ქსელები, ზოგადი ახალი ამბების პლატფორმები.
• თემატური სოციალური მედია - პროფესიონალური ონლაინ პლატფორმები, კონკრეტული ფორუმები, როგორიცაა Future Moms ან Kuban Joiners.
• ფოტო და ვიდეო ჰოსტინგი - YouTube, "Yandex. Pictures" და ა.შ. წინა ორისგან მთავარი განსხვავება ისაა, რომ ეს ხედი მთლიანად შედგება ვიზუალური (ან აუდიო-ვიზუალური) შინაარსისგან.

კლასიფიკაცია

მსოფლიოში არსებობს ჯიშების მკაფიო კლასიფიკაციასოციალური მედია. არსებობს ოთხი კლასი - კომუნიკაციები, თანამშრომლობა, მულტიმედია და სხვა, რომლებიც არ შედის წინა სამ ფორმატში, მაგრამ არ გააჩნიათ საკმარისი ფუნქციები ცალკე კლასში გამოსაყოფად.

პირველი მოიცავს ბლოგინგს და მიკრობლოგს, საკუთარი კონტენტის (პოსტებს, ფოტოების ავატარებზე) შექმნას სოციალურ ქსელებში, პროფილებს გაცნობის საიტებზე. მეორეს - "ვიკიპედიის" სხვადასხვა ვარიაციები, მესამეს - ანგარიშები ვიდეო და ფოტო საიტებზე. მეოთხე კლასს მიკუთვნებულთა შორის ჩვეულებრივ გამოიყოფა კითხვა-პასუხის სისტემები (ყველამ იცის "Mail.ru Answers", მაგალითად) ან სხვადასხვა ვირტუალური სამყარო (მაგალითად, ლიტერატურული როლური თამაშები).

არის შერეული პოზიციები, მაგალითად, Periscope სისტემა, რომელიც ერთდროულად ეკუთვნის პირველ და მესამე კლასს, შეიძლება მივაკუთვნოთ შედარებით ახალ სოციალურ მედიას.

ვირტუალური სამყარო

გარდა დასახელებული ლიტერატურული როლური თამაშისა (თქვენი პერსონაჟების შექმნა, მათი აზრების, გრძნობების, მოქმედებების მოქმედება ტექსტის შექმნით, ზოგიერთ შემთხვევაში ვიზუალური საშუალებების გამოყენებით), ვირტუალური სამყარო მოიცავს მრავალმოთამაშიან ან ერთმოთამაშიან ონლაინ თამაშებს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის ხელოვნურად, პროგრამირებით შექმნილი სამყარო. ამ ტიპის ყველაზე პოპულარული სოციალური მედია რუსეთში არის ტანკების სამყარო და სხვადასხვა ეკონომიკური თამაშები („ფერმები“), რომლებიც განთავსებულია სოციალურ ქსელებში.

მიზნები და ამოცანები

რა განსხვავებაა სოციალურ მედიასა და სხვა მედიას შორის? უპირველეს ყოვლისა, მისი მობილურობა. მომხმარებლის ჩართვა კონტენტის შექმნაში საშუალებას აძლევს სოციალურ მედიას უკეთესად მოემსახუროს ინდივიდის ინფორმირების აუცილებლობას გრძელვადიან პერსპექტივაში.

მეორეს მხრივ, ინკლუზიის იგივე ელემენტის გამო, სოციალური მედია უფრო მოსახერხებელი ინსტრუმენტია ხალხის განწყობის სამართავად, ვიდრე რეკლამის განმთავსებლები აქტიურად იყენებენ (მაგალითად, მიზნობრივი რეკლამა). სოციალური მედიის ანალიზი, რომელიც ხორციელდება ნერვული ქსელების და მაღალსიჩქარიანი ლინგვისტური მოდულების გამოყენებით.

სოციალური მედიის ამოცანები მოიცავს აუდიტორიის ეტაპობრივ გაფართოებას, ზოგიერთ შემთხვევაში მრავალმხრივი შინაარსის რაოდენობისა და ხარისხის გაზრდით და სარეკლამო კამპანიებით ადრე ჩართული მომხმარებლების მოზიდვით.

სოციალური მედიის გლობალური მიზანია მიაღწიოს აუდიტორიის ყველაზე დიდ შესაძლო (მაქსიმალურ) წილს, რათა შემდგომ შეასრულოს თავისი ფუნქციები.

ფუნქციები

იმის გათვალისწინებით, რომ სოციალური მედია მოიცავს საუკუნის ტექნიკური მიღწევებით გარდაქმნილ ჟურნალისტიკას, მან ასევე მიიღო მისი ფუნქციონირება.

კლასიკური მედიის მახასიათებლები:

• კომუნიკაბელური - საზოგადოების სხვადასხვა ნაწილის ერთმანეთთან კავშირი, მათი გაცნობიერება ერთმანეთის არსებობისა და პრობლემების შესახებ, დახმარება სოციალური დაძაბულობის განმუხტვაში,
• იდეოლოგიური - ადამიანში სტაბილური გარკვეული მსოფლმხედველობის ჩამოყალიბება (ამიტომაც მედიას ხშირად უწოდებენ მეოთხე საფეხურს),
• კულტურული და საგანმანათლებლო - მაყურებლის განმანათლებლობაან მკითხველი,
• რეკრეატიული - დასვენება, სტრესისგან გამოჯანმრთელება.

სხვადასხვა სამეცნიერო კვლევებში სარეკლამო ფუნქცია გამოყოფილია ცალკე ფუნქციად ან ეხება რეკრეაციულ ფუნქციას.

განვითარების მახასიათებლები

სოციალური მედიის გაჩენა წინასწარ განისაზღვრა მსოფლიო ქსელის საჯარო წვდომით 1919 წელს და NCSA Mosaic ბრაუზერმა 1933 წელს.

თუ ოთხმოცდაათიანი წლების ბოლოს ორმოცდაათი მილიონი ადამიანი იყენებდა ქსელს, მაშინ 217 წელს სამ მილიარდ ნახევარზე მეტი იყო, რაც არის მსოფლიოს მოსახლეობის 48%.

აშკარაა, რომ ინტერნეტის განვითარების ასეთი ტემპით (1955 წლიდან 2017 წლამდე მომხმარებელთა რიცხვი სამოცდაათჯერ გაიზარდა!) უწყვეტ განვითარებაშია საზოგადოებასთან ურთიერთობის გზებიც..

პროგრესული მოძრაობა, რომელიც ახასიათებს სისტემის განვითარებას, ჰგავს სოციალურ მედიაში კონტენტის პოპულარიზაციას, რომელიც ტექნიკურად უფრო რთულია მისი რეპროდუცირების უნარის თვალსაზრისით. 2000-იანი წლების დასაწყისამდე გაბატონებული ტექსტური მასალები პრაქტიკულად ჩაანაცვლა ვიზუალურმა. YouTube პლატფორმის გაჩენა დაკავშირებულია ინფორმაციის ზოგად ვიდეოფიკაციასთან (სულაც არ არის, რომ ნულების თაობას კლიპ აზროვნების თაობას უწოდებენ, ანუ მათ არ შეუძლიათ ხუთ წუთზე მეტხანს გატაცება. და ინფორმაციის ათვისება, თუ იგი წარმოდგენილია ნათელ ყდაში), რაც, თავის მხრივ, შეიძლება წარმოიშვას მხოლოდ სათანადო ტექნიკური გარეგნობის გამო.აღჭურვილობა (90-იანი წლების ბოლოს ტიპიური კომპიუტერი - 2000-იანი წლების დასაწყისი უბრალოდ ვერ უმკლავდებოდა მაღალი ფორმატის ვიდეოს დაკვრას). ამრიგად, სოციალური მედიის განვითარებამ წარმოშვა ახალი პროფესიების მთელი სია: ვიდეო ბლოგერი, ბლოგერი, SMM ანალიტიკოსი, ვებ დიზაინერი და მრავალი სხვა.

პერსპექტივები

ნიშნავს თუ არა ეს, რომ სოციალურმა მედიამ შექმნა ახალი სამუშაო შესაძლებლობები ძველების ჩამოშორების გარეშე? დიახ.

რა თქმა უნდა, მიუხედავად ინტერნეტის გაჩენისა, დურგლის პროფესია არ შეწყვეტილა საჭიროდ, ამიტომ ახალი პროფესიების გაჩენამ არ შეცვალა ძველი. თუმცა, რა თქმა უნდა, ზოგიერთი ვაკანსიის მიმზიდველობა სხვებთან შედარებით გაცილებით დიდი გახდა. მაგრამ ასეთი ბუმი ხდება სამეცნიერო და ტექნოლოგიური მიღწევების შემდეგ ყველა პერიოდში (გაგარინის ფრენის შემდეგ, სამოციან წლებში ყველას სურდა ასტრონავტობა). ამავდროულად, მოდისადმი გატაცება, "გმირის" მისაბაძი მაგალითი არ იწვევს იმ ფაქტს, რომ ზოგიერთი პროფესია სერიოზულად და დიდი ხნის განმავლობაში დაფიქსირებულია, როგორც ყველაზე აქტუალური და პერსპექტიული. ჯერ ერთი, ტენდენციის გატაცება თუ არა, დამოკიდებულია კონკრეტული ადამიანის ინტერესის სფეროსა და უნარების დიაპაზონზე, მეორეც, ინტერნეტში, ახალი ამბების ბუმის, კონკრეტული ბლოგერის პოპულარობის პიკის ან სხვა ფაქტორების გამო., არსებობს ყველაზე პრესტიჟული, მოთხოვნადი, მიმზიდველი პროფესიების ბუნებრივი როტაცია..

სოციალური მედიის მონიტორინგის სისტემები ვარაუდობენ, რომ სოციალური მედიის პერსპექტივა საკმაოდ პერსპექტიულია. ასე რომ, ყველაზე პოპულარული რუსეთშისოციალურ ქსელ VKontakte-ს ყოველთვიურად ოცდათექვსმეტ მილიონზე მეტი ადამიანი სტუმრობს და, მაგალითად, სოციალური ქსელის Instagram-ის აუდიტორია რუსეთში თვეში დაახლოებით თორმეტნახევარი მილიონი ადამიანია. სოციალური ქსელები ადამიანის თვითგამოხატვის ერთ-ერთი საშუალებაა და გამარჯვებული ინდივიდუალიზმის ეპოქაში ისინი მხოლოდ მიმზიდველობის ქულებს მოიპოვებენ, განსაკუთრებით ახალგაზრდებში. აქედან გამომდინარეობს, რომ ახლა სოციალური მედია არის ცალკე ბიზნეს სფერო, რომელშიც მთავარი პუნქტია რეკლამირებული სოციალური მედიის ანგარიშების გაყიდვა და ხელახალი გაყიდვა.

მაგალითები

მაგრამ რა შეიძლება ითქვას მტკიცებულების გარეშე, როდესაც არსებობს უამრავი ღია წვდომის მტკიცებულება ონლაინ ქსელების ტრიუმფის შესახებ მედიასთან ურთიერთქმედების ადრე ცნობილ ფორმებზე?

იური დუდი აგროვებს თავისი ინტერვიუს ოთხ მილიონ შვიდასი ათას ნახვას დღეში, ჯვრის იუმორისტული ვიდეოები აგროვებს ექვს მილიონ ექვსასი ათას ნახვას თვეში და აქვს პოტენციალი, რომ მოიპოვოს უფრო და უფრო მეტი, როდესაც ტელევიზიას აქვს წლების განმავლობაში მოიპოვა პრესტიჟი, ვერ ინარჩუნებს აუდიტორიას და იძულებული გახდა გადასულიყო „მტრის ტერიტორიაზე“, შექმნას საკუთარი ვებსაიტები, რომლებიც ტელევიზიის პარალელურად მაუწყებლობს.

მრავალი გადარჩენილი სატელევიზიო შოუები წარმატებას ემსახურება ონლაინ პლატფორმების და მათი მაყურებლების მხარდაჭერის გამო (Twitter დისკუსიები ახალი მაყურებლების ჩასართავად, თრეილერები და მიზანმიმართული რეკლამები, რომლებიც გამოჩნდება მსოფლიო ქსელში), მაგრამ ამ სიმბიოზის მიუხედავად, ჩვენ შეგვიძლია დამაჯერებლად ისაუბრეთ გამარჯვებაზესოციალური მედია: სატელევიზიო თაობა ადრე თუ გვიან მოკვდება, თუ გავითვალისწინებთ იმას, რომ ახალგაზრდებში არ არის აშკარა ტენდენცია სატელევიზიო გადაცემების ყურების მიმართ.

ამგვარად, რუსეთში სოციალურ ქსელებში გასული საუკუნის თაობის კუთვნილი მედია სულ უფრო და უფრო უბრალოდ დასცინიან პოპულარულ საზოგადოებაში.