საქონლის მასიური მოხმარების დღეებში, უამრავი მცირე და დიდი ბაზრობა, ყველა სახის მწარმოებელი, ბრენდის სახელები, რომლებიც დროდადრო ციმციმებენ ჩვენს თვალწინ, ვცდილობთ შევიდეთ ჩვენს ხედვაში მაღაზიის ვიტრიებიდან, პლაკატებიდან., ქალაქის განათება, ტელევიზორის ეკრანები, ძალიან ადვილია დაიკარგო თანამედროვე სამომხმარებლო სისტემის ძირითად კატეგორიებში. მართლაც, ბევრს სჯერა, რომ ბრენდისა და სავაჭრო ნიშნის კონცეფცია ერთი და იგივეა. თუმცა, ეს ასე არ არის. ცნებები მართლაც დაკავშირებულია, თითქმის ყოველთვის თან ახლავს ერთმანეთს.
შეიძლება ითქვას, რომ ეს ორი ცნება მარადიული და განუყოფელი თანამგზავრია. გარკვეულწილად ეს სიმართლე იქნება. თუმცა, მათ ჯერ კიდევ აქვთ გარკვეული განსხვავებები. ისინი შეიძლება ჩამოყალიბდეს შემდეგნაირად. სასაქონლო ნიშანი არის კანონიერად სერტიფიცირებული წარმოების უფლება პროდუქტის მწარმოებლისთვის. ეს არის ის, რაც განასხვავებს მას სხვა დოკუმენტირებული მწარმოებლებისგან, შეიძლება ითქვას. ბრენდი ძირითადად ჩვენს გონებაში არსებობს. ეს არის გარკვეული დადებითი სტერეოტიპების ნაკრები პროდუქტის შესახებ, გულმოდგინედმარკეტოლოგების მიერ შექმნილი. შესაძლოა, პირველი ცნობილი სავაჭრო ნიშანი არის ეგვიპტელი ხელოსნის ნიშანი, რომელმაც თავისი კვალი დატოვა პროდუქტზე. თავად სასაქონლო ნიშანი გამოიყენებოდა შუა საუკუნეებშიც, როცა ხელოსნები თავიანთ საქონელს განსაკუთრებულად აღნიშნავდნენ.
როგორც ხედავთ, საკუთარი ნამუშევრების აღნიშვნის პრაქტიკა საუკუნეებს ითვლის. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის საკუთრების უფლების ოფიციალური დადასტურება. მაგრამ ბრენდის კონცეფცია, მიუხედავად იმისა, რომ მას წინამორბედები ჰყავდა იმავე შუა საუკუნეებში, სრულად დაიბადა მხოლოდ ჩვენი გლობალური მოხმარების ეპოქაში. მყიდველის საკუთარ დახლზე მოზიდვის და მზაკვრული კონკურენტების დამარცხების სურვილმა განაპირობა ბოლო ათწლეულების განმავლობაში უბრალოდ ბრწყინვალე სარეკლამო კამპანიების შექმნა. ასე რომ, სენდვიჩები ძმები მაკდონალდებისგან, რომლებიც მათი გემოვნებით არ არის მიმზიდველი, ცნობილი გახდა მთელი მსოფლიოსთვის. და კომპანიის სახელი Xerox გახდა საყოველთაო სახელი ამ ტიპის ყველა მოწყობილობისთვის. ეს ყველაფერი წარმატებული რეკლამის მაგალითია.
და თუ სავაჭრო ნიშნის შექმნა მის რეგისტრაციაშია, მაშინ ბრენდის შექმნა გაცილებით გრძელი და რთული პროექტია. მასზე დიდწილად არის დამოკიდებული მწარმოებელი კომპანიის ბედი.
გასაკვირი არ არის, რომ ჩვენ ვცხოვრობთ რეკლამის სამყაროში! შოკოლადის მწარმოებლები ამტკიცებენ, რომ მათი პროდუქტი ყველაზე ტკბილია, საბავშვო ტანსაცმლის ბრენდები ამტკიცებენ, რომ მათი ბეწვის ქურთუკები ყველაზე თბილია ჩვილებისთვის. ყველაფერი მიმართულია პოზიტიური იმიჯის შესაქმნელად, რომელიც ობიექტურად ჩრდილავს ხარისხს სამომხმარებლო საზოგადოებაში. აქედან გამომდინარეობს მარკირება ბრენდის პოპულარობისთვის, რადგანმყიდველები მას აღიქვამენ როგორც პროდუქტის განუყოფელ ნაწილად.
საინტერესოა, რომ სავაჭრო ნიშანი ყოველთვის არ შეესაბამება ბრენდის სახელს. ლეგალურად, ის შეიძლება არსებობდეს სრულიად განსხვავებული სახელით, ვიდრე ეს მილიონობით იცის. უფრო მეტიც, საჩვენებელი ბრენდების ომები, რომლებიც თითქოს ერთმანეთს ეჯიბრებიან, პრაქტიკაში ზოგჯერ ჭკვიანური პიარ ნაბიჯია ორივე ფირმის პოპულარიზაციისთვის. როგორც დაემართა Pepsi-ს და Coca-cola-ს მარადიულ კონკურენტებს, რომლებსაც ეკუთვნის ერთი ინვესტორი PepsiCo.
