ვიდეო: ბრენდი არის ბრენდის საფუძველი
2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:37
საქონლის მასიური მოხმარების დღეებში, უამრავი მცირე და დიდი ბაზრობა, ყველა სახის მწარმოებელი, ბრენდის სახელები, რომლებიც დროდადრო ციმციმებენ ჩვენს თვალწინ, ვცდილობთ შევიდეთ ჩვენს ხედვაში მაღაზიის ვიტრიებიდან, პლაკატებიდან., ქალაქის განათება, ტელევიზორის ეკრანები, ძალიან ადვილია დაიკარგო თანამედროვე სამომხმარებლო სისტემის ძირითად კატეგორიებში. მართლაც, ბევრს სჯერა, რომ ბრენდისა და სავაჭრო ნიშნის კონცეფცია ერთი და იგივეა. თუმცა, ეს ასე არ არის. ცნებები მართლაც დაკავშირებულია, თითქმის ყოველთვის თან ახლავს ერთმანეთს.
შეიძლება ითქვას, რომ ეს ორი ცნება მარადიული და განუყოფელი თანამგზავრია. გარკვეულწილად ეს სიმართლე იქნება. თუმცა, მათ ჯერ კიდევ აქვთ გარკვეული განსხვავებები. ისინი შეიძლება ჩამოყალიბდეს შემდეგნაირად. სასაქონლო ნიშანი არის კანონიერად სერტიფიცირებული წარმოების უფლება პროდუქტის მწარმოებლისთვის. ეს არის ის, რაც განასხვავებს მას სხვა დოკუმენტირებული მწარმოებლებისგან, შეიძლება ითქვას. ბრენდი ძირითადად ჩვენს გონებაში არსებობს. ეს არის გარკვეული დადებითი სტერეოტიპების ნაკრები პროდუქტის შესახებ, გულმოდგინედმარკეტოლოგების მიერ შექმნილი. შესაძლოა, პირველი ცნობილი სავაჭრო ნიშანი არის ეგვიპტელი ხელოსნის ნიშანი, რომელმაც თავისი კვალი დატოვა პროდუქტზე. თავად სასაქონლო ნიშანი გამოიყენებოდა შუა საუკუნეებშიც, როცა ხელოსნები თავიანთ საქონელს განსაკუთრებულად აღნიშნავდნენ.
როგორც ხედავთ, საკუთარი ნამუშევრების აღნიშვნის პრაქტიკა საუკუნეებს ითვლის. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის საკუთრების უფლების ოფიციალური დადასტურება. მაგრამ ბრენდის კონცეფცია, მიუხედავად იმისა, რომ მას წინამორბედები ჰყავდა იმავე შუა საუკუნეებში, სრულად დაიბადა მხოლოდ ჩვენი გლობალური მოხმარების ეპოქაში. მყიდველის საკუთარ დახლზე მოზიდვის და მზაკვრული კონკურენტების დამარცხების სურვილმა განაპირობა ბოლო ათწლეულების განმავლობაში უბრალოდ ბრწყინვალე სარეკლამო კამპანიების შექმნა. ასე რომ, სენდვიჩები ძმები მაკდონალდებისგან, რომლებიც მათი გემოვნებით არ არის მიმზიდველი, ცნობილი გახდა მთელი მსოფლიოსთვის. და კომპანიის სახელი Xerox გახდა საყოველთაო სახელი ამ ტიპის ყველა მოწყობილობისთვის. ეს ყველაფერი წარმატებული რეკლამის მაგალითია.
და თუ სავაჭრო ნიშნის შექმნა მის რეგისტრაციაშია, მაშინ ბრენდის შექმნა გაცილებით გრძელი და რთული პროექტია. მასზე დიდწილად არის დამოკიდებული მწარმოებელი კომპანიის ბედი.
გასაკვირი არ არის, რომ ჩვენ ვცხოვრობთ რეკლამის სამყაროში! შოკოლადის მწარმოებლები ამტკიცებენ, რომ მათი პროდუქტი ყველაზე ტკბილია, საბავშვო ტანსაცმლის ბრენდები ამტკიცებენ, რომ მათი ბეწვის ქურთუკები ყველაზე თბილია ჩვილებისთვის. ყველაფერი მიმართულია პოზიტიური იმიჯის შესაქმნელად, რომელიც ობიექტურად ჩრდილავს ხარისხს სამომხმარებლო საზოგადოებაში. აქედან გამომდინარეობს მარკირება ბრენდის პოპულარობისთვის, რადგანმყიდველები მას აღიქვამენ როგორც პროდუქტის განუყოფელ ნაწილად.
საინტერესოა, რომ სავაჭრო ნიშანი ყოველთვის არ შეესაბამება ბრენდის სახელს. ლეგალურად, ის შეიძლება არსებობდეს სრულიად განსხვავებული სახელით, ვიდრე ეს მილიონობით იცის. უფრო მეტიც, საჩვენებელი ბრენდების ომები, რომლებიც თითქოს ერთმანეთს ეჯიბრებიან, პრაქტიკაში ზოგჯერ ჭკვიანური პიარ ნაბიჯია ორივე ფირმის პოპულარიზაციისთვის. როგორც დაემართა Pepsi-ს და Coca-cola-ს მარადიულ კონკურენტებს, რომლებსაც ეკუთვნის ერთი ინვესტორი PepsiCo.
გირჩევთ:
კარგი პრესცენტრი არის სურათის საფუძველი
ინფორმაციულ ნაკადებთან მუშაობა თანამედროვე სამყაროს მთავარი ამოცანაა. ერთმა არასწორად წარმოთქმულმა ან არასწორად ინტერპრეტებულმა სიტყვამ შეიძლება გააფუჭოს მრავალი წლის მუშაობა და გაათანაბროს ორგანიზაციის მიღწევები საზოგადოების თვალში. კარგად დაგეგმილი პრესცენტრი არის ადგილი, სადაც მუშაობენ მაღალკვალიფიციური სპეციალისტები, რომლებიც გამორიცხავს მონაცემთა დამახინჯებას
გარიგება არის ეკონომიკური ურთიერთობების საფუძველი
გარიგება არის შეთანხმება (შეთანხმება) ეკონომიკური ბაზრის ორ ან მეტ სუბიექტს, ფიზიკურ და იურიდიულ პირებს შორის, ზეპირად ან წერილობით. ხელშეკრულების საგანი, რომელიც ჩადებულია გარიგების კონცეფციაში, შეიძლება იყოს ნებისმიერი. ყველაზე ხშირად, ეს არის შეთანხმება ნებისმიერი ქონების ან საქონლის ყიდვა-გაყიდვის, გარკვეული მომსახურების გაწევის, ფასიანი ქაღალდების ყიდვა-გაყიდვის, ერთობლივი წარმოების ან სესხების გაცემის შესახებ
მეცნიერული და ტექნოლოგიური პროგრესი (STP) არის თანამედროვე დასავლური ცივილიზაციის საფუძველი
მეცნიერული და ტექნოლოგიური პროცესი არის ტექნოლოგიის სწრაფი განვითარება, რომელიც დაიწყო მე-18 საუკუნეში და გრძელდება დღემდე. ტექნოლოგიური ინოვაციების მნიშვნელობა ძნელად შეიძლება იყოს გადაჭარბებული მათი გავლენით ევროპულ ცივილიზაციაზე. დიახ, მთელ პლანეტაზე
შემოწმებისა და ბალანსის სისტემა არის ძალაუფლების დანაწილების თეორიის საფუძველი. ხელისუფლების სამი შტო
შემოწმებისა და ბალანსის სისტემა არის ხელისუფლების დანაწილების კონცეფციის პრაქტიკული გამოყენება. ეს თეორია გაჩნდა ეფექტური მექანიზმის ხანგრძლივი ძიების შედეგად, რომელიც ხელს უშლის დიქტატურის დამყარებას. ხელისუფლების დანაწილების პრინციპი არის ნებისმიერი დემოკრატიული სახელმწიფოს კონსტიტუციაში
მსოფლიო ხე არის ყველა სამყაროს საფუძველი
თითოეულ ძველ ხალხს ჰქონდა საკუთარი ლეგენდები, რომლებიც აღწერდნენ სამყაროს სტრუქტურას. ბევრი მათგანი რადიკალურად განსხვავებულია, მაგრამ მეზობელი კულტურების მსოფლმხედველობა მრავალი თვალსაზრისით მსგავსია. განსაკუთრებით მკაცრად ემთხვევა სლავური და სკანდინავიელი ხალხების ლეგენდები. ორივესთვის, ღერძი, რომელიც მხარს უჭერს ყველა არსებულ სამყაროს, არის მსოფლიო ხე