კევინ კლაინი (კლაინი): პიროვნება და დაწინაურებული ბრენდი

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:36

არსებობს ორი ცნობილი ადამიანი, სახელად კევინ კლაინი. მათ აერთიანებს ის ფაქტი, რომ ორივე გასული საუკუნის ორმოციან წლებში აშშ-ში დაიბადა. ჰოლივუდის მსახიობი მხოლოდ მისურის მკვიდრი კევინ დელანი კლეინი გახდა, ხოლო მისმა სრულმა სახელმა, რომელიც გამოირჩეოდა მხოლოდ საშუალო სახელით - რიჩარდსი, დააარსა ძლიერი კორპორაცია მაღალი მოდის სამყაროში. ჩვენ ვისაუბრებთ მასზე. დიზაინერს, რა თქმა უნდა, არ ჰყავს საკუთარი ვარსკვლავი ჰოლივუდის დიდების ხეივანში, მაგრამ ის ასევე მსოფლიოში ცნობილია. და დიდების სხივები, რომლებშიც ის ბანაობს, ნამდვილად ოქროსფერია. იმის გამო, რომ Calvin Clein. Inc, დაარსებული 1968 წელს, აგრძელებს მოგებას. ეს მოდის სახლი თანდათან გახდა ცნობილი ბრენდის სახელი. რას ნიშნავს ჩაცმა SK-დან, წაიკითხეთ ამ სტატიაში.

დიზაინერის ბიოგრაფია. კარიერის დასაწყისი

კევინ რიჩარდ კლეინი (ჩვენ ხშირად ვამბობთ მის გვარს კლაინად, რაც არასწორია) დაიბადა 1942 წელს, ხუთი წლით ადრე, ვიდრე მისი თანამოძმე, რომელმაც მოგვიანებით დაიპყროჰოლივუდი. ზოდიაქოს ნიშნის მიხედვით, ვარსკვლავი დიზაინერი მორიელია: ის დაბადების დღეს აღნიშნავს 19 ნოემბერს. მისი მამა იყო საშუალო კლასის ებრაელი ბიზნესმენი, რომელიც ცხოვრობდა ბრონქსში, იმ დროს ნიუ-იორკის გარეუბანში. პატარა კევინს სილამაზისადმი ლტოლვა ბავშვობიდანვე ამჟღავნებდა. ამიტომ, მამამისი არ დარჩენილა და შვილს პრესტიჟული განათლება მისცა. კევინ კლეინმა დაამთავრა ხელოვნების უმაღლესი სკოლა, როდესაც ის მხოლოდ თვრამეტი წლის იყო. მან უკვე ზუსტად იცოდა, რა სურდა გამხდარიყო, მაგრამ სწავლის გაგრძელება გადაწყვიტა და კიდევ ორი წელი მოდის ტექნოლოგიების ინსტიტუტში სწავლობდა. 1962 წელს სრულწლოვანების ბილეთი რომ მიიღო, კევინი დაახლოებით ექვსი წლის განმავლობაში მუშაობდა ნიუ-იორკის სხვადასხვა დიზაინერულ სახლებში და დიდხანს არ დარჩა არსად.

დაიწყე საკუთარი ბიზნესი

მოდის სახლებში მუშაობამ კევინს არ მისცა ჯანსაღი ამბიციების დაკმაყოფილება და არც საკმარისი საარსებო საშუალება. ერთი სიტყვით, ფასდაუდებელი გამოცდილების გარდა არაფერი. მას, როგორც ქუჩის მხატვარს, დროდადრო ზედმეტი ფულის შოვნაც კი უწევდა. 1968 წელს მისმა ბავშვობის მეგობარმა ბარი შვარცმა შთააგონა მას - სულიერად და ფინანსურად - გაეხსნა საკუთარი მოდის სახლი. კომპანიას ეწოდა Calvin Klein Ltd და დარეგისტრირდა ნიუ-იორკში. თავდაპირველად კომპანია მამაკაცის გარე ტანსაცმლის შემუშავებით იყო დაკავებული. მხოლოდ 70-იან წლებში კევინ კლეინმა შეუდგა ქალთა ტუალეტების დიზაინს. დიდება მას მაშინვე არ მოსვლია, მაგრამ ლოდინს დიდი დრო არ დასჭირვებია. კომპანიის დაარსებიდან უკვე ხუთი წლის შემდეგ, დიზაინერმა მიიღო პრესტიჟული Coty ჯილდო მოდის სამყაროში. და მან მიიღო ეს პრიზი ზედიზედ სამი წლის განმავლობაში.

ლოგომანიის დამნაშავე

ჯინსი ამერიკულ საზოგადოებაში ყოველთვის ითვლებოდა როგორც სამუშაო ტანსაცმელი. დაამშვენე კომბინეზონები და კომბინეზონები - ვინ მოიფიქრებდა ამას? მხოლოდ ისეთ სკანდალურ ბიჭს, როგორიც კლაინია. 1978 წელს მოდის სამყარო შეირყა, როდესაც მოდელები, რომლებსაც „დიზაინერის ჯინსები“ეცვათ, ასაფრენ ბილიკზე გავიდნენ. იარლიყი "SK" (Calvin Klein-ის აბრევიატურა), რომელიც შარვლის ჯიბეზე იყო გაკრული, გახდა პირველი ნიშანი იმ ბუმისა, რომელმაც მსოფლიო მოიცვა 70-იანი წლების ბოლოს, სახელწოდებით "logomania". არაჩვეულებრივი იყო სარეკლამო კამპანია, რომელიც ჯინსების პოპულარიზაციას ეწეოდა. კევინ კლაინმა გამოუშვა პლაკატი, რომელიც ლეონარდო და ვინჩის ცნობილ შედევრს, ბოლო ვახშამს ასახავს. ორივე სქესის ნახევრად შიშველი მოდელები მაგიდასთან ისხდნენ იმ პოზებით, რომლებიც მთლიანად კოპირებდნენ მოციქულებს და იესო ქრისტეს. მხოლოდ ჯინსი ეცვათ. პოსტერს ერქვა "უკანასკნელი ვახშამი კლაინისგან". და მიუხედავად იმისა, რომ დიზაინერს რომის კათოლიკური ეკლესიის პრეტენზია მილიონი დოლარის გადახდით უნდა დაეკმაყოფილებინა, სარეკლამო კამპანიამ წარმატებით ჩაიარა. როდესაც 15 წლის მოდელმა ვიდეოში ფლირტით განაცხადა, რომ "არაფერია ჩემსა და ჩემს კალვინებს შორის", ბევრმა სნობმა ეს სლოგანი ვულგარულობის ნიშნად მიიჩნია, მაგრამ გაყიდვების დონემ აჩვენა, რომ ის მუშაობდა.

კეჟუალ და უნისექს სტილის გამომგონებელი

1992 წელს კევინ კლაინმა გამოუშვა სარეკლამო პოსტერი, რომელშიც გამოსახულია მწირად ჩაცმული რეპერი მარკი მარკი და ახალგაზრდა მოდელი კეიტ მოსი. სხვადასხვა სქესის ადამიანები ტანსაცმლის ერთსა და იმავე მოდელს აჩვენებდნენ. ამიტომ, დიზაინერი ითვლება უნისექსის სტილის ნათლიად (ანუ ტანსაცმელი, რომელიც უხდება როგორც ქალებს, ასევე მამაკაცებს). ახალი სამყაროს მოდის მეფეიქ გაჩერდა. მან შემოიტანა ახალი კონცეფცია მოდის სამყაროში - დიზაინერული ტანსაცმელი კაჟუალურ სტილში. ეს სიტყვა ნიშნავს "შემთხვევით", მაგრამ მისი უფრო ზუსტი მნიშვნელობა არის "სიტუაცია". პარკში სასეირნოდ ან ბუნებაში ლაშქრობისთვის, ასევე ახალგაზრდული წვეულების და ვახშმის დროს სრულიად განსხვავებულ ტანსაცმელს ვიცვამთ.

კორპორაციის გაფართოება

ამავდროულად, როდესაც მსოფლიო უყურებდა ფილმებს კევინ კლეინთან ერთად, დიზაინერის თითქმის სახელით, ის თავად მეთოდურად აფართოებდა თავისი მოდის იმპერიის საზღვრებს. 1982 წელს, როდესაც გამოვიდა ფილმი "სოფის არჩევანი", სადაც მსახიობმა ერთ-ერთი მთავარი როლი შეასრულა, ამერიკული მოდის სამყაროს მეფემ საცვლები აიღო. მისი სახლის მიერ შექმნილი ტანსაცმელი, აქსესუარები და ფეხსაცმელი ახალგაზრდებისთვის და ლამაზებისთვის იყო განკუთვნილი - კლეინის წარმატების კიდევ ერთი საიდუმლო. მისი ფირმა განზრახ არ კერავს დიდ ზომებს. ასეთი ტანსაცმელი არ არის მსუქანი ადამიანებისთვის. სინაზე, ახალგაზრდობა და გარკვეული სისულელე - ეს არის მთავარი ასოციაციები, რომლებსაც SK ეტიკეტის ქვეშ მყოფი პროდუქტები იწვევს. მაგრამ ასეთ ერთი შეხედვით მომგებიან ბიზნესშიც კი წარმოიშვა გაუთვალისწინებელი სირთულეები. 1999 წელს, როდესაც მსახიობმა ითამაშა ფილმში A Midsummer Night's Dream, დიზაინერმა კიდევ ერთხელ გამოიწვია სკანდალი თავისი სარეკლამო კამპანიით. მსუბუქად ჩაცმული თინეიჯერებისა და ბავშვების გამოსახულებები, რომლებიც აჩვენებდნენ საცვლების ახალ კოლექციას, შოკში ჩააგდეს მორალის მცველები.

აქსესუარები SK

-დან

ადამიანში ყველაფერი იდეალურად უნდა იყოს - ფეხსაცმლიდან ჰალსტუხში ქინძისთავამდე. დიზაინერმა ეს სიმართლე ტანსაცმელს, საცვლებსა და ფეხსაცმელს საათების დამატებით გააზიარა. კევინ კლაინი 1997 წელსგააფორმა კონტრაქტი შვეიცარიულ კომპანია The Swatch Group Ltd-თან, რომელმაც უკვე მოიპოვა სანდოობა ქრონომეტრების მწარმოებლებს შორის. ასე რომ, სანუკვარ მარკირებამ "Made in Swiss" ახლა დაიწყო SK-დან მაჯის საათების გაფორმება - მამაკაცისა და ქალის. დიზაინერმა გამოიყენა გონივრული ფასების პოლიტიკა ამ პროდუქტებზე. შესანიშნავი დიზაინი და საიმედო შვეიცარიული მოძრაობა შეგიძლიათ შეიძინოთ შედარებით დაბალ ფასად. ოსტატთან ერთად მოდელების შემუშავება სახლის წამყვანმა დიზაინერმა ფრანსისკო კოსტამ განახორციელა. ამ ბრენდის საათები ხასიათდება ელეგანტურობით და ყოველი დეტალის ფრთხილად შესწავლით.

კევინ კლეინის ტუალეტის წყალი

დიზაინერს შეუმჩნეველი არ დარჩენია და პარფიუმერია. ძლიერმა სახლმა დაიწყო ახალი სურნელების გამომუშავება - ქალის, მამაკაცის, უნისექსის. ვინაიდან კევინ კლაინის ტანსაცმელი ახალგაზრდებისთვის და ლამაზებისთვისაა შექმნილი, დიზაინერი ამ სამიზნე აუდიტორიას არ გადაუხვია პარფიუმერიულ პროდუქტებში. ტუალეტის წყლისა და სუნამოს სუნი მსუბუქი, გულუბრყვილო და ამავდროულად მომხიბვლელია. ქალთა ტუალეტის წყალში იგრძნობა უშუალობა და აღმაშფოთებლობა. ძლიერი სქესისთვის დიზაინერი იტოვებდა მამაკაცურობას, ვნებას, სენსუალურობას. ეს უნისექსი სუნამო მოგცემთ საშუალებას თავდაუზოგავად ჩაიძიროთ ამერიკული გლამურის ატმოსფეროში. SK-ის სახლს უყვარს მოყვარულებისთვის შექმნილი დაწყვილებული სუნამოების გამოშვება - ისინი ერთმანეთს ავსებენ.

პირადი ცხოვრება

პირველად დიზაინერი დაქორწინდა 1964 წელს. მალე მის მეუღლეს, ჯეინ სენტერს შეეძინა ქალიშვილი, მარსი. მაგრამ ათი წლის შემდეგ ქორწინება დაიშალა. ოთხი წლის შემდეგ, 1978 წელს, გოგონა გაიტაცეს გამოსასყიდისთვის.ცხრა საათის შემდეგ 100 000 დოლარი გადაიხადეს და ბავშვი გაათავისუფლეს. მაგრამ გამტაცებლებიც დააკავეს. 1986 წელს დიზაინერი მეორედ დაქორწინდა და ცოლად აიყვანა მისი თანაშემწე კელი რექტორი. მათი ქორწინება 2006 წლამდე გაგრძელდა. განქორწინების შემდეგ დიზაინერმა ბისექსუალ ნიკ გრუბერთან ურთიერთობა დაიწყო. ყოფილი პორნო მსახიობი და კევინ კლეინი - ამ უჩვეულო წყვილის ფოტომ ვარსკვლავების ცხოვრების შესახებ ყველა ჟურნალი მოიარა! გრუბერი კლაინზე ორმოცდარვა წლით უმცროსი იყო. მაგრამ მას შემდეგ, რაც ახალგაზრდა მამაკაცი ძალიან დამოკიდებული გახდა ნარკოტიკებზე, წყვილი დაშორდა. ეს მოხდა 2012 წელს.