მსოფლიოში ცნობილი კოკა-კოლას სასმელის შემქმნელი თავისი გამოგონებით არ გამდიდრებულა. მაგრამ სხვებმა ჩვეულებრივი სოდა ამერიკული ცხოვრების წესის სიმბოლოდ აქციეს და მისგან დღემდე მილიარდობით დოლარს შოულობენ. შესაძლოა, კოკა-კოლას შემქმნელმა ჯონ პემბერტონმა, იცოდა რა წარმატება ელის მის გამოგონებას, არ გაეყიდა მასზე უფლებები. მაგრამ ისტორია არ მოითმენს სუბიექტურ განწყობას. როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი?
ომი სამხრეთელებსა და ჩრდილოელებს შორის
ჯონი დაიბადა ქვეყნის სამხრეთით, ჯორჯიის შტატში, 1831 წლის 8 ივლისს. ცხოვრება ისე განვითარდა, როგორც მრავალი მილიონი ადამიანი: გავიზარდე, ავიღე ფარმაცევტის პროფესია, გავთხოვდი კარგ გოგოს, ვაჟი შეეძინა. და ყველაფერი ცნობილი სცენარის მიხედვით წარიმართებოდა, მაგრამ 1861 წელს ამერიკაში სამოქალაქო ომი დაიწყო კონფედერატებსა და რესპუბლიკელებს შორის. ჯონ პემბერტონი იბრძოდა სამხრეთის მხარეზე და ავიდა პოდპოლკოვნიკის წოდებამდე. 1865 წელს, კოლუმბის ბრძოლაში, მან მიიღო გულმკერდის ჭრილობა საბერის დარტყმის შედეგად.
ამის შემდეგ მისიცხოვრება აღარ არის იგივე. მუდმივმა გულმკერდის ტკივილმა პემბერტონი მორფინზე დამოკიდებული გახადა. მაგრამ როდესაც ამან შეწყვიტა მისი დაკმაყოფილება, მან დაიწყო ისეთი საშუალების ძებნა, რომელიც ანესთეზირებდა და ტონუსს აძლევდა. მრავალრიცხოვანმა ექსპერიმენტებმა სხვადასხვა ინგრედიენტებზე მიიყვანა ჯონ პემბერტონმა რეცეპტამდე, რომელიც მას მოეწონა.
კოკა-კოლას საიდუმლო
ის თავდაპირველად ღვინოზე დაფუძნებული სიროფი იყო. მე-20 საუკუნის დასაწყისში მოსახლეობაში ძალიან წარმატებული იყო ყველა დაავადების ასეთი პანაცეა: წამწამები, სასუქები, მალამოები და ა.შ. ეს წამლები სიტყვასიტყვით ყველაფერზე იყო დადგენილი: უძილობისგან, როგორც მატონიზირებელი, რადიკულიტისა და სიმელოტისგან. გარდა ამისა, დიასახლისები მათ ჭურჭლის გასაწმენდად იყენებდნენ. ერთ-ერთი ასეთი საშუალება იყო „ღვინო მარიანა“, რომელიც მოიცავდა ბორდოს ღვინოებს და კოკაინის ფოთლებს. იმ დროს ეს უკანასკნელი ჯერ კიდევ არ იყო აკრძალული.
ჯონ პემბერტონმა, ამ სასმელით შთაგონებულმა, დაასრულა რეცეპტი საკუთარი ინგრედიენტების დამატებით: კოლას თესლი - კოფეინის, თეობრომინისა და დამიანას ექსტრაქტის წყარო, რომელიც გამოიყენება როგორც აფროდიზიაკი. ავტორმა თავის გონებას უწოდა "პემბერტონის ფრანგული ღვინო კოკა". მხოლოდ ფარმაცევტს აპირებდა თავისი ბიზნესის პოპულარიზაცია ღვინის კოკას გაყიდვით, როდესაც 1985 წელს ატლანტაში აკრძალვა შემოიღეს. მაგრამ სამეწარმეო გამომგონებელს არ წააწყდა და სასმელი უალკოჰოლო სასმელად გადააქცია.
ლეგენდის დაბადება
1886 წლის 8 მაისს აფთიაქის "ჯეიკობსის" ასორტიმენტში გამოჩნდა ახალი მატონიზირებელი საშუალება "Pemberton's Tonic" შაკიკის, საჭმლის მონელების, ნერვული აშლილობის, იმპოტენციის სამკურნალოდ. გარდა ამისა, პრეპარატი განლაგდაროგორც მორფინისა და ოპიუმის დამოკიდებულებისგან თავის დაღწევის საშუალება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კოკაინი, ანუ ნარკოტიკი, უნდა გაეთავისუფლებინა ნარკომანიისგან. საეჭვოზე მეტი პრეტენზია, მაგრამ მან მაშინ იმუშავა.
მატონიზირებელი სიროფის სახით ამზადებდნენ, წყალში აზავებდნენ და ჭიქას ხუთ ცენტად ყიდდნენ. ერთი თვის შემდეგ ფრენკ რობინსონმა, რომელიც პემბერტონში ბუღალტერად მუშაობდა, მაშინდელი მოდური შრიფტით დაწერა სასმელის სახელი, რომელიც აერთიანებდა ორ ძირითად ინგრედიენტს. გარკვეული პერიოდის შემდეგ ატლანტას ყველა გაზეთი წითელ ფონზე „კოკა-კოლას“არეკლამებდა. ეს ლოგო ას წელზე მეტია.
1886 წლის ნოემბრის ერთ დღეს აფთიაქში შემოვიდა მამაკაცი მძიმე ტანჯვით და ფარმაცევტს სთხოვა რაიმე მატონიზირებელი საშუალება. ფარმაცევტმა შემთხვევით შეურია სიროფი არა უბრალო წყალს, არამედ გაზიან წყალს. კლიენტი უბრალოდ აღფრთოვანებული იყო. მას შემდეგ ჯონ პემბერტონის კოკა-კოლა მუდმივად იყიდებოდა მხოლოდ გაზიანი.
ბაზრის რეალობა
თავიდან გაყიდვები მცირე იყო, მაგრამ თანდათან ისინი გარკვეულ ზომამდე გაიზარდა და გაიყინა. საჭირო იყო ახალი მარკეტინგული ნაბიჯები. მაგრამ ჯონ პემბერტონმა ვერ შეძლო ბრენდის პირადად პოპულარიზაცია. კოკა-კოლა მას მორფინისგან თავის დაღწევაში არ დაეხმარა და ფარმაცევტს ჯანმრთელობა თვალწინ უქრებოდა. შემდეგ მან თავისი რეცეპტი და აღჭურვილობა 1989 დოლარად 36 ცენტად მიჰყიდა ირლანდიელ ბიზნესმენს. და შემდეგ კიდევ რამდენიმე მყიდველი. ყველამ დაიწყო სიროფის წარმოება.
თუმცა, ეის ქენდლერი არ აპირებდა შეეგუოს ამ მდგომარეობას. ისსასამართლოში დაამტკიცა თავისი ექსკლუზიური უფლება კოკა-კოლაზე, რადგან ის იყო პირველი მყიდველი. მისი მსუბუქი ხელით ეს სასმელი შემდგომში დაიპყრობს მთელ მსოფლიოს და მის კომპანიას მილიარდობით დოლარის შემოსავალს მოუტანს. და შემოქმედი პრაქტიკულად სიღარიბეში მოკვდება.
