"ემბლემა", "ლოგო", "ნიშანი", "სიმბოლო" - ბევრს გაუგია ეს სიტყვები და აქტიურად იყენებს მათ საუბრისას. მაგრამ ამავე დროს, ცოტამ თუ იცის მათი სწორი მნიშვნელობა და რა შემთხვევებში მიზანშეწონილი იქნება ამ სიტყვების გამოყენება. რა არის ემბლემა და ნიშანი? რატომ ჰქვია ლოგოს გამოსახულებას ნიშანი? როგორ გავიგოთ მომხმარებელი და გავაკეთოთ ზუსტად ის, რაც საჭიროა? ამ სტატიაში გავაანალიზებთ სიტყვა „ემბლემის“მნიშვნელობას და მის სწორ გამოყენებას. ჩვენ ასევე განვიხილავთ ზემოაღნიშნული ტერმინების განმარტებას.
რას ნიშნავს სიტყვა "ემბლემა"?
ძველი ბერძნულიდან თარგმნილი ეს სიტყვა ნიშნავს "ამოზნექილ დეკორაციას, ჩასმას". დიდი საბჭოთა ენციკლოპედია ასე პასუხობს კითხვას „რა არის ემბლემა“: აბსტრაქტული ცნების ან იდეის პირობითი წარმოდგენა გრაფიკული ხელსაწყოების გამოყენებით. ხანდახანშეუძლია ალეგორიად იმოქმედოს. მაგალითად, მტრედის გამოსახულება არის პაციფისტური მოძრაობის ემბლემა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის სიმბოლური ხასიათის გამოსახულება. თანამედროვე ეკონომიკური ლექსიკონის მიხედვით, პასუხი კითხვაზე „რა არის ემბლემა“არის კონცეფციის შინაარსის ირიბი მითითება და არა პირდაპირი გამოსახულება.
ეს განმარტებები შეიძლება გამოყენებულ იქნას "გრაფიკული ნიშნის" კონცეფციაზე. თუმცა, ეს ტერმინი ყოველდღიურ ცხოვრებაში აირია ცნებებთან "სასაქონლო ნიშანი", "სასაქონლო ნიშანი" და ზოგ შემთხვევაში ტერმინი "სასაქონლო ნიშანი". ზოგჯერ გრაფიკული დიზაინერი იყენებს ამ კონკრეტული ტერმინის სხვადასხვა ვარიაციებს, მაგრამ რა იგულისხმება ამაში უკვე აშკარაა სამუშაოს შედეგიდან, რომელიც ყოველთვის არ აკმაყოფილებს მომხმარებელს. გამოდის, რომ კლიენტი და შემსრულებელი სხვადასხვა ენაზე საუბრობენ. აქედან გამომდინარე, ჩვენ დავაზუსტებთ და განვსაზღვრავთ სხვა ცნებებს, რომლებიც გამოიყენება გრაფიკული დიზაინერების გარემოში.
რა არის ლოგო?
ეს არის ორიგინალური სურათი, შრიფტი, რომელიც გადმოსცემს კომპანიის სრულ ან შემოკლებულ სახელს, პროდუქტებსა თუ სერვისებს, რომლებიც ამ კომპანიის ძირითადი ბიზნესია. შექმნილია პოტენციური მყიდველების ან მომხმარებლების ყურადღების მისაპყრობად. ამის საფუძველზე შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ლოგო ასოების ერთგვარი განუყოფელი კომბინაციაა. ეს შეიძლება იყოს კონკრეტული შრიფტით დაწერილი პროდუქტის ან კომპანიის სახელი, კალიგრაფიული წარწერა, მონოგრამა ან მონოგრამა. ამიტომ სავაჭრო ნიშანს ან ნიშანს არ შეიძლება ეწოდოს ლოგო. თუმცა ბევრ დიზაინერს უკან ასეთი ცოდვა აქვს დამიიტანეთ მასებზე. ამიტომ განიხილეთ „ნიშნის“ცნება.
ტერმინი "ნიშნის" განმარტება
ეს ფართო ტერმინი ხშირად ნიშნავს მატერიალურ ობიექტს, რომელსაც აქვს გარკვეული მნიშვნელობა, მოქმედებს როგორც სხვა ობიექტის (მოქმედებები, მოვლენები და ა.შ.) მითითება, წარმოდგენა ან აღნიშვნა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ნიშანი არის კონკრეტული ინფორმაციის გადაცემის საშუალება. მაგალითად, საგზაო ნიშნები არის ერთგვარი ნიშანი მძღოლისთვის, რომელიც ატარებს ინფორმაციას გზაზე ქცევის შესახებ. გრაფიკული დიზაინერისთვის ეს კონცეფცია ძალიან უხეში და პირობითია. რადგან ეს ტერმინი შეიძლება ნიშნავდეს ყველაფერს.
აღსანიშნავია ისიც, რომ არა მხოლოდ სერვისი, პროდუქტი ან კომპანია აღინიშნება საკულტო გამოსახულებით, არამედ გეოგრაფიული ობიექტები, მოვლენები, კონკრეტული პიროვნება, პერსონაჟი და მრავალი სხვა. ამიტომ, ასეთი ფართო ტერმინის გამოყენება მნიშვნელოვნად ართულებს დიზაინერსა და საბოლოო მომხმარებელს ან მომხმარებელს შორის კომუნიკაციას და ურთიერთგაგებას.
დასკვნა
გამოდის, რომ გვაქვს ორი ცნება, რომელიც აღნიშნავს ორ განსხვავებულ ერთეულს: "ლოგო" და "ემბლემა". პირველმა თუ შეიძლება გამოიწვიოს დაბნეულობა ადამიანში, რომელიც არ არის დაკავშირებული დიზაინის გარემოსთან, მაგრამ მისი მნიშვნელობის ახსნა და არსის გადმოცემა ადვილია. და ის, რაც ემბლემაა, პრინციპში, ყველასთვის ხელმისაწვდომი და გასაგებია. ამიტომ, დიდი სირთულის გარეშე იქნება აღქმული კლიენტის მიერ.
