ბრენდი განსაკუთრებული ნიშანია. სიტყვის მნიშვნელობა

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:42

არის სიტყვები, რომლებიც გამოიყენება სხვადასხვა მნიშვნელობითა და სიტუაციაში. მათ მრავლობითს უწოდებენ. არსებობს ისეთი ტერმინები, რომლებიც ავრცელებენ ერთ ცნებას ცხოვრების სხვადასხვა ტოტებსა და სფეროებზე. ავიღოთ, მაგალითად, სიტყვა „ნიშანი“. ეს კონცეფცია გვხვდება ლიტერატურაში, იგი გამოიყენება მეცხოველეობაში და სამკაულებში. არის სხვა სფეროები, სადაც შეგიძლიათ გაიგოთ ეს სიტყვა. და რა არის სტიგმა, როგორ გავიგოთ და გავიგოთ იგი? მოდით გავარკვიოთ.

სიტყვის "ბრენდის" მნიშვნელობა

ლექსიკონების გათხრა. ჩვენს შემთხვევაში, ეს არის ყველაზე მარტივი და გონივრული კვლევის მეთოდი. მასში ნათქვამია: „ბრენდი არის სპეციალური ნიშანი პროდუქტზე ან შინაურ ცხოველზე, რომელიც შეიცავს გარკვეულ ინფორმაციას“. ანუ საქმე გვაქვს ერთგვარ პერსონალიზაციასთან. ასე რომ, სამკაულებზე აკრავენ ნიშანს, რომელშიც მითითებულია ნიმუში (ძვირფასი ლითონის შემცველობა). ეს არის საექსპერტო საზოგადოების მიერ მიღებული ერთიანი წესი. ანუ ყველა იუველირი, პროდუქტს რომ უყურებს, ესმისრა არის მისი რეალური ღირებულება. გამოდის, რომ სტიგმა არის ადამიანთა შორის ინფორმაციის გადაცემის საშუალება. მაგრამ ეს ყველაფერი არ არის. იგივე ნიშანი ბეჭედზე ან ყელსაბამზე გარკვეულ პასუხისმგებლობას აკისრებს მას, ვინც მას აყენებს. თუ იუველირი ეშმაკობით არის დაკავებული, ის ამოიცნობს და „განდიდდება“მთელ მსოფლიოს. ასეთი ტეგები ახლა ბევრი რამისთვის არის გამოგონილი. თითოეული გადასცემს სხვებს გარკვეულ, აუცილებელ და სასარგებლო ინფორმაციას პროდუქტის შესახებ, გარდა ამისა, მოგვითხრობს მწარმოებლის შესახებ. მივედით დასკვნამდე, რომ სტიგმა მრავალმხრივი შინაარსის სპეციალიზებული ნიშანია. ის ეუბნება მათ, ვისაც შეუძლია წაიკითხოს მისი მატარებლისა და ავტორის შესახებ.

რატომ გამოიგონეს სტიგმა

მეცნიერებს მართებულად სჯერათ, რომ ნებისმიერი ფაქტის ან ფენომენის არსი უფრო ღრმად შეიძლება გავიგოთ, თუ ჩაუღრმავდებით მისი წარმოშობის ისტორიას. იმის გასაგებად, თუ რა არის სტიგმა, კარგი იქნება, გამოვიყენოთ ეს ლოგიკური და მკაფიო პრინციპი. თქვენ იცით, რომ მსოფლიოს მოსახლეობა ექსპონენტურად იზრდება. ეს პროცესი არც გუშინ დაწყებულა, არც გასულ საუკუნეში. ტენდენცია ათასობით წლის განმავლობაში ითვლებოდა. უფრო მეტი ადამიანია, ურთიერთობები უფრო რთულია. მათი დიდი ნაწილი ქონებრივ საკითხებს უჭირავს. საზოგადოების განვითარების გარკვეულ ეტაპზე საჭირო გახდა ერთიანი (ანუ ყველასთვის გასაგები) ნიშნის შემოღება, რომელიც განსაზღვრავს საკუთრების საკუთრებას. ასე დაიბადა ბრენდინგის იდეა. უძველესი ხალხი სპეციალურად იყენებდა დამწვრობას შინაური ცხოველებისა და მონების კანზე. დღეს პირუტყვის სხეულზე ასეთ ნიშანს ბრენდი ჰქვია. ადამიანების სტიგმატიზაცია კი კანონით მკაცრად აკრძალულია თანამედროვე ცივილიზებულშიქვეყნები.

სიტყვის სხვა მნიშვნელობა

სპეციალური სურათით დასაწვავად საჭიროა ხელსაწყო. იგივე შეიძლება ითქვას პროდუქტებზე ბეჭდების შესახებ. ამ ხელსაწყოს აქვს იგივე სახელი - ბრენდი. იგი მზადდება უნიკალური ან ერთიანი. მაგალითად, ჩვეულებრივია ნიმუშის გამოყენება სამკაულებზე. მისი მნიშვნელობა ერთიანია, რათა ყველამ გაიგოს. მაგრამ, ამის გარდა, მწარმოებლის ნიშანი შეიძლება იყოს შტამპზე. ის უნიკალურია. თითოეულ იუველირს აქვს თავისი სიმბოლო. წარსულში თითოეულ მფლობელს ჰქონდა საკუთარი ბრენდი, ასე რომ შესაძლებელი იყო ქონების გარჩევა მსგავსი, მაგრამ სხვა მფლობელების კუთვნილებისგან. ეს იყო ერთგვარი იურისპრუდენცია საწყის ეტაპზე.

მეორე სემანტიკური რიგი

გაშიფრვისას რას ნიშნავს სტიგმა, შეუძლებელია არ გავიხსენოთ ცნობილი რომანი "სამი მუშკეტერი". არის სცენა, რომელიც ავლენს შესწავლილი კონცეფციის არსს. ლამაზმანის მხარზე გრაფმა ქალაქ ლილის ბრენდი აღმოაჩინა. ამ ბეჭედს სხვა მნიშვნელობა აქვს. მას სასჯელად იყენებდნენ. სტიგმა დადეს კრიმინალზე, რათა ნებისმიერმა ადამიანმა შეძლოს ამ უსირცხვილო ადამიანის არსის გაგება. დანაშაულში დაჭერა დიდ სირცხვილად ითვლებოდა. ვინც კანონი დაარღვია დაისაჯა. მაგრამ ამჟამინდელი ზოგადად მიღებული წესებისგან განსხვავებით, მათ არ აპატიეს. კაცს თავისი საქმის გადახდა დღის ბოლომდე უწევდა. სწორედ აქედან გაჩნდა გამოთქმა „ბრენდის სირცხვილი“. ეს ნიშნავს მორალურ პასუხისმგებლობას შეცდომის გამო, რომელსაც არ ხსნის არც კარგი საქმეები და არც დრო.

დასკვნა

ჩვენ შევეცადეთ გაგვერკვია, რას ნიშნავს სიტყვა "სტიგმა". ყველაზე ხშირად მას მაშინ ვაწყდებით, როდესაც ვსაუბრობთ ამა თუ იმ პიროვნების მიერ არაკეთილსინდისიერი საქმით მოპოვებულ ცნობადობაზე. ანუ ცნებას აქვს უარყოფითი მნიშვნელობა. მაგრამ სინამდვილეში, სტიგმა თავდაპირველად ნიშნავს ჩვეულებრივ და არა სამარცხვინო ნიშანს, რომელიც შეიცავს სხვებისთვის აუცილებელ ინფორმაციას. და სიტყვამ შეიძინა ცუდი შეღებვა მხოლოდ გამოყენების სიმარტივის გამო. ადრე კანის გადანერგვა არ ხდებოდა, დამწვრობის ნიშნების მოშორება შეუძლებელი ჩანდა. ამიტომ, ჯალათებმა ჩათვალეს, რომ კრიმინალის სხეულზე ბრენდის დადება კარგი გადაწყვეტილება იყო, რათა მან ვერ მოიშორა ეს დამადანაშაულებელი ნიშანი. ასეთი „ისტორიის ხუმრობა“მოხდა მესაკუთრის მიერ ქონების საკუთრების ჩვეულ, ძალიან ჩვეულებრივ სიმბოლოსთან. იმავდროულად, ოსტატებს ეს იდეა ძალიან გამოადგებათ. ბრენდმა, როგორც სარეკლამო ინსტრუმენტმა, მოიპოვა პოპულარობა, რომელიც დღემდე არ დაკარგულა.