მაიკლ პორტერი და მისი კონკურენტული უპირატესობის თეორია. მაიკლ პორტერის ხუთი ძალის კონკურენციის მოდელი

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:35

დღეს საერთაშორისო ეკონომიკური ურთიერთობები საკმაოდ აქტიურად ვითარდება. მათში ამა თუ იმ ხარისხით მსოფლიოს თითქმის ყველა ქვეყანა მონაწილეობს. ამავდროულად, ზოგიერთი სახელმწიფო იღებს დიდ მოგებას საგარეო ეკონომიკური საქმიანობიდან, მუდმივად აფართოებს წარმოებას, ზოგი კი ძნელად ინარჩუნებს არსებულ შესაძლებლობებს. ამ მდგომარეობას განსაზღვრავს ეკონომიკის კონკურენტუნარიანობის დონე.

პრობლემის აქტუალობა

კონკურენტუნარიანობის კონცეფცია მრავალი განხილვის საგანია იმ ადამიანების წრეებში, რომლებიც იღებენ კორპორატიულ და სამთავრობო მენეჯმენტის გადაწყვეტილებებს. პრობლემისადმი მზარდი ინტერესი სხვადასხვა მიზეზით არის განპირობებული. ერთ-ერთი მთავარია ქვეყნების სურვილი, გაითვალისწინონ ეკონომიკური მოთხოვნები, რომლებიც იცვლება გლობალიზაციის ფარგლებში. მაიკლ პორტერმა დიდი წვლილი შეიტანა სახელმწიფო კონკურენტუნარიანობის კონცეფციის შემუშავებაში. მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ მის იდეებს.

საერთო კონცეფცია

დონეცხოვრება კონკრეტულ სახელმწიფოში იზომება ეროვნული შემოსავლის მიხედვით ერთ ადამიანზე. ის იზრდება ქვეყანაში ეკონომიკური სისტემის გაუმჯობესებასთან ერთად. მაიკლ პორტერის ანალიზმა აჩვენა, რომ სახელმწიფოს სტაბილურობა საგარეო ბაზარზე არ უნდა განიხილებოდეს როგორც მაკროეკონომიკური კატეგორია, რომელიც მიიღწევა ფისკალური და მონეტარული პოლიტიკის მეთოდებით. ის უნდა განისაზღვროს როგორც პროდუქტიულობა, კაპიტალისა და შრომის ეფექტური გამოყენება. ეროვნული შემოსავალი ყალიბდება საწარმოების დონეზე. ამ მხრივ, სახელმწიფო ეკონომიკის კეთილდღეობა თითოეული კომპანიისთვის ცალკე უნდა იყოს გათვალისწინებული.

მაიკლ პორტერის კონკურენტული უპირატესობის თეორია (მოკლედ)

წარმატების მისაღწევად, ბიზნესს უნდა ჰქონდეს დაბალი ხარჯები ან უზრუნველყოს დიფერენცირებული ხარისხი უფრო მაღალი ღირებულების პროდუქტებზე. ბაზარზე პოზიციის შესანარჩუნებლად კომპანიებს სჭირდებათ მუდმივად გააუმჯობესონ პროდუქტები და სერვისები, შეამცირონ წარმოების ხარჯები, რითაც გაზარდონ პროდუქტიულობა. უცხოური ინვესტიციები და საერთაშორისო კონკურენცია მოქმედებს როგორც განსაკუთრებული კატალიზატორი. ისინი ქმნიან ძლიერ მოტივაციას ბიზნესისთვის. ამავდროულად, საერთაშორისო დონეზე კონკურენციას შეუძლია არა მხოლოდ სასიკეთო გავლენა მოახდინოს კომპანიების საქმიანობაზე, არამედ გარკვეული დარგები სრულიად წამგებიანი გახადოს. თუმცა, ეს სიტუაცია არ შეიძლება ჩაითვალოს აბსოლუტურად უარყოფითად. მაიკლ პორტერი აღნიშნავს, რომ სახელმწიფოს შეუძლია სპეციალიზირდეს იმ სეგმენტებში, სადაც მისი საწარმოები ყველაზე მეტად არიანპროდუქტიული. შესაბამისად, აუცილებელია იმ პროდუქციის იმპორტი, რომლის გამოშვებისას კომპანიები უცხოურ ფირმებზე უარეს შედეგს აჩვენებენ. შედეგად, პროდუქტიულობის საერთო დონე გაიზრდება. მასში ერთ-ერთი მთავარი კომპონენტი იმპორტი იქნება. პროდუქტიულობა შეიძლება გაიზარდოს საზღვარგარეთ შვილობილი საწარმოების დაარსებით. პროდუქციის ნაწილი მათზე გადადის - ნაკლებად ეფექტური, მაგრამ უფრო ადაპტირებული ახალ პირობებთან. წარმოებიდან მიღებული მოგება უბრუნდება სახელმწიფოს, რითაც იზრდება ეროვნული შემოსავალი.

ექსპორტი

არც ერთი სახელმწიფო ვერ იქნება კონკურენტუნარიანი წარმოების ყველა სფეროში. ერთ ინდუსტრიაში ექსპორტის დროს იზრდება შრომითი და მატერიალური ხარჯები. ეს, შესაბამისად, უარყოფითად აისახება ნაკლებად კონკურენტულ სეგმენტებზე. მუდმივად მზარდი ექსპორტი იწვევს ეროვნული ვალუტის გამყარებას. მაიკლ პორტერის სტრატეგია ვარაუდობს, რომ ექსპორტის ნორმალურ გაფართოებას ხელს შეუწყობს წარმოების საზღვარგარეთ გადატანა. ზოგიერთ ინდუსტრიაში პოზიციები უდავოდ დაიკარგება, მაგრამ ზოგიერთში ისინი გაძლიერდებიან. მაიკლ პორტერი თვლის, რომ პროტექციონისტული ზომები შეზღუდავს სახელმწიფოს შესაძლებლობებს უცხოურ ბაზრებზე, შეანელებს მოქალაქეთა ცხოვრების დონის გაუმჯობესებას გრძელვადიან პერსპექტივაში.

რესურსების მოზიდვის პრობლემა

საერთაშორისო ვაჭრობა და უცხოური ინვესტიციები, რა თქმა უნდა, მნიშვნელოვნად გაზრდის ეროვნულ პროდუქტიულობას. თუმცა მათ შეუძლიათ მასზე ნეგატიური გავლენაც მოახდინონ. Ეს არისგანპირობებულია იმით, რომ თითოეულ ინდუსტრიაში არის როგორც აბსოლუტური, ისე ფარდობითი პროდუქტიულობის დონე. მაგალითად, სეგმენტს შეუძლია რესურსების მოზიდვა, მაგრამ მისგან ექსპორტი შეუძლებელია. ინდუსტრია ვერ უძლებს იმპორტის კონკურენციას, თუ კონკურენტუნარიანობის დონე არ არის აბსოლუტური.

კონკურენციის ხუთი ძალა მაიკლ პორტერი

თუ ქვეყნის მრეწველობა, რომელიც კარგავს ადგილს უცხოური საწარმოების მიმართ, სახელმწიფოში უფრო პროდუქტიულია, მაშინ მისი პროდუქტიულობის გაზრდის საერთო უნარი მცირდება. იგივე ეხება ფირმებს, რომლებიც უფრო მომგებიანი საქმიანობით მოძრაობენ საზღვარგარეთ, რადგან იქ ხარჯები და შემოსავალი უფრო დაბალია. მაიკლ პორტერის თეორია, მოკლედ, აკავშირებს რამდენიმე ინდიკატორს, რომლებიც განსაზღვრავს ქვეყნის სტაბილურობას საგარეო ბაზარზე. თითოეულ შტატში კონკურენტუნარიანობის გაზრდის რამდენიმე მეთოდი არსებობს. მაიკლ პორტერმა ათი ქვეყნის მეცნიერებთან თანამშრომლობით ჩამოაყალიბა შემდეგი ინდიკატორების სისტემა:

1. ფაქტორის პირობები.
2. მომსახურება და მასთან დაკავშირებული ინდუსტრიები.
3. შიდა მოთხოვნის ფაქტორები.
4. კომპანიების სტრატეგია და სტრუქტურა, კონკურენცია ინდუსტრიებში.
5. სახელმწიფო პოლიტიკისა და შანსის როლი.

ფაქტორის პირობები

მაიკლ პორტერის მოდელი ვარაუდობს, რომ ამ კატეგორიაში შედის:

1. ადამიანური რესურსები. მათ ახასიათებთ უნარები, ღირებულება, სამუშაო ძალა, ცვლის ხანგრძლივობა და სამუშაო ეთიკი. ადამიანისრესურსები იყოფა სხვადასხვა კატეგორიებად, რადგან თითოეულ ინდუსტრიას აქვს საკუთარი საჭიროებები გარკვეული თანამშრომლებისთვის.
2. სამეცნიერო და საინფორმაციო პოტენციალი. ეს არის მონაცემთა ერთობლიობა, რომელიც გავლენას ახდენს სერვისებსა და საქონელზე. ეს პოტენციალი კონცენტრირებულია კვლევით ცენტრებში, ლიტერატურაში, საინფორმაციო ბაზებში, უნივერსიტეტებში და ა.შ.
3. ბუნებრივი და ფიზიკური რესურსები. ისინი განისაზღვრება მიწის ხარისხის, ღირებულების, ხელმისაწვდომობის, რაოდენობის, წყლის წყაროების, მინერალების, ტყეების და ა.შ. ამ კატეგორიაში ასევე შედის კლიმატური და გეოგრაფიული პირობები.
4. კაპიტალი არის ფული, რომლის ინვესტიცია შესაძლებელია. ამ კატეგორიაში ასევე შედის დანაზოგის დონე, ეროვნული ფინანსური ბაზრების სტრუქტურა.
5. ინფრასტრუქტურა. იგი მოიცავს სატრანსპორტო ქსელს, კავშირგაბმულობისა და ჯანდაცვის სისტემას, საფოსტო მომსახურებას, საბანკო ორგანიზაციებს შორის გადარიცხვებს და ა.შ.

ახსნა

მაიკლ პორტერი აღნიშნავს, რომ ძირითადი ფაქტორები არ არის მემკვიდრეობით მიღებული, არამედ შექმნილია თავად ქვეყნის მიერ. ამ შემთხვევაში მნიშვნელოვანია არა მათი ყოფნა, არამედ მათი ფორმირების ტემპი და გაუმჯობესების მექანიზმი. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტია ფაქტორების კლასიფიკაცია განვითარებულ და ძირითად, სპეციალიზებულ და ზოგად. აქედან გამომდინარეობს, რომ სახელმწიფოს სტაბილურობა საგარეო ბაზარზე, ზემოაღნიშნული პირობებიდან გამომდინარე, საკმაოდ ძლიერია, თუმცა მყიფე და ხანმოკლე. პრაქტიკაში ბევრიამაიკლ პორტერის მოდელის დამადასტურებელი მტკიცებულება. ამის მაგალითია შვედეთი. ის სარგებლობდა თავისი უმსხვილესი დაბალი გოგირდის რკინის საბადოებიდან, სანამ მეტალურგიული პროცესი შეიცვალა დასავლეთ ევროპის მთავარ ბაზარზე. შედეგად, მადნის ხარისხი აღარ ფარავდა მისი მოპოვების მაღალ ხარჯებს. ცოდნის ინტენსიური მრეწველობის რიგ ინდუსტრიებში, გარკვეული ძირითადი პირობები (მაგალითად, იაფი შრომითი რესურსები და მდიდარი ბუნებრივი რესურსები) შეიძლება საერთოდ არ იყოს რაიმე უპირატესობა. პროდუქტიულობის გასაზრდელად, ისინი უნდა იყოს მორგებული კონკრეტულ ინდუსტრიებზე. ეს შეიძლება იყოს სპეციალიზებული პერსონალი საწარმოო ინდუსტრიებში, რომელთა ფორმირება სხვაგან პრობლემურია.

კომპენსაცია

მაიკლ პორტერის მოდელი ვარაუდობს, რომ გარკვეული საბაზისო პირობების არარსებობა ასევე შეიძლება იყოს ძალა, რაც კომპანიებს გააუმჯობესოს და განვითარდეს. ასე რომ, იაპონიაში მიწის ნაკლებობაა. ამ მნიშვნელოვანი ფაქტორის არარსებობამ დაიწყო კომპაქტური ტექნოლოგიური ოპერაციებისა და პროცესების განვითარებისა და განხორციელების საფუძველი, რაც, თავის მხრივ, ძალიან პოპულარული გახდა მსოფლიო ბაზარზე. გარკვეული პირობების ნაკლებობა უნდა ანაზღაურდეს სხვისი უპირატესობებით. ასე რომ, ინოვაციებისთვის საჭიროა სათანადო კვალიფიციური კადრები.

მდგომარეობა სისტემაში

მაიკლ პორტერის თეორია არ მოიცავს მას ძირითად ფაქტორებს შორის. თუმცა, საგარეო ბაზრებზე ქვეყნის სტაბილურობის ხარისხზე მოქმედი ფაქტორების აღწერისას სახელმწიფოს განსაკუთრებული როლი ენიჭება.მაიკლ პორტერი თვლის, რომ ის უნდა იყოს ერთგვარი კატალიზატორი. სახელმწიფოს თავისი პოლიტიკით შეუძლია გავლენა მოახდინოს სისტემის ყველა ელემენტზე. გავლენა შეიძლება იყოს როგორც სასარგებლო, ასევე უარყოფითი. ამ მხრივ მნიშვნელოვანია სახელმწიფო პოლიტიკის პრიორიტეტების მკაფიოდ ჩამოყალიბება. ზოგადი რეკომენდაციებია განვითარების წახალისება, ინოვაციების სტიმულირება, კონკურენციის გაზრდა შიდა ბაზრებზე.

სახელმწიფოებრივი გავლენის სფერო

წარმოების ფაქტორების ინდიკატორებზე გავლენას ახდენს სუბსიდიები, პოლიტიკა განათლების სფეროში, ფინანსური ბაზრები და ა.შ. მთავრობა განსაზღვრავს შიდა სტანდარტებს და ნორმებს გარკვეული პროდუქტების წარმოებისთვის, ამტკიცებს ინსტრუქციებს, რომლებიც გავლენას ახდენს მომხმარებელთა ქცევაზე. სახელმწიფო ხშირად მოქმედებს როგორც სხვადასხვა პროდუქტის (საქონელი ტრანსპორტისთვის, ჯარისთვის, განათლების, კომუნიკაციების, ჯანდაცვის და ა.შ.) მთავარი მყიდველის როლში. მთავრობას შეუძლია დარგების განვითარების პირობები შექმნას სარეკლამო მედიაზე კონტროლის დაწესებით, ინფრასტრუქტურული ობიექტების მუშაობის რეგულირებით. სახელმწიფოს პოლიტიკას შეუძლია საგადასახადო მექანიზმებით, საკანონმდებლო დებულებებით მოახდინოს გავლენა საწარმოთა მეტოქეობის სტრუქტურაზე, სტრატეგიაზე, თავისებურებებზე. ხელისუფლების გავლენა ქვეყნის კონკურენტუნარიანობის დონეზე საკმაოდ დიდია, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში ნაწილობრივი.

დასკვნა

ნებისმიერი სახელმწიფოს სტაბილურობის უზრუნველყოფის ელემენტების სისტემის ანალიზი საშუალებას იძლევაგანსაზღვრავს მისი განვითარების დონეს, ეკონომიკის სტრუქტურას. განხორციელდა ცალკეული ქვეყნების კლასიფიკაცია კონკრეტულ დროში. შედეგად, გამოვლინდა განვითარების 4 ეტაპი ოთხი ძირითადი ძალის შესაბამისად: წარმოების ფაქტორები, სიმდიდრე, ინოვაცია, ინვესტიცია. თითოეული ეტაპი ხასიათდება ინდუსტრიების საკუთარი კომპლექტით და საწარმოების საქმიანობის საკუთარი სფეროებით. ეტაპების განაწილება საშუალებას გვაძლევს წარმოვაჩინოთ ეკონომიკური განვითარების პროცესი, დავადგინოთ პრობლემები, რომელთა წინაშეც დგას კომპანიები.