რადგან მარკეტინგი ახლახან მოიპოვა ახალი ჰორიზონტები ჩვეულებრივი მყიდველების თვალში, წარმოშობის ქვეყანა მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. ჩვენ შთაგონებული ვართ მითებით, რომ ყველაფერი ჩინური იშლება, ამერიკული ძვირია, გერმანული ხარისხიანი და ა.შ. ამიტომ, რაც უფრო ეგზოტიკურია წარწერა ეტიკეტზე, მით უფრო მეტად ჩიხში ჩავყავართ თავი. "დამზადებულია რუმინეთში" - საინტერესო და ამავე დროს - რამდენად პრესტიჟულია?
როლი, რომელსაც მწარმოებელი ქვეყანა ასრულებს ჩვენს გადაწყვეტილების მიღებაში, ძირითადად აიხსნება გლობალიზაციის დინამიკით და ჩვენი სამომხმარებლო ცნობიერების გაფართოებით. ჩვენ ვიცით სამუშაო პირობები და წარმოების ფაქტორები ჩინეთსა და დიდ ბრიტანეთში, ჩვენ ვიცით რა ხელფასი, ხარჯები და ტარიფებია თავად სახელმწიფოებში - და ეს განსაზღვრავს მესაკუთრის დამოკიდებულებას წარმოების მიმართ. თუ აზიელი მაგნატები არ ერიდებიან საავტორო უფლებების დარღვევას და ყალბი სპორტული ბრენდების დარღვევას, რას უნდა ელოდოთ ამ პროდუქტების ხარისხზე? და პირიქით - რაიმეს ზედმეტად გადახდით, თავს ვიმშვიდებთ ხარისხის გარანტიით.
მაგრამ დღეს მწარმოებელი ქვეყანა გარკვეულწილად განსხვავდება ათი წლის წინანდელი კონცეფციისგან. რამდენიმე ფაქტორი გავლენას ახდენს ამაზე.პირველი, ძალაუფლების გადანაწილება მსოფლიო ბაზარზე: მხოლოდ ბოლო 20 წლის განმავლობაში აზიის წილი მთლიან მსოფლიო ექსპორტში 30%-ით გაიზარდა. და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ასეთ სწრაფ ფოკუსში კონკურენციას, საქონლისა და მომსახურების ხარისხის გაუმჯობესებას აბსოლუტურად ყურადღება არ ეთმობა.
შემდეგი, არის ტერმინი, როგორიცაა შვილობილი კომპანიების გადაცემა. Apple-ის მსგავსი მსხვილი მწარმოებლების სათაო ოფისები არიან სილიკონის ველში ან უოლ სტრიტში, მაგრამ აქვთ ასამბლეის ქარხნები ჩინეთსა და ტაივანში. იმიტომ, რომ ის უფრო მომგებიანია მრავალი ასპექტით - დაწყებული შრომის ხარჯებით, დამთავრებული საგადასახადო მოსაკრებლებით და შეღავათებით.
მოდი ვნახოთ მაგალითი
ეფექტი, რომელიც წარმოშობის ქვეყანას აქვს შესყიდვაზე, ყველაზე ნათლად ჩანს კონკრეტული ბრენდის მიერ. ავიღოთ საუკუნოვანი დაპირისპირება ორ გიგანტს შორის სმარტფონების წარმოებაში - თუ უკვე აღვნიშნეთ Apple, NTS რჩება.
High Tech Computer (HTC) არის ახალგაზრდა, მაგრამ პერსპექტიული აზიური მობილური ტელეფონების კომპანია. HTC-სთვის მწარმოებელი ქვეყანა საკამათო არ არის - და ეს არის ტაივანი. კორპორატიული შტაბ-ბინა განლაგებულია განვითარებად მეტროპოლიაში ტაოიუანში. სხვათა შორის, Apple-თან შედარებით, ტაილანდური კომპანია 1997 წელს დაარსდა და პირველი სმარტფონები 4 წლის წინ წარადგინა. აქ კი აღმოჩნდა, რომ მოწყობილობები მათი ფუნქციონალურობით არამარტო ჩამორჩებიან - გარკვეულწილად აჭარბებენ რეკლამირებულ „აიფონებსაც“. და აქ ჩნდება ფასის საკითხი, რომელშიც NTS ადვილად აჭარბებს აზიის ინდუსტრიის ლიდერსაც კი, Samsung-ს.
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: HTC-ის მწარმოებელი ქვეყანა არის საყოველთაოდ აღიარებული "ვეფხვი" ტაივანი და ამ შემთხვევაში ის ორიგინალური და პრესტიჟულია. მფლობელებს ძალიან გაუკვირდებათ უკანა ყდაზე წაიკითხონ "made in USA". მაშ, რატომ გვაიძულებს სხვა ნივთების წარმოებაში აზიური ნიშნები? იქნებ დროა გადახედოთ თქვენს შეხედულებებს მარკეტინგის პოსტულატებზე და გვერდზე გადავდოთ პოსტსაბჭოთა ცრურწმენები? სამყარო ხომ არ დგას და მას მხოლოდ სრულყოფილი კონკურენცია ამოძრავებს.
