საზოგადოებამ არაერთხელ შეამჩნია, რამდენად დიდია თანამედროვე მედიის გავლენა. ტელევიზია, გაზეთები და ჟურნალები, რადიო და ინტერნეტი - ეს ყველაფერი იმდენად ნაცნობია თითოეული ჩვენგანისთვის, რომ მიდრეკილია ვენდოთ ნებისმიერ დაწერილ სიტყვას. თავის მხრივ, ადამიანები, რომლებსაც საზოგადოების მხარდაჭერა სჭირდებათ, ყველაფერს აკეთებენ იმისათვის, რომ ეს სიტყვა მაქსიმალურად მომგებიანად ჟღერდეს.
"მოდა" ინფორმაციისთვის
მსოფლიოში არსებობს მოსაზრება, რომ ლიდერი არის ადამიანი, რომელიც ფლობს ინფორმაციას. შესაძლებელია თუ არა ვივარაუდოთ, რომ თითოეულ ჩვენგანს აქვს შესაძლებლობა გახდეს ასეთი ადამიანი? Შორს. და ეს ყველაფერი იმიტომ, რომ ინფორმაციის ქონა და ჟურნალისტების წერის შენიშვნა ორი განსხვავებული რამ არის.
სამწუხაროდ, დღევანდელი ტენდენციები მიდრეკილია არა ოდესღაც იშვიათი და უჩვეულო ხელობის - ჟურნალისტიკის განვითარებისკენ, არამედ, პირიქით, ამ პროფესიის ეგოისტური მიზნებისთვის გამოყენებისკენ.
სხვათა შორის, სხვადასხვა სტატიების წერა, სარეკლამო რგოლების და სხვა მარკეტინგული ვიდეოების გადაღება, რადიოში გაშვება შესაძლოა საერთოდ არ იმუშაოს ხალხისთვის მნიშვნელოვანი ინფორმაციის მიწოდებისთვის. ხშირადისინი არსებობენ ისე, რომ გარკვეული პროდუქტი მაქსიმალურად იყიდოს. სინამდვილეში, ჟურნალისტიკა საკმაოდ მარტივად შეიძლება გადავიდეს მედიიდან პროპაგანდისა და რეკლამის სფეროში. თუმცა, ეს არის ზუსტად ის, რაც ახლა ძალიან ხშირად შეიძლება შეინიშნოს.
ეფექტურობა
მედიის როლმა თანამედროვე საზოგადოებაში საკმაოდ მაღალ ზღვარს მიაღწია. არცერთი ფირმა, არც ერთი პოლიტიკოსი, არც ერთი მეწარმე არ ხდება წარმატებული მედიის გავლენის გარეშე. ხალხის ნდობა მრავალი სტატიითა და გადაცემით მოიპოვება. თითქმის ყველა თანამედროვე ადამიანის ცნობიერებას ფლობს გარკვეული ძალა, რომელიც გაიძულებს დაიჯერო, ხმა მისცე, მხარი დაუჭირო ამა თუ იმ წარმომადგენელს.
და მართლაც, მნიშვნელოვნად გაიზარდა მედიის როლის გამოვლინება თანამედროვე საზოგადოებაში. ისევ ვხედავთ, როგორ ხდება ჟურნალისტიკა და მასმედია რაც შეიძლება მეტ აუდიტორიას „რჩევის“საშუალება, გამოიყენოს ესა თუ ის პროდუქტი.
მედიის ტიპები
ძალიან ადვილი შესამჩნევია, რომ ადამიანები ირჩევენ მედიის გარკვეულ კატეგორიას. თითოეული ჩვენგანი იყენებს ერთ ან ორ წყაროს, რომლებსაც ვენდობით და გვირჩევნია. რატომ ხდება ეს?
მედიის როლი თანამედროვე საზოგადოების ცხოვრებაში მისი მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებაა ძირითადად ორი მიმართულებით: ინფორმაციული და თემატური. მოდი მარტივი მაგალითი მოვიყვანოთ: კატეგორიაში „კულინარი“მდედრობითი სქესის წარმომადგენლების პროცენტი ჭარბობს. საფეხბურთო არხებზე ყოფნისას მაყურებელი ძირითადად მამაკაცები არიან. ეს თითოეული მათგანის ინტერესებიდან გამომდინარეობს, თუ ადამიანს თამაშის ყურება არ აინტერესებს, ისშეუძლია გადართოს არხი უფრო საყვარელზე - მაგალითად, კულინარიულზე.
ინფორმაციული საჭიროებების განსაზღვრა ბევრად უფრო ადვილია. ეს არის მარტივი ახალი ამბების არხები, ქალაქური თუ სოფლის საზოგადოება და გვერდები სოციალურ ქსელებში. ისინი მიზნად ისახავს მოგაწოდოთ ყოველდღიური ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რა ხდება ან არ ხდება თქვენს ქალაქში ან თქვენს ქვეყანაში. გარდა ამისა, ასეთი საინფორმაციო წყაროების დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ გაეცნოთ მოვლენებს მთელი მსოფლიოდან. ამრიგად, ჩვენ კვლავ ვხედავთ, თუ როგორ იზრდება მედიის როლი თანამედროვე საზოგადოებაში ყოველწლიურად.
ცოდნის წყარო
დღევანდელი საინფორმაციო ტექნოლოგიების სისტემა ძნელია შეფასდეს, დამეთანხმებით. ძნელი წარმოსადგენია ცხოვრება ინტერნეტის, ტელევიზიის ან პოპულარული ჟურნალების გარეშე. თუმცა, შეიძლება თუ არა მედიის გამოყენება თქვენს სასარგებლოდ?
ტექნოლოგიის ეპოქამ მიგვიყვანა იქამდე, რომ ვერ დავხარჯავთ ფულს და დროს რეპეტიტორებზე, რათა ვისწავლოთ მსოფლიოს ნებისმიერი ენა. ეს არის ონლაინ პორტალები, ელექტრონული რესურსები, რომლებიც გვეხმარება ვისწავლოთ რაიმე ან ვიპოვოთ საჭირო ინფორმაცია.
რა შეგვიძლია ვთქვათ სხვადასხვა კურსებისა და პროგრამების შესაძლებლობებზე, რომლებსაც მედიის საშუალებით ვიგებთ? ბუნებრივია, ჩვენ ყოველთვის არ ვიღებთ ცოდნას მედიისგან, მაგრამ მათი წყალობით შეგვიძლია ამის გაკეთება სხვადასხვა გზით.
ზემოქმედება ქცევაზე
ოდესმე შეგიმჩნევიათ რამდენად ცვლის მედია ადამიანების ფსიქიკას? ღირს ყურადღება მიაქციოთ თქვენი საყვარელი ბლოგერის ვიდეოს ან პოსტებს, როგორ ხდება ის მიბაძვის ობიექტი, ხდება მისი ჩვევებიზოგადად მიღებულია, რომ ისინი ცდილობენ დააკოპირონ ქცევა და იყიდონ კიდეც მისი მსგავსი.
აქედან მარტივად შეიძლება დავასკვნათ, რომ როგორც მედია, ისე ელექტრონული საინფორმაციო წყაროები უზარმაზარ გავლენას ახდენენ ადამიანის ფსიქიკაზე. ადვილი ხდება მისი დამორჩილება და იძულება იყიდოს რეკლამირებული პროდუქტი, მიბაძოს კერპს და ზოგიერთ სავალალო სიტუაციაში ტრაგედიების მიზეზი მედია (უფრო ხშირად ინტერნეტ წყაროები) გახდა.
რა არის მედიის როლი თანამედროვე საზოგადოებაში და კონკრეტულად რა გავლენას ახდენს ისინი? უპირველეს ყოვლისა, ინფორმაცია გავლენას ახდენს თითოეული ადამიანის მსოფლმხედველობაზე. რას კითხულობს, ისმენს, უყურებს, დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ მოიქცევა ცხოვრებაში. ეს საკმაოდ მარტივად შეიძლება შევადაროთ ბავშვის ქცევას. ბოლოს და ბოლოს, მშობლების ჩვევებს თითქმის ყოველთვის შვილები ითვისებენ.
მარტივი მაგალითი რომ მოვიყვანოთ, თუ მეცნიერი ყოველდღე გამოდის ტელევიზორში „მტკიცებულებით“, რომ შავი აღმოჩნდება ვარდისფერი, ადრე თუ გვიან ხალხი ამას დაიჯერებს. ნაცნობი ძალიან ადვილად შეიძლება გახდეს უცნაური და უჩვეულო, ხოლო ინფორმაცია, რომელიც ჩვენ გვქონდა ზოგიერთ საკითხზე, შეიძლება სრულიად შეუსაბამო გახდეს.
ამ სიტუაციაში ნამდვილად მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ მსოფლმხედველობა პირდაპირ გავლენას ახდენს ადამიანის მომავალ გადაწყვეტილებაზე, ეხმარება განსაზღვროს, თუ როგორ უნდა იმოძრაოს ცხოვრებაში და რომელი მიმართულებით წავიდეს.
მანიფესტაცია მედიასაზოგადოებაში
მედიის როლის სამი გამოვლინება თანამედროვე საზოგადოებაში სანდო ინფორმაციის მიწოდებაში, ხალხის გასართობად დაჩამოაყალიბეთ მათი აზრი.
მაშ, მოდით შევხედოთ რა წყაროებზე ახდენს მედია გავლენას ჩვენს მსოფლმხედველობაზე:
- პირველ რიგში, ეს არის გაზეთები, ჟურნალები, ბროშურები და ა.შ. რა თქმა უნდა, თანამედროვე საზოგადოება არ არის მიჩვეული გაზეთების კითხვას (და პრინციპში კითხვას), როგორც ამას ჩვენი ბებია და ბაბუა აკეთებდნენ. თუმცა, ისინი მაინც გარკვეული ინფორმაციის გადაცემის საშუალებაა.
- რადიო. ხდება ისე, რომ უბრალოდ ვამზადებთ სადილს ან რაიმე სხვა საქმეს ვაკეთებთ და ფონზე რადიო უკრავს. თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ მას ძირითადად უგულებელყოფთ, ჩვენ უნებლიედ ვუსმენთ ზოგიერთ სიახლეს.
- აბა, სად ტელევიზიისა და ინტერნეტის გარეშე? რეკლამები, კლიპები, ფილმები, სერიალები, საინფორმაციო არხები, გასართობი და სამეცნიერო არხები. ამ წყაროებიდან ჩვენამდე მოდის მსოფლიოში თითქმის ნებისმიერი ინფორმაცია. მაგრამ ზუსტად რომელ ვერსიაში?
ყველა ეს ინსტრუმენტი რაღაცნაირად აყალიბებს ჩვენს მსოფლმხედველობას, აწესებს სტერეოტიპებს და „გვირჩევს“ვიმოქმედოთ გარკვეული გზით და ვიყიდოთ ეს კონკრეტული პროდუქტები.
მედიის გავლენის მიზეზი
დიახ, საკმაოდ ბევრი ადამიანი არ ემორჩილება მედიის პროვოკაციებს, არ უყურებს ტელევიზორს და საერთოდ არ აინტერესებს თანამედროვე მედია. რაშია საქმე?
მაგრამ ფაქტია, რომ მედიის როლი თანამედროვე საზოგადოების ცხოვრებაში იმდენად გაიზარდა, რომ ისინი იწყებენ თამაშს ემოციებსა და გრძნობებზე. უკვე სავსებით ბუნებრივია, თუ თქვენ ხართ მგრძნობიარე, სენტიმენტალური და, უფრო მეტიც, გულუბრყვილო ადამიანი, მაშინ შთააგონებთ ინფორმაციას ავტოსაგზაო შემთხვევის შესახებ, რომელშიც თქვენ ხართ დამნაშავე.ეს პოლიტიკოსი უფრო ადვილი იქნება.
და პირიქით, სიტუაციის რაციონალურად შეფასებისას, მხოლოდ რეალურ თვითმხილველთა ჩვენებებზე ან ოფიციალურ სტატისტიკაზე დაყრდნობით, შეიძლება გამოვიტანოთ საკუთარი დასკვნები და არა მედიის მიერ.
შესანიშნავი რჩევა, რომელიც უნდა მისცეთ ყველაზე გულმოდგინეებს და უბრალო ადამიანებსაც: ყველა ინფორმაცია, რომელსაც იღებთ მედიის საშუალებით, წარმოითქმის და იფილტრება თქვენთვის უცხო ადამიანების მიერ. ენდობი ვინმეს, ვისაც საერთოდ არ იცნობ?
ბოლოს და ბოლოს, თანამედროვე საზოგადოებაში მედია უზარმაზარ როლს იძენს არა იმიტომ, რომ მათ აქვთ უნიკალური ინფორმაცია ან მისი წარმოდგენის გზა, არამედ იმიტომ, რომ ადამიანებს სჯერათ, თუნდაც მცდარი სტერეოტიპების დაწესებით.
ფსიქიკური ჯანმრთელობა
იუ. ი. პოლონჩუკი აქტიურად ამბობს, რომ მედია უკიდურესად უარყოფით გავლენას ახდენს ადამიანების ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე.
ის შეშფოთებულია, რომ რუსეთის მოსახლეობა, მაგალითად, უკვე მგრძნობიარეა დაავადებების მიმართ. ადამიანების დიდი პროცენტი ყოველწლიურად განიცდის სხვადასხვა ფსიქიკურ და არამარტო აშლილობას. ეს არის მედიის როლის მაგალითი თანამედროვე საზოგადოებაში.
ამიტომ მიმართეს მთავრობას ოფიციალური მოთხოვნა. შეიმუშავეთ კანონები და რეგულაციები, რომლებიც ითვალისწინებს მედიის პასუხისმგებლობას ბავშვის მორალური და სულიერი და მორალური განვითარებისათვის საზიანო ინფორმაციის გავრცელებისთვის, სისასტიკის, ძალადობისა და სექსუალური გარყვნილების ყველა ფორმის ხელშეწყობისთვის.“
ასევე მითითებული იყო იმ მედიასთან დაპირისპირების აუცილებლობაზე, რომლებიც ზიანს აყენებენ მორალურ და ფსიქოლოგიურსმოქალაქეთა ჯანმრთელობა.
ღირსება
მოდით მაინც განვიხილოთ მედიის როლის უპირატესობა თანამედროვე საზოგადოებაში. როგორც ზემოთ აღინიშნა, მედია იყოფა გაზეთებად, რადიოდ, ინტერნეტად და ტელევიზიად. თითოეულ მათგანს აქვს გარკვეული უპირატესობები, ასე რომ, მოდით გავაერთიანოთ ისინი და განვსაზღვროთ ჩვენი მედია უპირატესობები:
- უნარი დაუბრუნდეთ იმას, რაც წაიკითხეთ, ნახეთ, კვლავ მოუსმინეთ, იქნება ეს სტატია გაზეთში, რომლის ამოჭრა შესაძლებელია თუ ახალი ამბების გადაცემა, რომლის ჩამოტვირთვაც მარტივია ინტერნეტ რესურსებიდან.
- ხელმისაწვდომობა. ნებისმიერ დროს, ნებისმიერ ადგილას.
- თუ მოკლედ ახასიათებთ მედიის როლს თანამედროვე საზოგადოებაში, მაშინ ეს არის შესაძლებლობა მიიღოთ ნებისმიერი ინფორმაცია, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად დაკავებული ხართ. როგორც ზემოთ აღინიშნა, ეს შეიძლება იყოს ბანალური რადიო, რომელიც უკრავს მანქანაში.
- ეფექტურობა. რაიმე ინციდენტიდან ერთ საათზე ნაკლებ დროში, ყველა შესაძლო მედია "გააჟღერებს" ამის შესახებ.
ამავდროულად, უნდა გვახსოვდეს, რომ თითოეულ ზემოთ ჩამოთვლილ უპირატესობას აქვს უარყოფითი მხარე, ამიტომ შეუძლებელია ცალსახად საუბარი მედიის ზიანსა თუ სარგებელზე.
მედია პოლიტიკაში
მედიის როლის მაგალითი თანამედროვე საზოგადოებაში სხვა არაფერია, თუ არა პოლიტიკა. ბუნებრივია, სად არიან თანამედროვე პოლიტიკოსები მასმედიის გარეშე? არჩევნების დაწყებისთანავე, როგორც ერთმა ჟურნალისტმა თქვა, „საინფორმაციო სფეროში ნამდვილი ქარიშხალი იწყება ჩაის ფინჯანში“.
პოლიტიკოსები თავიანთ დღის წესრიგსა და მეთოდებს ავრცელებენ არა მხოლოდ ტელევიზიის, გაზეთებისა და ჟურნალების, ინტერნეტისა და რადიოს მეშვეობით.ამას კინოს დახმარებითაც ახერხებენ. მარტივად რომ ვთქვათ, პოლიტიკური ფილმები სულაც არ არის იშვიათი ამ დღეებში. დიახ, მხატვრულ ფილმებშიც კი საკმაოდ მარტივად შეიძლება წააწყდეთ ფრაზას გარკვეული ფონის მქონე.
ამგვარად, სახლიდან გასვლისას ვიღებთ უამრავ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რა ხდება თანამედროვე პოლიტიკის სამყაროში, ვინ მონაწილეობს მომავალ არჩევნებზე და ვინ უკვე აწარმოებს კამპანიას.
და მაინც, როგორ იყენებენ პოლიტიკოსები ჩვენს მედიას? ამ მეთოდს პოლიტიკური მანიპულაცია ჰქვია.
პოლიტიკური მანიპულირება - მეთოდები, რომლებიც გამოიყენება გარკვეული სახის ინფორმაციის გადასაცემად, მოსახლეობის წახალისებისთვის გარკვეული ქმედებებისკენ, ერთგვარი პროპაგანდის ჩასატარებლად. ეს განსაკუთრებით ხშირად ხდება არჩევნების წინა დღეს მათგან, ვინც კენჭს იყრის რომელიმე თანამდებობაზე და ატარებს კამპანიის პროგრამას. უბრალოდ შეხედეთ, თქვენს საფოსტო ყუთში ნახავთ ერთ-ორ ბუკლეტს.
თუმცა, უდანაშაულო ბუკლეტებისა და საბაჟო სტატიების გარდა, არსებობს მთელი რიგი ქმედებები, რომელთათვისაც პოლიტიკოსები მზად არიან. სწორედ აქ ვხედავთ, თუ რამდენად დიდია მედიის როლი თანამედროვე საზოგადოების პოლიტიკურ ცხოვრებაში:
- თქვენი და თქვენი ქმედებების შესახებ ცრუ ინფორმაციის გამოყენება (დაპირებების ჩათვლით).
- ფაქტების ხშირი ჟონგლირება.
- მცდარი ინფორმაციის გავრცელება.
არის სიტუაციები, როდესაც, მაგალითად, ტერორისტს უწოდებენ "სამართლიანობისთვის მებრძოლს", "ადამიანს, რომელმაც იცის როგორ დაიცვას თავისი უფლებები და ხალხის უფლებები", ამით ასწორებს მახვილ კუთხეებს და იყენებს ლამაზ ლექსიკას..
ამ ტექნიკის გამოყენებით,ბევრი პოლიტიკოსი ნამდვილად აღწევს მწვერვალს ფაქტების მანიპულირების გზით.
გარდა ამისა, მედიის დახმარებით მოსახლეობაზე ზემოქმედების გარდა, ხელისუფლება ხშირად ძალიან აქტიურად ადევნებს თვალყურს ყველაფერს, რაზეც წერენ ჟურნალისტები, აპატიმრებენ ყველას, ვინც არ წერდა სრულყოფილად იმას, რაც საჭირო იყო, და ყველაფერი "წინააღმდეგობრივი" და "შეურაცხმყოფელი" მაშინაც კი, თუ ეს სიმართლე იყო.
აქედან შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ როგორც მედიას აქვს უზარმაზარი გავლენა მოსახლეობაზე, ასევე არსებობს გარკვეული „ზედა“თავად მედიაზე, რომელიც კარნახობს კონკრეტულად რა უნდა დაწეროს ან გადაიცეს.
მედიის როლი საზოგადოებაში
ინფორმაციის თემაზე შეგიძლიათ დაწეროთ საკმაოდ ბევრი სტატია, პუბლიკაცია, გადაიღოთ გაუთავებელი რეპორტაჟები და სკოლაში ბავშვებს სთხოვოთ ესეები. მედიის როლი თანამედროვე საზოგადოებაში არის გავლენა ადამიანების აზრზე.
დღევანდელ მედიასთან დაკავშირებით მარტივად შეიძლება ბევრი დასკვნის გაკეთება. ჩვენი გავლენა ტელევიზიაზე, ჟურნალებსა და გაზეთებზე, რადიოზე, კინოზეც კი ნამდვილად შთამბეჭდავია.
და ის, რომ მედიის დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ მარტივად აკონტროლოთ ადამიანების გონება და შთააგონოთ ისინი სხვადასხვა აზრებით, მიგიყვანთ გარკვეულ ქმედებებამდე, ზოგჯერ აშინებთ კიდეც. ბევრი ჟურნალისტი მიიჩნევს, რომ ხანდაზმული ადამიანები ყველაზე მეტად ენდობიან ნებისმიერ ინფორმაციას. ისინი არ ფიქრობენ, რომ ეს მოტყუებაა, უბრალოდ იმიტომ, რომ მედია არ იყო ისეთი აქტიური მათ ახალგაზრდობაში.
ტექნიკაზე, ადამიანურ მიღწევებზე ფიქრს და მედიის როლის დახასიათებას საკმაოდ დიდი დრო დასჭირდება. თანამედროვე ბელორუსულ საზოგადოებაში, მაგალითად, ყველა მედიაერთიანი სისტემაა. და მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ უწყობს ხელს ამ სახსრების ხანდახან მავნე ზემოქმედების შემსუბუქებას ადამიანებზე, ინფორმაცია იგივე სისტემატიზაციაშია.
ამიტომ, სანამ ტელევიზიით ნათქვამს, რადიოში მოსმენას ან გაზეთში წაკითხულს ენდობით, გახსოვდეთ, რომ ნამდვილი მოწმეების გარდა, ვერავინ მოგაწოდებთ ზუსტ მონაცემებსა და ფაქტებს, წამყვანები კი მხოლოდ ინექციას აკეთებენ. თქვენში მოქმედების ზედაპირული კურსით.
