შესაძლებლობა ტურისტული ინდუსტრიის პოტენციური განვითარებისთვის, ჩვენს ქვეყანას შეუძლია დაიპყროს ნებისმიერი ადამიანის ფანტაზია. ჩვენ გვაქვს ყველაფერი - ზღვებიდან და ოკეანეებიდან, მთებიდან და მდინარეებიდან დამთავრებული შესანიშნავი ისტორიული ქალაქებით და თვალწარმტაცი სოფლებით დამთავრებული. მსოფლიოს რომელ სხვა ქვეყანას შეუძლია დაიკვეხნოს ასეთი მრავალფეროვნებით? მაგრამ სინამდვილეში, ასეთი მდიდარი შესაძლებლობები პრაქტიკულად არ არის რეალიზებული. ტურიზმისადმი მიძღვნილ მსოფლიოს რეიტინგულ სიებში რუსეთის ფედერაციის ადგილი სადღაც მეხუთე ათწლეულის ბოლოსაა. Როგორ მოხდა? გადავხედოთ ჩვენს ქვეყანაში ტურიზმის სფეროში არსებულ ძირითად პრობლემებს.
სამწუხაროდ, შესაძლებლობების დონესა და მათი განხორციელების ხარისხს შორის შეუსაბამობის ერთი მიზეზის გამოყოფა შეუძლებელია. ეს არის მთელი თაიგული. ქვემოთ მოცემულია ძირითადი მიზეზი, რის გამოც მსოფლიო ტურისტების აბსოლუტური უმრავლესობა რუსეთს არ მიიჩნევს სასურველ ობიექტად საინტერესო მოგზაურობისთვის. უფრო მეტიც, იგივე ფაქტორები არ იწვევს თანამემამულეებში ენთუზიაზმის ზრდას.
სატრანსპორტო ინფრასტრუქტურისა და ტურისტული საკითხები
ჩვენი ქვეყნის ტერიტორიის უზარმაზარი ფართობი, როგორიც არ უნდა იყოსუცნაურია, რომ ტურიზმის განვითარებაში საკმაოდ უარყოფითი, ვიდრე დადებითი როლი ითამაშა. თავად განსაჯეთ: ჩვენს ქვეყანაში ჩრდილოეთიდან სამხრეთის უკიდურეს წერტილამდე მოგზაურობას შეუძლია მატარებლით მგზავრობა მინიმუმ შვიდი დღის განმავლობაში - არც თუ ისე კომფორტული საშინაო პირობებში და, გულწრფელად რომ ვთქვათ, საკმაოდ დამღლელი. რკინიგზის ბილეთების ღირებულება ჩვენს ქვეყანაში სულაც არ არის იაფი და პირობები, სამწუხაროდ, შორს არის იდეალურისგან. რუსეთში ტურიზმის განვითარების მრავალი პრობლემა სწორედ ამას უკავშირდება.
რუსეთის რკინიგზა პერიოდულად იღებს ზომებს მატარებლის მარაგის გასაახლებლად, მაგრამ ვაგონების უმეტესობის მდგომარეობა აშინებს არა მხოლოდ ცივილიზებულ პირობებს მიჩვეულ დასავლელ მოგზაურებს, არამედ ბევრად უფრო გამძლე თანამემამულეებსაც.
როგორც ჩანს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ალტერნატიული ვარიანტი - საჰაერო მოგზაურობა. მაგრამ აქ ყველაფერი კიდევ უფრო უარესია. ქვეყნის შიგნით ავიაბილეთების ფასებს ევროპაში არსებულთან შედარებისას ტურისტები ნამდვილ შოკში ვარდებიან. მაგალითად, ერთი ევროპული ქვეყნიდან მეორეში ფრენა (ვთქვათ, ჩეხეთიდან საფრანგეთში) 60-80 ევრო ეღირება. თუ დაგეგმილი გაქვთ მოგზაურობა მოსკოვიდან ციმბირში, ხარჯი გასამმაგდება. რა თქმა უნდა, დისტანციებიც გასათვალისწინებელია, მაგრამ ფასები მაინც იკბინება.
არც ვერ ვიამაყებთ საავტომობილო ინფრასტრუქტურით. ყველამ იცის ჩვენი გზების მდგომარეობის შესახებ. მთელი რიგი რეგიონები ხასიათდება მათი თითქმის სრული არარსებობით, რაც, რა თქმა უნდა, არ მატებს ენთუზიაზმს ჩვენს მოგზაურებს. დიახ, და დასავლელი ტურისტები, რომლებმაც ერთხელ ან ორჯერ განიცადეს მანქანით მოგზაურობის ყველა სიამოვნება რუსეთის გზებზე, იშვიათად ბრუნდებიანისევ ეს იდეა.
სწორი პოზიციონირების შესახებ
ტურიზმის ინდუსტრია არის ბიზნესი, როგორც ბევრი სხვა. თანამედროვე ტურიზმის პრობლემები კი სწორი პოზიციონირებით გვარდება, რომელიც აქ ერთ-ერთ წამყვან როლს ასრულებს. მაგრამ სწორედ ამ ნაწილშია ჩვენს ქვეყანაში დიდი სირთულეები. "სმენაზე" ტურისტებს შორის - მხოლოდ რამდენიმე საყოველთაოდ მიღებული ადგილის მონახულება. მოსკოვისა და სანკტ-პეტერბურგის რომ არ ჩავთვლით, ეს ძირითადად სოჭია - სამხრეთის დღესასწაულის აღიარებული ლიდერი და "ჟანრის კლასიკა" - ყველაზე თვალწარმტაცი ბაიკალის ტბა..
მაგრამ არის თუ არა ეს ჩვენი ქვეყნის შესანიშნავი ადგილების სია დასასვენებლად? ყოველივე ამის შემდეგ, იგივე ოქროს ბეჭედი ზოგჯერ ცნობილია არა ყველა რუსისთვის, რომ აღარაფერი ვთქვათ უცხოელ ტურისტებზე. ინფორმაციის ელემენტარული ნაკლებობა მრავალი ლამაზი ისტორიული ქალაქისა და საინტერესო ღირშესანიშნაობების მქონე ადგილების შესახებ ყველაზე სამწუხარო გავლენას ახდენს ტურისტული ინდუსტრიის განვითარებაზე.
არც ჩვენ ვიცით…
თუ გარე ტურიზმის ძალიან დამთრგუნველი ვითარება შეიძლება როგორმე გავიგოთ, მაშინ რა უშლის ხელს შიდა ტურიზმის განვითარებას? ყოველივე ამის შემდეგ, ბევრ რუსს შეუძლია სიამოვნებით იმოგზაუროს საკუთარი ქვეყნის ლამაზ და ღირსშესანიშნავ ადგილებში. იმავდროულად, ჩვენს ქვეყანაში შიდა ტურიზმის განვითარების მაჩვენებელი სრულიად სავალალო მაჩვენებელია - 1%-ზე ცოტა მეტი. შედარებისთვის: ცივილიზებული ქვეყნების აბსოლუტური უმრავლესობა შეიძლება დაიკვეხნოს ასეთით 10-დან 12%-მდე..
რას შეუძლია გადაჭრას ტურიზმის ასეთი პრობლემები რუსეთში? როგორც ნებისმიერ ბიზნესში, აქაცბევრი რამ არის დამოკიდებული კარგ ბრენდინგზე. რეკლამა და მეტი რეკლამა! ეროვნული ღირსშესანიშნაობები უნდა იყოს ნაჩვენები და აღწერილი, წინადადებები მათი შემოწმებისა და ვიზიტის შესახებ უნდა იყოს კომპეტენტურად მომზადებული და ხელმისაწვდომი ყველა ტურისტულ სააგენტოში. ხალხს უნდა აუხსნას შიდა დასასვენებელი ადგილების უპირატესობა უცხოურ კურორტებთან შედარებით.
რატომ არავინ აკეთებს ამას? შესაძლოა ამ დუმილის მიზეზებს შემდეგი ფაქტორები ვუწოდოთ.
ცენტრალიზებული კონტროლი არ არის
აბსოლუტურად ნებისმიერ განვითარებულ ქვეყანას აქვს ცალკე დეპარტამენტი ან სამინისტრო, რომლის ამოცანაა ტურიზმი (პრობლემები, პერსპექტივები). სწორედ ამ სფეროში წყდება საკითხები, რომლებიც გავლენას ახდენს მისი ყველაზე მნიშვნელოვანი ობიექტების რეკონსტრუქციაზე, განიხილება მოგზაურთა მოზიდვის გზები და სარეკლამო კამპანიის მეთოდები. ჩვენში ამ ორგანოს არსებობა კანონით უბრალოდ არ არის გათვალისწინებული.
ამგვარად, ტურიზმი ჩვენთან "უპატრონო" რჩება. მისი კურირება პერიოდულად ექვემდებარება კულტურის ან სპორტის სამინისტროს იურისდიქციას. ის გავლენას ახდენს ყველა დონეზე - ფედერალურიდან რეგიონულამდე. თუ სადმე (არხანგელსკის რეგიონი შეიძლება იყოს მაგალითი) ტურისტული ნიშა ძირითადად სპორტის სამინისტროს იურისდიქციაშია, შეიძლება შეინიშნოს სერიოზული დამახინჯება მისი ერთ-ერთი ფორმის მიმართ სხვა სფეროების საზიანოდ.
ერთიანი მენეჯმენტის ბაზის არარსებობის და ძალიან სუსტი სახელმწიფო მხარდაჭერის პირობებში, ტურიზმი ფაქტობრივად გადარჩენის პირობებში დგება.თვითკმარობის პრინციპები. რა თქმა უნდა, ასეთი მონაცემებით, უბრალოდ არასერიოზულია ინდუსტრიის სწრაფ განვითარებასა და ვიზიტორთა მძლავრი ნაკადის იმედი.
რეგიონული ტურიზმი: პრობლემები და განვითარების პერსპექტივები
მთელ მსოფლიოში, რეგიონული ტურიზმის ფენომენი დიდი ხანია და მტკიცედ იკავებს წამყვან პოზიციას ინდუსტრიის სტრუქტურაში. ნებისმიერი ქვეყნის ყველაზე საინტერესო ადგილებში მოგზაურობები ძალიან პოპულარულია. პატარა სოფლები, მყუდრო სახლები, ბანაკები, მწვადი, ტურისტული ბანაკები - ეს ყველაფერი იზიდავს უამრავ მოგზაურს. მაგრამ ჩვენთან არა. ჩვენს ქვეყანაში რეგიონული ტურიზმის განვითარებაში სახელმწიფო ინვესტიციები ჯერ არ დაფიქსირებულა და ამის მიზეზები მხოლოდ გამოცნობაა.
ამავდროულად, ამ ტიპის ტურიზმის განვითარების პერსპექტივები უზარმაზარ შიდა ხარჯებში უბრალოდ შესანიშნავია. დღეისათვის ისინი ძირითადად „პუნქტუალურად“ხორციელდება ფიზიკური პირების და ინდმეწარმეების ინიციატივით. ამის მაგალითია სოფელი ვიატსკოე, რომელიც მდებარეობს იაროსლავის რეგიონში. ადგილობრივი ადმინისტრაციის მხარდაჭერით, მეწარმე ბიზნესმენმა საკუთარი ხარჯებით არაერთი ეროვნული მუზეუმი გახსნა და ინახავს. სტუმრებს შეუძლიათ გაეცნონ რუსული გასართობებს, მოინახულონ ნამდვილი აბანო და ა.შ.
სათანადო დონის ინფორმაციის შემთხვევაში, ძალიან, ძალიან ბევრი იქნებოდა ასეთი დღესასწაულის მცოდნე. ასეთი ტურისტული ადგილები ხომ ყველა ქვეყანას ამშვენებს. პრაქტიკაში, პროექტი ცნობილია მხოლოდ მცოდნეთა ვიწრო წრისთვის.
სპეციალიზებული ტურიზმის შესახებ
ტურიზმის სახეები არ არსებობსმსოფლიოში! შეგიძლიათ დიდხანს და საინტერესოდ ისაუბროთ ეკო და ველოსიპედის ტურიზმზე, მის ექსტრემალურ ტიპებზე, კამერით მოგზაურობაზე საინტერესო ადგილებში. ცოტას სმენია ყველა ამ ეგზოტიკური მიმართულების შესახებ. რუსეთში პოპულარულია მხოლოდ ტურიზმის ის სახეობა, რომელიც დაკავშირებულია დასვენებასთან. ამასობაში, პრაქტიკაშიც დადასტურდა, რომ ძირითადად მისი პროფილის ჯიშები მოაქვს სახელმწიფოს შემოსავლებს. და ვინც დაინტერესებულია რუსეთში ტურისტული ბიზნესის განვითარებით, უნდა იფიქროს ამ მიმართულებით - რა უნდა მოიგონოს, მოძებნოს, მოიგონოს დაღლილი მოგზაურების მოსაზიდად? როგორ მოვაგვაროთ ტურიზმის განვითარების ეს კონკრეტული პრობლემები შიდა პირობებში?
ჩვენი სასტუმროების შესახებ
დასავლელი ტურისტების აზრით, რუსეთში მხოლოდ ორი ტიპის სასტუმროა - ან მდიდრული, მაგრამ ძალიან ძვირი, ან შედარებით იაფი, მაგრამ აბსოლუტურად არაკომფორტული. საკმარისად ლოგიკურად ჟღერს. რუსული სასტუმროების დიდი უმრავლესობა ჯერ კიდევ არსებობს საბჭოთა კავშირის დონეზე. ანუ ის უზრუნველყოფს მინიმალურ მომსახურებას იმ თანამედროვე კეთილმოწყობის არარსებობით, რომლებიც ასე ნაცნობია განებივრებული დასავლელი ტურისტებისთვის.
სხვა ჯიშია მაღალი კლასის სასტუმროები, ფასები 800 დოლარიდან და ზემოთ. რა თქმა უნდა, ეს ვარიანტი, მაღალი ღირებულების გამო, არ არის ხელმისაწვდომი დამსვენებლების უმეტესობისთვის.
ჩეხეთს შეუძლია ასეთი პრობლემების შესანიშნავი გადაწყვეტის მაგალითი იყოს. მუდმივმა მოგზაურებმა იციან ბევრი მყუდრო პატარა საოჯახო ტიპის სასტუმრო, ასევე იაფფასიანი ჰოსტელები. ამ მიმართულებით, სახელმწიფოს მხრიდან სათანადო ყურადღებისა და ზრუნვით,ჩვენი ეკონომიკა.
საინფორმაციო ფარდა, როგორც დაბრკოლება
დასავლელი მოსახლეობის თვალში რუსეთი ათწლეულების მანძილზე იყო და რჩება ყველაზე ფანტასტიკური სახის ლეგენდებითა და მითებით გარშემორტყმული. აქამდე ევროპელების გარკვეული ნაწილი ჩვენს ქვეყანას დათვების, ბალალაიკის და რუსული არაყის სტანდარტულ კომპლექტს უკავშირებს. რა თქმა უნდა, ასეთი იდეებით, ცოტა ადამიანი გაბედავს უდაბნოში წასვლას მკაცრი აგრესიული მაცხოვრებლებით და არასასიამოვნო კლიმატით. აი რა შეიძლება გამოიწვიოს ინფორმაციის ნაკლებობამ!
ჩვენი თანამემამულეების თანამედროვე ცხოვრების წესი, ქვეყნის მდიდარი კულტურული ტრადიციები, ბევრი საინტერესო ადგილი და ღირსშესანიშნაობა, რომელიც შეგიძლიათ ნახოთ აქ - ეს ყველაფერი რჩება "კულისებში" რუსეთის ფარგლებს გარეთ მცხოვრებთა უმეტესობისთვის. ტურისტული პრობლემების მოგვარება მხოლოდ „ინფორმაციული ბლოკადის“დაძლევით შეიძლება.
სანქციების უარყოფითი როლი
ტურისტული ნაკადი ჩვენს ქვეყანაში საგრძნობლად შემცირდა ბოლოდროინდელი პოლიტიკური მოვლენების გავლენით, კერძოდ, ცნობილი სანქციების შემოღების გამო. ჩვენი ქვეყნის საგარეო პოლიტიკის უარყოფამ ბუნებრივ შედეგამდე მიიყვანა - უარი თქვა რუსეთის ეკონომიკის მხარდაჭერაზე. დასავლეთში აგრძელებენ აგრესორი ქვეყნის ხელოვნური გამოსახულების დარგვას. პოტენციურ ტურისტებს აშინებთ მილიტარიზებულ სახელმწიფოში სიტყვის თავისუფლების გარეშე მოგზაურობის საფრთხე.
გასაოცარი ფაქტი: ბევრ დასავლელს სერიოზულად სჯერა, რომ რუსეთში სანქციების გავლენის ქვეშ, საკვების სადგომები თითქმისცარიელი. ტურისტებს ეშინიათ მშიერ ქვეყანაში წასვლა - რა უნდა ჭამონ იქ?
სად ურჩევნიათ რუსებს დასვენება?
მიუხედავად მუდმივი კრიზისისა, შიდა ტურისტების გაჩერება რთულია. არავის გაუუქმებია გასართობი და საგანმანათლებლო ხასიათის მოგზაურობა. მართალია, მოგზაურობის უმეტესობა საზღვარგარეთ ხდება. როგორც უკვე აღვნიშნეთ, საშინაო ტურიზმი სამშობლოს ფართობებზე სრულიად არაპოპულარულია და უახლოეს მომავალში არ არის პროგნოზები ამ სამწუხარო ვითარების ცვლილების შესახებ.
მაგრამ რატომ არიან თანამემამულეები ასეთი არაპატრიოტები? ყოველივე ამის შემდეგ, ქვეყნის ტერიტორიას აქვს მრავალი კლიმატური ზონა ყველა გემოვნებისთვის. ქვეყნის მასშტაბით მოგზაურობა არ საჭიროებს დამატებით დოკუმენტებს და ტურისტულ ვიზებს.
პასუხი მარტივია: ეს ყველაფერი ფინანსურ საკითხს ეხება. შეფასებით, ღირსეული დასვენება საზღვარგარეთ შეიძლება ბევრად იაფი იყოს, ვიდრე შიდა კურორტებზე.
აი ტიპიური მაგალითი. მოსკოვში, ბოლო წლებში, აქტიურად განვითარდა და რეკლამირებულია ტურისტული ადგილი, მაგრამ მათი სამშობლოს დედაქალაქი რუსების უმეტესობისთვის ჯერ კიდევ მიუწვდომელია. ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში მას ტურისტების სახით თანამემამულეების 5%-ზე მეტი არ ესტუმრა. მიზეზი მშობლიური დედაქალაქის პირობებში ცხოვრებისა და დასვენების გადაჭარბებულ სიძვირეშია. მოსკოვის სასტუმროები პროვინციებიდან ჩამოსული მოგზაურების უმეტესობისთვის მიუწვდომელია.
რა ღირს ღამის გათევა დედაქალაქში
მოსკოვის ჰოსტელში ღამეც კი არანაკლებ 500-600 მანეთი დაგიჯდებათ. ამავდროულად, მოგიწევთ 8-10 კაციან ოთახში შეკრება. Თუ თქვენ გსურთდაჯავშნეთ ოთახი 2-4 პერსონაზე, 1000 რუბლიდან ეღირება. და ზემოთ.
ასეთი ვითარების შესახებ სანქტ-პეტერბურგში. ჰოსტელის ფასმა შეიძლება მიაღწიოს საშუალო ევროპულ სასტუმროში (სამი ან ოთხი ვარსკვლავი) ერთი ნომრის ფასს..
ტრადიციულად მოსკოვში არსებობდა ისეთი მიმართულება, როგორიცაა საბავშვო ტურიზმი. სკოლის მოსწავლეები ცენტრალიზებულად მიიყვანეს დასასვენებლად და გააცნეს დედაქალაქის ღირსშესანიშნაობები. მაგრამ ბოლო წლებში, იმავე ფინანსური მიზეზების გამო, დედაქალაქში ჩამოსული ბავშვების ნაკადი შესამჩნევად შემცირდა. სერიოზულ პრობლემას წარმოადგენს დედაქალაქში მცირე ტურისტების განთავსება ღამისთევით. უმეტეს შემთხვევაში, ისინი მოჰყავთ არა უმეტეს ერთი დღით - ზამთრის არდადეგების დროს. ბავშვებს, რომლებმაც დაახლოებით 10 საათი გაატარეს მატარებელში, მხოლოდ დრო აქვთ ოფიციალურად გაეცნონ მოსკოვის მთავარ ღირსშესანიშნაობას - წითელ მოედანს და ასევე დაათვალიერონ კრემლის ნაძვის ხე. დედაქალაქის უფრო დეტალურ გაცნობას ხელს უშლის იგივე ხელმისაწვდომ ფასად საცხოვრებლის ნაკლებობა.
როგორ ვიყოთ?
ზემოთ ნახსენები ტურისტული პრობლემების მთელი კომპლექსი ზედმეტად სერიოზულია იმისთვის, რომ ვისაუბროთ რაიმე გადაუდებელ და მოკლევადიან ზომებზე სიტუაციის გასაუმჯობესებლად. ჩვენს ქვეყანაში ტურისტული ინდუსტრიის კლების დაძლევა არ არსებობს. ამის მაგალითია სოჭის ოლიმპიადა. მოსალოდნელი იყო, რომ მისი ჩატარების შედეგი ტურისტების გრანდიოზული შემოდინება იქნებოდა. პრაქტიკაში ეს არ შეინიშნება.
მოვაყვანოთ ჩვენი ქვეყნის ტურისტული ინდუსტრია ტურისტული პრობლემის ღირსეულ დონეზეუნდა განიხილებოდეს მთლიანობაში. ყურადღება უნდა მიექცეს საერთაშორისო საზოგადოების თვალში ქვეყნის იმიჯის ამაღლებას, საინფორმაციო სისტემის მორგებას, ტურისტული ინფრასტრუქტურის ქსელის ჩამოყალიბებას და სასტუმროებისა და რეკრეაციული ზონების დაფინანსების სათანადო დონის უზრუნველყოფას. მაგრამ, როგორც ზემოთ აღინიშნა, ამ ყველაფრის მიღწევა შეუძლებელია ცენტრალიზებული კონტროლის არარსებობის პირობებში. რჩება მხოლოდ იმედი, რომ საშინაო ეკონომიკის გაუმჯობესების ახალი გზების ძიებაში, სახელმწიფო სათათბირო მაინც გადააქცევს თვალს ისეთ პერსპექტიულ და ეკონომიკურად მიმზიდველ ინდუსტრიაში დამალულ უზარმაზარ პოტენციურ შესაძლებლობებზე, როგორიცაა ტურიზმი - გარე და შიდა..
