ყველა ადამიანს, თუნდაც სპორტული სამყაროსგან შორს, აქვს გარდერობში მინიმუმ ერთი ნივთი Adidas-ის ან Puma-სგან და ძნელად მოიძებნება ადამიანი, ვისაც არასოდეს გაუგონია ამ ბრენდების სახელები. ვინმეს უფიქრია ვინ გახსნა ეს ფირმები და რატომ ადარებენ მათ მუდმივად კოლიასა და პეპსის მსგავსად? გამოდის, რომ სისხლის ძმები ადოლფ და რუდოლფ დასლერები გახდნენ ბრენდების დამფუძნებლები.
ბიოგრაფია
ადი (როგორც მას სახლში ეძახდნენ) დაიბადა 1900 წელს და გახდა მეოთხე შვილი საშუალო კლასის ოჯახში. მამამისი თონეში მუშაობდა, დედა კი სამრეცხაოში. პირველ მსოფლიო ომში გერმანული არმიის დამარცხების შემდეგ, დასლერის სახლს რთული დრო დადგა. ქვეყანა განადგურებულია, ოფიცრები ფრონტიდან ბრუნდებიან, ინფლაცია - ადოლფის მშობლები კი სამუშაოს გარეშე დარჩნენ.
2 წელი მათ იპოვეს ნახევარ განაკვეთზე სამუშაოები, რათა როგორმე გადარჩენილიყვნენ და საბოლოოდ გადაწყვიტეს საკუთარი ბიზნესის გახსნა.
საფუძვლიანად მიუახლოვდნენ თავიანთი იდეის განხორციელებას: სამრეცხაო გადაკეთდა სამომავლო წარმოებისთვის სახელოსნოდ, ველოსიპედი გადაკეთდა ტყავის დასაჭრელ მექანიზმად, ბიჭები მამასთან ერთად ფეხსაცმლის ჭრით იყვნენ დაკავებულნი. და ოჯახის ქალი ნახევარი - ნიმუშიტილო.
პირველი კოლექცია ჩუსტებს ჰგავდა. მათი შექმნის ქსოვილი იყო სამხედრო ფორმა, ხოლო ძირები შეიცვალა მანქანის ბორბლების საბურავებით. რამდენიმე წლის განმავლობაში მათ საკუთარ თავს უფლება მისცეს 8 კაციანი სამუშაო ძალის დაქირავება, რადგან დღეში 50-ზე მეტი წყვილის წარმოება იყო საჭირო. რუდოლფი ეხებოდა კომერციულ საკითხებს და ადოლფ დასლერმა აიღო საწარმოო პროცესის ორგანიზება.
მეომარ ბრენდების დამფუძნებლების ფოტო
28 წლის ერთსა და იმავე ჭერქვეშ ცხოვრების შემდეგ, ძმები დასლერები მეტოქეებად იქცევიან. მათი ქარხნები აშენებულია ქალაქის მოპირდაპირე ბოლოებზე. ბევრი მეტოქეობა გადავიდა საწარმოების თანამშრომლებზე და სანამ სხვა კომპანიაზე საუბარს დაიწყებდნენ, მათ ირგვლივ მიმოიხედეს, რომ ზედმეტი არ აეტეხათ. ამის შემდეგ ჰერცოგენაურახმა მიიღო მეორე სახელი - „მოხრილი კისრის ქალაქი“.
ძმები ადოლფ და რუდოლფ დასლერები დაიღუპნენ და მათ შორის შერიგება არ მომხდარა. ორი კომპანიის ამჟამინდელი მენეჯმენტი კიდევ ერთხელ ცდილობდა ერთმანეთს არ დაკავშირებოდა. თუმცა, 2009 წლის 21 სექტემბერს, მშვიდობის საერთაშორისო დღეს, ამხანაგური საფეხბურთო მატჩის გამართვის შემდეგ, მათ გადაწყვიტეს შეეწყვიტათ მეტოქეობა და აღედგინათ კარგი ურთიერთობა.
არსებობს მოსაზრება, რომ ეს გადაწყვეტილება მიიღეს სპორტული ბრენდის Nike-ის გამო, რომელმაც ბაზრის დიდი წილი დაიკავა, მაგრამ არავინ იცის ეს სიმართლეა თუ არა.
პირველი ერთობლივი საწარმოს ლოგო
"ძმები Dassler ფეხსაცმლის ქარხანა Herzogenauerach-ში"რეგისტრირებულია 1924 წლის ზაფხულის შუა რიცხვებში. ადოლფ დასლერი გააზრებული და ნიჭიერი დიზაინერი იყო, რუდი კი შესანიშნავი გამყიდველი. განსხვავებული ხასიათი და ადამიანური თვისებები შესანიშნავად ავსებდა ძმების თანამშრომლობას.
შემდეგ წელს მოხდა ქარხნის ბედისთვის მნიშვნელოვანი მოვლენა. ადის ფეხბურთისადმი გატაცება საფუძვლად დაედო მსოფლიოში პირველი დახრილი სპორტული ჩექმის შექმნას. მალე ეს სიახლე, ისევე როგორც ჩუსტები, კომპანიის მთავარ პროდუქტად იქცა. პროფესიონალმა სპორტსმენებმა, კერძოდ, ფეხბურთელებმა, სწრაფად დააფასეს ჩექმების მოხერხებულობა და მალე ძმების კომპანიამ წარმოუდგენელი ტემპით დაიწყო გაფართოება. პერსონალი 25-მდე გაიზარდა, ხოლო წარმოებული ფეხსაცმლის რაოდენობამ დღეში 100 წყვილს გადააჭარბა.
"ადიდასის" პოპულარობა: მნიშვნელოვანი თარიღები
1920 - ადოლფ დასლერი ქმნის მსოფლიოში პირველ სპორტულ ფეხსაცმელს. ხელნაკეთია, სამუშაო პროცესი მისი სახლის სამზარეულოში მიმდინარეობდა.
1924 - ძმები დასლერების საოჯახო ბიზნესის საფუძველი. ფეხსაცმლის წარმოებაზე მთელი ოჯახი მუშაობს.
1927 - საშინაო წარმოება გადაიზარდა Dassler Brothers-ის ფეხსაცმლის ქარხანაში, სადაც დასაქმებულია 25 ადამიანი. ოჯახი კომპანიისთვის ცალკე კორპუსს ყიდულობს.
1928 - ძმების კომპანიის მიერ წარმოებული სპორტული ფეხსაცმელი ასპარეზობს ამსტერდამში.
1931 - ადოლფ დასლერი აწარმოებს ფეხსაცმელს ჩოგბურთელებისთვის.
1936 - ვაჟის დაბადება.
1938 - მეორე ქარხნის გახსნა.
1948 - ძმების ჩხუბი, საოჯახო ბიზნესის განყოფილება.
1954 - Adidas-ის წლიურმა გამომუშავებამ 450000-ს გადააჭარბა.
1956 ნორვეგიის ქარხანა ლიცენზიას იღებს. Adidas-ის ფეხსაცმელი მზადდება გერმანიის ფარგლებს გარეთ.
1959 - ვაჟი ადი ჰორსტი ხსნის კომპანიას საფრანგეთში.
1962 - სამზოლიანი სპორტული კოსტუმის შემოღება.
1978 - გარდაიცვალა ადოლფ დასლერი, Adidas-ის დამფუძნებელი.
მისი გარდაცვალების შემდეგ, ფირმა გადავიდა მისი მეუღლის კატრინას ხელში. როდესაც ქვრივი გარდაიცვალა, მათი ვაჟი ჰორსტი გახდა Adidas-ის ხელმძღვანელი.
Adidas-ის დამფუძნებელი
1948 წელი ფატალური იყო: ძმების გზები გაიყარა და კომპანია Dassler, რომელიც იმ დროისთვის უკვე მსოფლიოში ცნობილი გახდა, არსებობას წყვეტს. თითოეულ მათგანს აქვს საკუთარი ქარხანა და ხელშეკრულების მიხედვით, არცერთ მათგანს არ ჰქონდა უფლება თავისი კომპანიის სახელით გამოეყენებინა სახელი Dassler. ასე გაჩნდა კომპანია „ადიდასი“, რომლის დამფუძნებელი იყო ადოლფ დასლერი. ძმების ბიოგრაფია იმ მომენტიდან დაყოფილი იყო "ადრე" და "შემდეგ". ამით დაიწყო სასტიკი კონკურენცია სისხლით ნათესავებს შორის 60 წლის განმავლობაში.
იმავე წელს ცნობილი "სამი ზოლის" ("ადიდასის" გამორჩეული სიმბოლო) შექმნამ და რეგისტრაციამ კიდევ უფრო გაამწვავა სიტუაცია ძმებს შორის. ფაქტია, რომ დასლერების ოჯახის ლოგოს თავდაპირველად 2 ზოლი ჰქონდა და ადიმ კიდევ ერთი დაამატა.
1949 წელს ადოლფ დასლერის კომპანია აწარმოებს ჩექმებს მას შემდეგ.რეზინის საკინძები და ამით უსწრებს Puma-ს ბრენდს კონკურენციაში. მაგრამ ყველაზე დიდი გამარჯვება 1952 წელს მოხდა ჰელსინკის ოლიმპიადაზე, როდესაც სპორტსმენების უმეტესობას ადიდასის ფეხსაცმელი ეცვა.
სპორტული ბრენდის Puma დამფუძნებელი
ეს სახელი გაუჩნდა რუდოლფს მას შემდეგ, რაც მან და მისმა ძმამ ცხრამდე იბრძოლეს. რასაკვირველია, ბრენდი Puma არ დაიკვეხნის იმით, რომ დაშლის შემდეგ ბევრმა სპორტსმენმა თავისი ფეხსაცმელი ამჯობინა, მაგრამ მაინც, გერმანიის საფეხბურთო ნაკრების ზოგიერთი მოთამაშე მოედანზე რუდოლფის კომპანიის მიერ შექმნილი ჩექმებით გამოვიდა.
პირველი გამარჯვება მხოლოდ 1952 წელს მოხდა, როდესაც ჯოზეფ ბარტელმა, ბრენდის პროდუქტებში დაცულმა, 1500 მეტრი მოიგო. 2 წლის შემდეგ, იყო კიდევ ერთი ტრიუმფი: მსოფლიო რეკორდი სპრინტში. ჰაინც ფუტერერს, რომელმაც ის დაამონტაჟა, პუმას სპორტულები ეცვა.
უცნაურია, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა ცნობილმა ადამიანმა გაიმარჯვა და, თანამედროვე სიტყვებით რომ ვთქვათ, "პრომოირებულ" კომპანიას, ცნობილი ლოგო მხოლოდ 1960 წელს გამოჩნდა.
ნამდვილი რევოლუცია სპორტულ სამყაროში მოხდა, როდესაც ამ ბრენდმა 1990 წელს გამოუშვა სპორტული ფეხსაცმელების საბავშვო კოლექცია, სადაც მათ ზომას ბავშვის ფეხი აკონტროლებდა.
ჩვენი დღეები
კომპანიამ მხოლოდ 1999 წელს შეძლო საკუთარი ოფისის გახსნა, როგორც ჩანს, კონკურენციის სული პირველ ადგილზე იყო და არ აძლევდა საშუალებას, ჩამორჩენილიყო კონკურენტებს. ულტრათანამედროვე შენობა მდებარეობს ქალაქ ჰერცოგენაურახში, სადაც „მეგობრული“ძმები დაიბადნენ. ათასწლეულში საფრანგეთის ნაკრებმა სრულად აიღო დაბრენდის პროდუქციაში ჩაცმული ხდება ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონი და ეს კიდევ უფრო აძლიერებს კომპანიის გლობალურ სტატუსს.
შემდეგ წელს კომპანიის ხელმძღვანელი ჰერბერტ ჰაინერი გახდა. Reebok-ის ბრენდის შეძენა კიდევ უფრო აძლიერებს მის მნიშვნელობას და Adidas ხდება მეორე პოპულარული ბრენდი, რომელიც კარგავს ლიდერობას Nike-თან.
დღეს კომპანიის ძირითადი საქმიანობა, როგორც განვითარების დასაწყისში, მიზნად ისახავს სპორტული პროდუქტების წარმოებას და მუდმივ გაუმჯობესებას. სამხრეთ აფრიკაში გამართულ მსოფლიო ჩემპიონატზე მთელი პლანეტა უყურებდა თამაშს ჯაბულანის ბურთით, რომელიც ადოლფ დასლერის ბრენდის Adidas-ის მიერ იყო წარმოებული.
საინტერესო ფაქტები
1. ძმებს შორის ჩხუბის მიზეზი ჯერჯერობით უცნობია. როგორც ამბობენ, საფლავზე წაიყვანეს.
2. ისეთი ცნობილი სახეები, როგორებიცაა მარატ საფინი, ლიონელ მესი, ზინედინ ზიდანი, მუჰამედ ალი, დევიდ ბექჰემი და მრავალი სხვა, Adidas-ის ბრენდის ფეხსაცმელში გაიმარჯვეს.
პროდუქციის დიდი დისტრიბუცია "ადიდასმა" დაფიქსირდა რუსეთში. მას ბევრი ცნობილი სახე ატარებს, მათმა უმრავლესობამ კომპანიასთან კონტრაქტი გააფორმა და ამაში კარგ თანხას იღებს.
ძეგლი და ადი დასლერის პიროვნული თვისებები
ადოლფს არასოდეს დაუყენებია კომერციული წარმატება პირველ ადგილზე - ეს ბარი ყოველთვის დაკავებული იყო სპორტისადმი მისი უსაზღვრო სიყვარულით. ბავშვობიდან აქტიური იყო, 75 წლის ასაკშიც განაგრძო ჩოგბურთის თამაში და უყვარდა აუზში ბანაობა. ბოლო ამოსუნთქვამდე ადოლფ დასლერი თავისი საქმეებით იყო დაკავებულიცნობილი სპორტული ბრენდი.
2006 წელს ქალაქ ჰერცოგენაურახში, სადაც დაიბადა კომპანია Adidas-ის დამფუძნებელი, მის პატივსაცემად ძეგლი დაიდგა. ძეგლი მის სახელობის სტადიონზე მდებარეობს. ბრინჯაოს ადოლფ დასლერი მეორე რიგში ზის, ცოცხალ ადამიანებს შორის თამაშს უყურებს და ხელში ფეხბურთის ბუცი უჭირავს, რომელმაც ოდესღაც მსოფლიო დაიპყრო და ღარიბი ოჯახის უბრალო ფეხსაცმლის მწარმოებელს დიდება მოუტანა.
