Infotainment არის: კონცეფციის მნიშვნელობა, ფარგლები

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:35

თანამედროვე სამყარო ზედმეტად გაჯერებულია სხვადასხვა სახის ინფორმაციით, რომლის აღქმაც ფართო საზოგადოებისთვის ყოველთვის არ არის ადვილი. ჟურნალისტები მუდმივად ეძებენ მასალის წარმოდგენის ასეთ გზებს, რათა დააინტერესონ მასები. ბოლო დროს მედიასფეროში სულ უფრო ხშირად გამოიყენება ინფოგასართობი ტექნიკა. ეს არის თანამედროვე კულტურის უნიკალური სახეობა თავისი მახასიათებლებითა და ფუნქციებით.

მეტი კონცეფციის შესახებ

Infoteinment (infoteiment) არის ინგლისურიდან ნასესხები სიტყვა, რომელიც ჩამოყალიბდა ორი სიტყვისგან "ინფორმაცია" და "გასართობი", რუსულ ვერსიაში "ინფორმაცია" და "გასართობი".

Infotainment არის მუშაობის ახალი გზა თანამედროვე მედიაში, როდესაც ინფორმაცია გასართობად არის წარმოდგენილი. თეატრალიზაციისა და თამაშის დახმარებით ჟურნალისტები იზიდავენ მაყურებელს ან მკითხველს, მის ყურადღებას კონკრეტულ საკითხზე ამახვილებენ.

Infotainment ასევე არის მარკეტოლოგების და სხვა ეკონომიკური აგენტების მუშაობის მეთოდი, რომლის დახმარებით ისინი აყალიბებენ მომხმარებლის მოთხოვნას.გარკვეული საქონელი ან მომსახურება.

ინფოგასართობი ასევე გაგებულია, როგორც მთლიანი კულტურა, რომელიც ასახავს თანამედროვე საზოგადოების განვითარების ტენდენციებს. ეს არის ძლიერი ინსტრუმენტი მედია არსენალში მოსაზრებებისა და ტენდენციების შესაქმნელად.

წარმოშობა

ახალი კულტურული ფენომენი გაჩნდა 1980-იან წლებში ამერიკაში. შემდეგ არხების რეიტინგმა სწრაფად დაიწყო კლება და სატელევიზიო შოუს რედაქტორებმა პრაქტიკაში გამოიყენეს ინფოგასართობი ფორმატი: მასალის შერჩევისას აქცენტი გაკეთდა სოციალურად მნიშვნელოვან და კულტურულ თემებზე. ეთერში ოფიციალური და მშრალი გამონათქვამების ნაკლებად გამოყენება დაიწყო, რაც ინფორმაციას მოსაწყენს და ართულებდა. მეტი ყურადღება ექცეოდა საზოგადოებისთვის საინტერესო დეტალებს: სამოსს, სიარულის, მანერებს. რეპორტიორებისა და თოქ-შოუს წამყვანების ლექსიკა გახდა უფრო ცოცხალი, ემოციური და საკამათო.

პირველი სატელევიზიო შოუ, რომელმაც განასახიერა ინფოგასართობი ტექნიკა იყო ამერიკული გადაცემა "60 წუთი". მასში წამყვანმა რეპორტაჟში თავის გმირებთან ერთად პირველად მიიღო მონაწილეობა. ამგვარად, მაყურებელს შეეძლო არა მხოლოდ გარკვეული ინფორმაციის ამოცნობა, არამედ მთხრობელის ფარული აზრი ამის შესახებ, რომელსაც იგი გამოხატავდა ჟესტებით, მიმიკებითა თუ შემთხვევითი, ერთი შეხედვით, ღიმილით. ეს აღარ იყო მიუკერძოებელი მონოლოგი, არამედ საკამათო დიალოგი მრავალი მოსაზრებითა და თვალსაზრისით.

მას შემდეგ ახალი ამბები ორად დაიყო: საინფორმაციო და გასართობ-საინფორმაციო. პირველში დაფიქსირდა ზუსტი და ობიექტური ფაქტები, მეორეში იგივე ფაქტები მოთავსებული იყო ნათელ გარსში, რომელმაც შეკრიბა ხალხის მასა ეკრანებთან და აწია.რეიტინგი.

თვისებები და ნიშნები

ოდესღაც ჟურნალისტებმა შემდეგი შეკითხვა დაუსვეს: "რა ვუთხრა საზოგადოებას?" დღეს ეს დილემა ასე ჟღერს: "როგორ გითხრათ ეს საინტერესოდ და ამაღელვებლად?" ამ კითხვას პასუხობს საინფორმაციო გასართობი სისტემა სხვადასხვა ტექნიკის უზარმაზარი არსენალით. ახალი მედია კულტურა ხასიათდება შემდეგი მახასიათებლებით:

• გასართობი და ინფორმატიული;
• ფორმის უპირატესობა;
• ზოგიერთი ზიზღი შინაარსის მიმართ;
• ემოციურობა და ექსპრესიულობა;
• ინფორმაციის ფრაგმენტული პრეზენტაცია;
• მიმზიდველი ვიზუალი;
• კომერციულზე ორიენტირებული;
• სხვადასხვა ჟანრისა და სტილის კომბინაცია.

Infotainment, უპირველეს ყოვლისა, არის საზოგადოების მოზიდვის საშუალება ამა თუ იმ საკომუნიკაციო არხზე. მაღალი რეიტინგის მოპოვების მიზნით, მედია ყველანაირად ერიდება და ინფორმაციის მიწოდების ახალ ფორმებს იგონებს. მთავარი აქცენტი კეთდება თამაშზე და გართობაზე, რაც შინაარსს ემოციურობასა და მღელვარებას ანიჭებს. ის იპყრობს მაყურებელს, ხიბლავს, რადგან მათ აინტერესებთ რა მოხდება შემდეგ, როცა ყველაფერი დასრულდება.

ინფოგართობის შექმნისას ძალიან მნიშვნელოვანია კრეატიული, არასტანდარტული მიდგომა. მოსაწყენი ამბები თუ სამეცნიერო ფაქტები ისე უნდა იყოს წარმოდგენილი, რომ მკითხველს ან მსმენელს ჰქონდეს სიმსუბუქის და თავისუფლების განცდა. ამიტომაც არის თანამედროვე ტელევიზიაში უამრავი თოქ-შოუ, სადაც წამყვანი და მოწვეული სტუმრები სხვადასხვა სოციალურად მნიშვნელოვან თემაზე განიხილავენ. ძალიან ხშირად ყველაფერი იქცევა ე.წ„ჯიხური“, სადაც ყველა ცდილობს ერთმანეთის ყვირილს, მაგრამ ეს ასევე მაყურებლის დიდი რაოდენობის მოზიდვის ნაწილია.

ინფოგართობის ფუნქციები

თანამედროვე კულტურული ფენომენი მრავალ ფუნქციას ასრულებს. ისინი გარკვეულწილად წააგავს მედიის ძირითად ამოცანებს, რომლებიც ასოცირდება საზოგადოებასთან და მის განვითარებასთან.

Infotainment-ს აქვს შემდეგი მიზნები:

• ინფორმაციული;
• გასართობი;
• კომუნიკაბელური;
• საგანმანათლებლო;
• იზიდავს და იპყრობს საზოგადოების ყურადღებას;
• აკმაყოფილებს საზოგადოების საჭიროებებს;
• აყალიბებს გარკვეულ ქცევას და მოსაზრებებს;
• ამარტივებს ინფორმაციას.

რატომ არის ეს ასე აქტუალური?

ადამიანებისთვის ძალიან რთულია ინფორმაციის ტურბულენტურ ნაკადში ნავიგაცია, რადგან ის ძალიან ბევრია. სხვადასხვა სიახლეებსა და აღმოჩენებში დაკარგული, თანდათან იმედგაცრუებულნი არიან, ვერ აღიქვამენ ახალ მასალას. აქ შველის ინოვაციური ჟურნალისტური მეთოდი, რომელიც წარმოაჩენს ინფორმაციას მარტივად, შეუზღუდავად. ის ათავისუფლებს ადამიანებს მუდმივად შემოსული ინფორმაციის შიშს, აყალიბებს მათში გარკვეულ აზრს მიმდინარე მოვლენებზე.

კრიტიკული მოსაზრებები

ინფორმაციული გასართობი ჟურნალისტიკაში ყველგან გამოიყენება. თუმცა, მოსაზრებები მისი გამოყენების შესახებ ძალიან ორაზროვანია. ბევრი მკვლევარი თვლის, რომ მედია ზედმეტად დიდ ყურადღებას აქცევს მათი პროდუქტების გართობას და საერთოდ არ აქცევს ყურადღებას შინაარსს. ითვლება, რომ მათში ინფორმაციის შინაარსი მცირდებამინიმუმ, საზოგადოება არ ამოიღებს მისთვის სასარგებლო და მნიშვნელოვან ინფორმაციას. ბევრი ჟურნალისტი ასეთ მედიას მოიხსენიებს, როგორც უხარისხო საკომუნიკაციო არხებს, რომლებიც არ ასრულებენ მათ ძირითად ფუნქციებს, მაგრამ მხოლოდ კომერციულ მიზნებს მისდევენ.

ინფოგასართობი სხვადასხვა ტიპის მედიაში

პირველ რიგში, ტელევიზიაში ინფოგასართობი როლი დიდია, რადგან სწორედ აქ იყო მისი პირველად პრეზენტაცია. დღეს თითქმის ყველა პროგრამა არის გასართობი და ინფორმაციული, ასრულებს ამ მეთოდის ყველა ფუნქციას და ამოცანას.

სხვადასხვა თოქ-შოუ გახდა ახალი კულტურის პოპულარული სატელევიზიო პროდუქტი. ეს არის გადაცემები, რომლებშიც მოწვეული მედიის წარმომადგენლები და ექსპერტები განიხილავენ იმ თემაზე, რომელიც ამჟამად აქტუალურია. თოქ-შოუები გამოჩნდა ამერიკაში, სადაც მათი წამყვანები ქვეყნის ყველაზე ცნობილი და პატივსაცემი ჟურნალისტები არიან. რუსულ ტელევიზიაში, ამ ტიპის გადაცემა ასევე ძალიან პოპულარულია. ძირითადად, მონაწილეთა განხილვის საგანია სოციალური და პოლიტიკური თემები.

Infotainment გამოიყენება სხვადასხვა საგანმანათლებლო პროგრამებსა თუ დოკუმენტურ ფილმებში. ჩვეულებრივ, ეს არის ისტორიები იმის შესახებ, თუ როგორ იწარმოება კონკრეტული პროდუქტი. ასეთი ფილმები ასევე არის რეკლამა, რომელიც იზიდავს პოტენციურ მომხმარებლებს. საზოგადოება ინიცირებულია ამა თუ იმ პროდუქტის წარმოების პროცესში. და წარმოების ტექნოლოგიის ცოდნა ზრდის მომხმარებლის ნდობას პროდუქტის მიმართ. შეიძლება ითქვას, რომ ამ ტიპის ფილმები აერთიანებს ინფორმაციის გასართობ ფუნქციებს განათლებასა და მარკეტინგში. ისინი ერთი მხრივ აცნობენ საზოგადოებას, მეორე მხრივ კი შთააგონებენ მას კონკრეტული პროდუქტის შეძენის აუცილებლობას.

ძირითადად,ბეჭდურ მედიაში ინფორმაციის წარმოდგენის ეს ხერხი გამოიყენება საერო ამბებისა და ჭორების გაშუქებისას. ზოგადად მიღებულია, რომ ინფო-გასართობი არის „ყვითელი“პრესის იარაღი. თუმცა, თანამედროვე რეალობაში ასე არ არის, სხვადასხვა პერიოდული გამოცემების მაღალხარისხიან და ტაბლოიდებად დაყოფა ძალიან პირობითია. ბეჭდური მედიის, ისევე როგორც სატელევიზიო მედიის მთავარი მიზანია ტირაჟის გაზრდა, შესაბამისად, აქცენტი მასობრივი აუდიტორიის საჭიროებებზე.

პრესაში ინფოგასართობი შექმნის მნიშვნელოვანი ელემენტია სტატიის სათაური, რადგან ის არის ის, რაც პირველ რიგში იპყრობს თვალს. მაქსიმალური ექსპრესიულობის მისაღწევად, ჟურნალისტები გარდაქმნიან ცნობილ ანდაზებს, აფორიზმებსა თუ გამონათქვამებს. ასევე გავრცელებულია სათაურების სათაურის პერსონიფიკაცია, მაგალითად, „კინო საათი ანატოლისთან“. სტატიები ფოკუსირებულია სასაუბრო სიტყვებზე და გამოთქმებზე, რაც მეტყველებას ბუნებრივს ხდის.

ძალიან ხშირად ინფოგასართობი სხვადასხვა ტიპის მედიაში გადახლართულია ინფოგასართობთან პოლიტიკაში, რადგან ეს თემა ყველაზე მწვავე და საკამათო დისკუსიების საგანია.

ინფორმაცია-გასართობი რუსეთში

შიდა ტელევიზიაში პერესტროიკის შემდეგ გამოჩნდა ინფო-გასართობი. პირველად მისი ილეთები ლეონიდ პარფენოვმა იმდროინდელ ცნობილ სატელევიზიო შოუში „სხვა დღე“განახორციელა. ინფორმაციის გასართობი კონტენტის შემქმნელები ამერიკელი კოლეგების გამოცდილებითა და მიღწევებით ხელმძღვანელობდნენ. მთავარი აქცენტი გაკეთდა ჟანრებისა და მოსაზრებების მრავალფეროვნებაზე, რომლებიც ორგანულად იყო გადაჯაჭვული ერთ პროექტში.

დღეს საინფორმაციო გასართობიკონტენტი რუსული ტელევიზიის მნიშვნელოვან წილს იკავებს. ძირითადი სატელევიზიო არხები, რომლებიც აწარმოებენ ასეთ გადაცემებს, არის NTV, Rossiya და Channel პირველი.

ყველაზე პოპულარული და წარმატებული განხორციელების მაგალითები

გარდა უკვე ნახსენები სატელევიზიო შოუებისა და თოქ-შოუებისა, რუსულ ტელევიზიაში ინფოგასართობი სხვა მრავალი მაგალითია:

• "სისულელეების კრებული" არხზე "NTV";
• "მინდა დავიჯერო" არხზე "STS";
• "სპეციალური კორესპონდენტი" არხზე "რუსეთი";

პირველი არხის სატელევიზიო პროდუქტები:

• "სასწაულების ველი";
• "რა? სად? როდის?”;
• "ნება მიეცით ისაუბრონ";
• SpotlightParisHilton და მრავალი სხვა.

რა თქმა უნდა, ინფორმაციის გასართობი განვითარების პოტენციალი წარმოუდგენლად მაღალია, მათ შორის რუსეთშიც. თითოეულ ქვეყანაში ის იძენს საკუთარ, ორიგინალურ მახასიათებლებს, მაგრამ გლობალიზაცია ყველაფერს ერთ რამეზე ამცირებს: აუდიტორიის მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებას.