იდენტური პროდუქტი: კონცეფცია და მაგალითები

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:34

დღეს საქონლისა და მომსახურების ბაზარი წარმოადგენს ყველა სახის პროდუქციის უზარმაზარ ასორტიმენტს. მცირე და მსხვილი ბიზნესები აწარმოებენ სამომხმარებლო საქონელს, რომელსაც ადამიანები იყენებენ ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ეკონომიკურ სფეროში ჩვეულებრივია განასხვავოთ იდენტური პროდუქტი და ჰომოგენური. ეს ცნებები აუცილებელია საბაზრო ფასის ფორმირებისთვის.

ძირითადი თეორია

იდენტური საქონელი არის მომსახურება ან ზოგადი სამომხმარებლო საქონელი, რომელსაც აქვს იგივე თვისებები, რომლებიც დამახასიათებელია ორი ან მეტი ტიპისთვის. დამზადებულია იმავე მწარმოებლის მიერ და იმავე ქალაქში. ეს არ ითვალისწინებს მცირე განსხვავებებს გარე შეფუთვაში ან გარეგნობაში.

მსგავსი საქონელი არის საქონელი ან მომსახურება, რომელსაც აქვს მსგავსი მახასიათებლები და მათი გამოყენება შესაძლებელია ურთიერთშენაცვლებით.

ეს ორი ცნება განიხილება მხოლოდ სამომხმარებლო საქონლისთვის. ეს არის საქონელი, რომელიც იყიდება საბოლოო მომხმარებელს მისი პირადი სარგებლობისთვის. მათი დახმარებით მყიდველი აკმაყოფილებს თავის მატერიალურ და კულტურულ მოთხოვნილებებს.

მოდი განვიხილოთ ერთი საინტერესომაგალითი. იდენტურად ჩაითვლება ადგილობრივი საცხობის მიერ დამზადებული ქიშმიშის ფუნთუშა და იმავე ქარხნის შაქრის ფხვნილით დაფარული ქიშმიშის ფუნთუშა. მაგრამ ადგილობრივი მწარმოებლის ქიშმიშით ფუნთუშას და სხვა ქალაქის მწარმოებლის ზუსტად იგივე პროდუქტს უკვე ეძახიან ერთგვაროვანს.

რისთვის გამოიყენება იდენტობისა და ჰომოგენურობის ცნებები?

ბაზარზე შემოსულ ახალ ფირმას უჭირს საფასო პოლიტიკის ჩამოყალიბება. თეორიულად, პროდუქტის ფასი ბაზარზე ყალიბდება მიწოდებისა და მოთხოვნის ურთიერთქმედებით. როდესაც მყიდველი კმაყოფილია თანხით, ის შეიძლება იყოს ძალიან მცირე გამყიდველისთვის და პირიქით, ძალიან მაღალმა მწარმოებელმა შეიძლება მოგერიოს მომხმარებელი.

დროთა განმავლობაში გამყიდველი და მყიდველი პოულობენ საერთო ენას. მაგრამ ახალმა კომპანიამ, რომელიც ახლახან შემოვიდა ბაზარზე, ამის შესახებ არ იცის. და იმისათვის, რომ დააწესოთ გონივრული ფასები თქვენს პროდუქტზე, თქვენ უნდა შეისწავლოთ მისი მსგავსი პროდუქტები. ამ შემთხვევაში ჩვენ ვსაუბრობთ ერთგვაროვნებაზე.

მაგალითად, კომპანია აწარმოებს ნამცხვრებს. კონკურენტების დიაპაზონის შედარებისას შეგიძლიათ დააყენოთ ფასი სხვებზე დაბალი ან უფრო მაღალი. ან დატოვეთ იმავე დონეზე.

შავი გედი

განვიხილოთ კომპანიის მაგალითი, რომელიც შემოდის ბაზარზე იდენტური პროდუქტით. აქ ვისაუბრებთ ერთ კომპანიაზე "K", რომელიც ზედიზედ მრავალი წელია აწარმოებს ნამცხვრებს. მას აქვს კარგი რეპუტაცია, უგემრიელესი პროდუქტები და ყველაზე პოპულარულია შავი გედის ტორტი შოკოლადით და თეთრი აისინგით.

კომპანიამ, ასორტიმენტის გაფართოებისა და ჩამოყალიბების მიზნით, გადაწყვიტა შეეცვალა Black Swan შოკოლადის ნამცხვარი და დაემატა მას კარამელის ყინული, პროდუქტს "Sweet Passion" უწოდა. ამ შემთხვევაში პროდუქტი იდენტური იქნება, ფასი კი პირველი ნამცხვრის მიხედვით ჩამოყალიბდება.

ფრენჩაიზინგი

იდენტური პროდუქტი უნდა იყოს წარმოებული იმავე მწარმოებლის მიერ. განვიხილოთ ფრანჩაიზინგის მაგალითი. არის კომპანია „პ“, რომელიც მაღალხარისხიან და გემრიელ ნაყინს ამზადებს. მაგრამ ის თანამშრომლობს მხოლოდ საბითუმო შუამავლებთან და არ ყიდის პროდუქტებს პირდაპირ საბოლოო მომხმარებელს. ერთმა ბიზნესმენმა, რომელიც მოქმედებდა კომპანია „რ“-ს სახელით, რამდენიმე მაცივარი ნაყინით თავის ქალაქში მიიტანა და მისი ფასი ასი გრამზე 50 მანეთი დაადგინა.

მოვიდა კიდევ ერთი მეწარმე და ასევე გადაწყვიტა ნაყინის გაყიდვა იმავე ქალაქში იმავე კომპანიისგან. ამ შემთხვევაში ეს მეწარმეები იდენტური საქონლით ვაჭრობენ. მეორე ბიზნესმენი დაადგენს საკუთარ ფასს, ყურადღებას გაამახვილებს იმაზე, რაც პირველმა უკვე დააწესა.

იდენტური და ერთგვაროვანი პროდუქტების ჯგუფების მახასიათებლები

ერთგვაროვანი და იდენტური ნივთები ძალიან გავრცელებულია სამომხმარებლო საქონელს შორის. ეს არის თითქმის მთელი ასორტიმენტი ჩვენს მაღაზიებში და სუპერმარკეტებში.

შეხედეთ თაროებს. ერთი მწარმოებლის მაღალგაზიანი და საშუალო გაზიანი წყალი „კუიალნიკი“იდენტური პროდუქტია. მაგრამ უაღრესად გაზიანი "კუბანი" და "კუიალნიკი" - ეს უკვე არისერთგვაროვანი.

Alpen Gold რძე და რძის შოკოლადი თხილით იგივე Stollwerck AG ქარხნის იდენტური ჯგუფია, ხოლო Alpen Gold და Alyonushka ერთგვაროვანია.

ჩვენ მოვიყვანეთ ასორტიმენტის ფორმირების მაგალითი. მისი შექმნა შესაძლებელია როგორც ერთსა და იმავე ფირმაში ურთიერთშემცვლელი იდენტური პროდუქტებით, ასევე საცალო ვაჭრობის მიერ ურთიერთშემცვლელი მსგავსი პროდუქტებით.

განმასხვავებელი თვისებები

ჩვენ ვაძლევთ იდენტური ჯგუფის მახასიათებლებს:

• აქვს იგივე ფუნქციები;
• შექმნილია იგივე ტექნოლოგიით;
• არის მაღალი ხარისხის;
• გამოიყენება ყოველდღიურ ცხოვრებაში;
• აქვს ერთი წარმოშობის ქვეყანა და ერთი მწარმოებელი.

მიაქციეთ ყურადღება ბოლო პუნქტს. არის შემთხვევები, როცა მხოლოდ ერთი მწარმოებელია, მაგრამ მისი წარმომადგენლობა სხვა ქვეყანაშია და საქონელი იქ გამოდიოდა. მაშინ სხვადასხვა მდგომარეობაში გამოშვებული ორი მსგავსი ელემენტი უკვე ჩაითვლება ჰომოგენურად.

იდენტური საქონელი აღიარებულია მხოლოდ იმ საქონლის მიერ, რომელიც შეიქმნა ერთი საწარმოს მიერ ერთ ქვეყანაში.

ერთგვაროვანი კატეგორიის მახასიათებლები:

• კომპოზიცია შეიძლება იყოს იგივე ან მსგავსი შემცვლელებით;
• საქონლის ხარისხი არ ჩამოუვარდება ერთმანეთს;
• წარმოებულია ერთ ქვეყანაში;
• მწარმოებლებს აქვთ თანაბრად კარგი რეპუტაცია ბაზარზე;
• ითვლება მომხმარებლისთვის ურთიერთშემცვლელად.

დავუშვათ, სუპერმარკეტში მყოფი ადამიანი ირჩევს შამპუნს. თაროზეარამდენიმე ბოთლი, ყველა სხვადასხვა მწარმოებლისგან, მაგრამ აქვს კარგი რეპუტაცია და ცნობადი სავაჭრო ნიშანი. მყიდველის თვალსაზრისით მსგავსი ხარისხის საქონელი პრაქტიკულად არაფრით განსხვავდება და შემდეგ მყიდველი არჩევანს გააკეთებს ისეთი ფაქტორების მიხედვით, როგორიცაა ფასი, სუნი, ფერი და ა.შ.

იდენტური და ერთგვაროვანი საქონლის ცნებების ჩამოყალიბება საბაჟოზე

პოპულარულ საქონელთან საზღვრის გადაკვეთისას საჭიროა შეავსოთ დეკლარაცია, სადაც მითითებულია პროდუქციის რაოდენობა და ფასი. განვიხილოთ, როგორ ყალიბდება იდენტური და ერთგვაროვანი საქონლის ცნებები განბაჟების დროს.

იგივე ფერის ბამბის ქსოვილი ერთი და იგივე მწარმოებლის, იმპორტირებულია რუსეთის ფედერაციის ტერიტორიაზე ორი გადამზიდველის მიერ. ერთმა დადო ხელშეკრულება მწარმოებელთან მუდმივი მიწოდების შესახებ საბითუმო ფასად. მეორე არის ერთჯერადი კონტრაქტი სულ სხვა ფასად. ამ შემთხვევაში, საბოლოო ღირებულება უნდა დარეგულირდეს კომერციული გაყიდვების დონეზე განსხვავებებისთვის, ქსოვილი ჩაითვლება იდენტურად.

კიდევ ერთი მაგალითი. საბაჟოზე შემოტანილია კაბების ორი პარტია. კოსტიუმებს აქვთ საერთო მსგავსება, იგივე ქსოვილი და სტილი. განსხვავებები ფერსა და ზომაშია. მსოფლიო რეპუტაციის მქონე ცნობილი მოდის დიზაინერისგან ჩამოტანილი ერთი პარტია. მეორე ჩინეთიდანაა. ამრიგად, პოპულარული პროდუქტები ჩაითვლება ჰომოგენურად და მათი ფასის კატეგორია განსხვავებული იქნება.

მოდით განვიხილოთ სიტუაცია, როდესაც ქვეყანაში შემოდის ერთი და იგივე მარკის ორი მანქანა, იგივე მახასიათებლებით, აღჭურვილობით, მხოლოდ განსხვავებული ფერის. თუ ფერი არ არისიმოქმედებს ფასზე, მაშინ მანქანები აღიარებულია იდენტურად. თუ უნიკალური საღებავი, საჰაერო ფუნჯი, არტ-ტონინგი გამოიყენება და ამის გამო ფასი უფრო მაღალია, მაშინ ეს უკვე ერთგვაროვანი ობიექტებია.