ინფორმაციის გავრცელების წყაროების სფეროში ბეჭდური გამოცემები ერთ-ერთ დომინანტურ პოზიციაზეა. ბოლო ათწლეულის განმავლობაში შეიმჩნევა მუდმივი ტენდენცია ჩვეულებრივი გაზეთების რაოდენობის შემცირებისა და მათი ელექტრონული კოლეგების ზრდისკენ. თუმცა, ახლაც ბევრია, ვისაც ინფორმაციის მისაღებად ბეჭდური მასალის შეძენა სურს.
მიმოხილვა ბიზნესის ტრადიციულ გაზეთებზე
მათ, ვისაც აინტერესებს კითხვა, როგორ გააკეთოს გაზეთი, უნდა იფიქროს ბიზნესის დარეგისტრირებაზე საგადასახადო სამსახურში. გამომცემლობის მფლობელს ინდივიდუალური მეწარმის სტატუსი ექნება. შემდეგი ნაბიჯი არის შესაფერისი ადგილის პოვნა. თავდაპირველად, ეს შეიძლება იყოს 3 ოთახიანი საცხოვრებელი ფართი, რომელიც ადვილად გადაიგეგმება საოფისე ფართად. გარეგნულად ოთახები საკმაოდ მყარი უნდა გამოიყურებოდეს, რადგან სამომავლოდ გამომცემლობას ეწვევიან ადამიანები და სხვადასხვა ორგანიზაციის წარმომადგენლები, რომლებიც გეგმავენ რეკლამის განთავსებას.
პერსონალი
როდესაც სწავლობთ როგორ გააკეთოთ გაზეთი, უნდა დაფიქრდეთსხვადასხვა სპეციალისტების ჩართულობა. თავდაპირველად საჭირო იქნება 1 ბუღალტერი (როდესაც გამომცემლობის ბიუჯეტი დიდი გახდება, ამ პროფილში დასაქმებულთა რაოდენობა გაიზრდება), პერსონალურ კომპიუტერზე სტატიების აკრეფის და რეკლამის ოპერატორები. დარწმუნდით, რომ გჭირდებათ თქვენი საკუთარი კომპეტენტური დიზაინერი. მას მოუწევს სარეკლამო განლაგების შემუშავება, თუ განლაგების მომხმარებელი არ უზრუნველყოფს საჭირო მასალას. ასევე დაგჭირდებათ განლაგების სპეციალისტები და გაზეთების ხელშემწყობი აგენტები.
რა თქმა უნდა, ამ ბიზნესში მთავარი თანამშრომლები ჟურნალისტები იქნებიან. პუბლიკაციის შემუშავება, რომელიც ყოველ კვირას გამოვა, საჭიროებს ამ სფეროს მინიმუმ 3 სპეციალისტის დაქირავებას.
მოთხოვნები საგაზეთო მასალაზე
როდესაც განიხილავთ, თუ როგორ უნდა გააკეთოთ გაზეთი, უნდა აღინიშნოს, რომ საშუალო ბეჭდური პუბლიკაცია პატარა პროვინციულ ქალაქში ჩვეულებრივ გამოდის არაუმეტეს 2-ჯერ ყოველ 7 დღეში. ეს საშუალებას აძლევს ჟურნალისტებს შეაგროვონ მაღალი ხარისხის მასალა. თითქმის ნებისმიერი პუბლიკაცია შეიძლება დაიყოს 3 კომპონენტად: საინფორმაციო დეპარტამენტი, განცხადებები და სატელევიზიო არხების პროგრამა. გასათვალისწინებელია, რომ გაზეთის სანდოობა დამოკიდებულია მასში არსებულ მასალაზე.
მომზადებული უნდა ვიყოთ იმისთვის, რომ თავიდან პუბლიკაციაში რეკლამა უნდა განთავსდეს უფასოდ, რაც შესაძლებელს გახდის მედიის საფუძველს. თუ დაიწყებთ ინფორმაციაზე საუბარს, მაშინ ინფორმაციის დიდი ნაწილის მიღება საკმაოდ მარტივია. ფისკალური ორგანოები, სამართალდამცავი ორგანოები, საგანგებო სიტუაციების სამინისტროს დეპარტამენტები და სხვა უზრუნველყოფენინფორმაცია აბსოლუტურად უფასოა. ისინი დაინტერესებულნი არიან იმით, რომ პუბლიკაცია აცნობებს ხალხს მათი მუშაობის შესახებ. გაზეთების ლომის წილში სხვადასხვა სამთავრობო ორგანიზაციის ინფორმაცია მთლიანი შინაარსის 3/5-ს აღწევს და ზოგჯერ მეტსაც.
ბრენდი და სპეციალობა
აუცილებლად შექმენით მიმზიდველი და მიმზიდველი სახელი თქვენი გაზეთისთვის. ღირს გამოცემის რეპუტაციაზე ფიქრი. პოტენციური მკითხველების უმრავლესობით შესაძლებელია მოკლე დროში და უპრობლემოდ მოხვდეთ „ყვითელ“პრესაში. ეს გამოწვეულია არასანდო ან დაბალი ხარისხის მასალებით. მხოლოდ ჭეშმარიტი და სასარგებლო ინფორმაცია პუბლიკაციაში დაგეხმარებათ კეთილდღეობის მიღწევაში.
ასევე უნდა გადაწყვიტოთ სპეციალობა და ფორმატი. ექსპერტების აზრით, ახლა მკითხველთა მესამედი დაინტერესებულია ადგილობრივი ბიზნეს გაზეთებით. გარდა ამისა, აუცილებელია გავითვალისწინოთ მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების ჭეშმარიტი მდგომარეობა კონკრეტულ ადგილას, სადაც იგეგმება გაზეთის შექმნა. შესაძლებელია ერთი პროფილის მედიის გამოქვეყნება (ჭორის სვეტი, ბიზნეს გაზეთი, სპორტული სიახლეები და ა.შ.). თუ ქალაქში ბევრი სერიოზული პუბლიკაციაა, უმჯობესია გასართობი ჟურნალის შექმნა.
არ უნდა დავივიწყოთ მიზანშეწონილობა და ანაზღაურება, რადგან ბიზნესმენთა გამოცემას შეუძლია 7 თვის - 1 წლის შემდეგ აანაზღაუროს დაწინაურებისა და დაწინაურების ყველა ხარჯი, ხოლო გართობა ანაზღაურდება დაახლოებით 36 თვეში. გაზეთი პოპულარული უნდა იყოს პოტენციურ მკითხველებში და საინტერესო იყოს რეკლამის მსურველებისთვის.
საწყისი ქმედებები
ადგილობრივი ბიზნეს გაზეთის შესაძლო მკითხველები იქნებიან ვაჭრები და მენეჯერები. აუცილებელია დადგინდეს გვერდების რაოდენობა, გამოშვებული გამოცემების რაოდენობა (ტირაჟი) და გამოშვების დრო, შემდეგ კი გადაწყვიტოს გამოიცემა თუ არა რაიმე დანამატი (ბროშურები, ბუკლეტები და ა.შ.). შემდეგ შეგიძლიათ დაიწყოთ მომავალი მედიის გარე დიზაინთან გამკლავება. აუცილებელია დაყოფის შემუშავება საგნების მიხედვით: ინფორმაცია, ექსპერტების მოსაზრებები, უბნის ამბები, სიუჟეტი ღია ღონისძიებების, ხუმრობების, გართობის შესახებ და ა.შ. შენობის შერჩევის, თანამშრომლების დაქირავებისა და სხვა პრობლემების გადაჭრის შემდეგ, ღირს სტამბის ძებნა, სადაც პუბლიკაცია გამოიცემა.
ნაბეჭდი გაზეთის შექმნის ეტაპები
გაზეთის დამზადების შესწავლისას ყურადღება უნდა მიაქციოთ იმას, რომ მედია გამოშვების პროცესი რამდენიმე ეტაპს მოიცავს:
- Typing.
- ითამაშე გრაფიკა.
- განლაგების შექმნა. კომპიუტერის გამოგონებამდე განლაგების და განლაგების პროცედურები ცალკე იყო. მთელი პროცედურა გამომცემლობაში ჩატარდა.
- განლაგება - ანბანური და გრაფიკული ბლოკების განთავსების პროცედურა ბეჭდური გამოცემის არეალზე. კომპიუტერული ტექნოლოგიების განვითარებასთან ერთად განლაგების პროცედურა სტამბიდან გამომცემლობაში გადავიდა და განლაგების ფორმირებასთან ერთად დაიწყო განხორციელება.
- ბეჭდვა. დაბეჭდილი და ცარიელი ადგილების ადგილმდებარეობის შესაბამისად, გაზეთის შაბლონში შეიძლება გამოვლინდეს ბეჭდვის 4 ძირითადი მეთოდი: ტრაფარეტული ბეჭდვა, ოფსეტური (ბრტყელი), ღრმა დამაღალი.
- გაზეთის შექმნის ბოლო ნაბიჯი არის პოსტპრესი. საუბარია დაკეცვაზე, დაბლოკვაზე, საფარის გადაფარვაზე, მორთვაზე და ა.შ. ასევე დასრულების პროცედურებზე - ლამინირებაზე, პუნჩირებაზე, პრინტებზე ლაქირებაზე.
კომპიუტერული აპლიკაციების კატეგორიები ელექტრონული გამოცემისთვის
ყველა აპლიკაცია ელექტრონული ფორმით გაზეთის შესაქმნელად შეიძლება დაიყოს 3 ჯგუფად:
- "რედაქტორი".
- HTML შემდგენელები.
- პროგრამები ვირტუალური წიგნების შესაქმნელად.
აპლიკაცია "რედაქტორი" არის კომფორტული ინსტრუმენტი სტატიების, სურათების, ნავიგაციის ნაწილებისა და სხვა ელემენტების სწრაფი ვიზუალური კავშირისთვის. მას აქვს რედაქტირების ვარიანტების ნაკრები. გათვალისწინებულია ტექსტის შესაცვლელად მაქსიმალური შესაძლებლობები. ასეთი პროგრამები შესაძლებელს ხდის შექმნას ნებისმიერი სახის ვირტუალური მედია ორიგინალური დიზაინით. როგორც წესი, ისინი არ არის იაფი და თავდაპირველად საკმაოდ რთულია დამწყებთათვის. ამ ჯგუფში შედის eBooks Writer, Desktop Author, NeoBook Professional Multimedia.
HTML შემდგენელები შექმნილია წინასწარ შემუშავებული html ფაილების ერთ მთლიანობაში გაერთიანებისთვის. მათი ფუნქციონირება ბევრად უფრო მოკრძალებულია, ვიდრე წინა აპლიკაციის, მაგრამ ისინი ბევრად უფრო მარტივია და მათი ფასი სიდიდის ბრძანებით დაბალია. დამწყებთათვისაც კი ადვილად შეუძლია გაიგოს მათი ფუნქციონირების სირთულეები. ამ ჯგუფის გამორჩეული წარმომადგენლები იქნებიან eBook Gold და eBook Maestro.
დღეს არსებობს მრავალი გავრცელებული ვირტუალური წიგნის ფორმატები ("Rocket", "Microsoft Reader", "Franklin eBookMan", "Palm Dock", Adobe Pdf,Hiebook). ისინი ძირითადად მიზნად ისახავს წიგნების კითხვას სხვადასხვა მობილური გაჯეტების საშუალებით. ამის გამო, მათი გამოყენების ფარგლები ვიწროვდება, რადგან ყველა მათგანი არ არის შესაფერისი გაზეთის შესაქმნელად. მედიის შესაქმნელად, ამ ჯგუფში საუკეთესო პროგრამები იქნება Adobe Acrobat და BookDesigner, რომლებსაც შეუძლიათ მუშაობა დიდი რაოდენობით ფორმატებთან.
მოწყობის აპლიკაციების მოკლე მიმოხილვა
არსებობს მრავალი კომუნალური პროგრამა, მათ შორის უფასო გაზეთების განლაგების პროგრამები, რომლებიც დაგეხმარებათ ხარისხიანი ბეჭდვის შექმნაში.
1. Adobe InDesign. ეს არის ყველაზე მოთხოვნადი აპლიკაცია მდიდარი ფუნქციონირებით. ახლა ამ პროგრამის 6.0 ვერსიამ (In Design CS6) უკვე იხილა შუქი. თუ განლაგების დიზაინერს სჭირდება გაზეთისთვის ფოტოების და სვეტების ხშირად რედაქტირება, მაშინ ეს აპლიკაცია საუკეთესო ვარიანტი იქნება.
Adobe გთავაზობთ ბევრ აპლიკაციას, რომლებსაც შეუძლიათ მნიშვნელოვნად გაამარტივონ განლაგების პროცედურა (მაგალითად, "Illustrator" ან "Photoshop"). დიზაინში CS6-ს აქვს „თხევადი განლაგება“, რაც აადვილებს სხვადასხვა ფორმატის გვერდების განლაგებას.
2. Adobe PageMaker. "PageMaker"-ის გამოყენება ახლა არც ისე პოპულარულია, რადგან ის ჩამოუვარდება "InDesign"-ს და არ არის მხარდაჭერილი Adobe-ის მიერ. PageMaker არის ზემოთ განხილული პროგრამის წინამორბედი. თუმცა, ზოგიერთი კომპანია მაინც იყენებს მას, რადგან მას აქვს ფართო არჩევანი და კომფორტული ინტერფეისი.
3. რეკომენდირებულია დოკუმენტებისთვის, სადაც ბევრი გრაფიკი, ფორმა, ცხრილი და სხვა ვიზუალური მონაცემებიაგამოიყენეთ პროგრამები "FrameMaker", "TeKS", "Ventura Publisher". ისინი ადვილად ახდენენ სტატიის ტექსტის დიზაინის ავტომატიზირებას.
4. ფერადი ბროშურების, განცხადებების, განცხადებების და ინფორმაციის სხვა წყაროების განლაგებისთვის, სადაც გამოსახულება უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე სიტყვები, სავსებით მიზანშეწონილი იქნება გამოიყენოთ კლასიკური Photoshop ან CorelDraw. ეს აპლიკაციები შექმნილია ფოტოებისა და სურათების დასამუშავებლად.
5. Microsoft word. ეს პროგრამა აღარ არის ძალიან პოპულარული, მაგრამ მოსახერხებელია მისი გამოყენება, თუ არ გსურთ დამატებითი პროგრამული უზრუნველყოფის დაყენება და გამოცემა ძალიან მარტივია. პროფესიონალებს შორის ასეთი მიდგომა სამოყვარულოა. Word არის აპლიკაცია, რომელიც უფრო მეტად ორიენტირებულია ტექსტის აკრეფაზე და რედაქტირებაზე, ვიდრე გაზეთის შექმნაზე.
ალგორითმი ბეჭდური პუბლიკაციის შესაქმნელად Microsoft Word-ში
ტექსტური რედაქტორით საკუთარი გაზეთის შექმნა 2-საფეხურიანი პროცესია.
პირველი ეტაპი იქნება პროექტის შემუშავება, ანუ Word-ში გაზეთის შექმნის შაბლონის დამზადება. ეს გულისხმობს თანმიმდევრული მოქმედებების სერიას:
- შესწავლა რამდენიმე სხვადასხვა პუბლიკაცია (ყურადღება მიაქციეთ ძირითადი ელემენტების მდებარეობას ტექსტის, სათაურებისა და სურათების განლაგებისა და განთავსების პრინციპების გასაგებად).
- საბეჭდი მოწყობილობის შესაძლებლობების განსაზღვრა. თუ არ არის საწარმოო პრინტერი, მაშინ მხოლოდ A4, რომელიც ყველაზე გავრცელებულია, ხელმისაწვდომი იქნება დასაბეჭდად.
- მომავალი გაზეთის გვერდის განლაგების შემუშავება. ესკიზები შეიძლება გაკეთდეს სქემის სახით მონახაზშისასურველ შედეგზე გარკვეული წარმოდგენის შესაძლებლობა. ამ შემთხვევაში სათაურმა ყურადღება უნდა მიიპყრო, მაგრამ არ გადაიტანოს ყურადღება სტატიის ძირითადი შინაარსისგან.
მეორე ეტაპი არის პროექტის განხორციელება. ტექნიკოსმა უნდა გააკეთოს შემდეგი:
- გახსენით პროგრამა.
- დააჭირეთ ღილაკს "შექმნა". ეს შექმნის ახალ ფაილს.
- დაწერეთ პუბლიკაციის სახელი.
- გადადით ახალ ხაზზე Enter-ზე დაჭერით.
- "Markup" მენიუში აირჩიეთ "Columns" და შემდეგ დააჭირეთ ღილაკს "სხვა სვეტები".
- მიუთითეთ სვეტების რაოდენობა.
- გახსნილი მენიუს სიაში "დამტკიცება" დააწკაპუნეთ ხაზზე "მთელი დოკუმენტისთვის".
- დაადასტურეთ განხორციელებული ქმედებები ღილაკზე "OK" დაწკაპუნებით.
- აკრიფეთ ტექსტი.
- სურათების ჩასმა (თუ მოწოდებულია).
- შეასწორეთ გამოქვეყნების ფორმატი.
დასრულებული შედეგი მოგვიანებით შეიძლება გამოყენებულ იქნას გაზეთის სტატიის შაბლონად.
გამოცემის ტექსტი რეკომენდირებულია დაიბეჭდოს წასაკითხად კომფორტული შრიფტით (მაგალითად, Adobe Narrow).
საგაზეთო ბიზნესის ხარჯები და პოტენციური მოგება
ბიზნეს გეგმის შემუშავებისას გასათვალისწინებელია მრავალი ფაქტორი. პირველი თანხა ქაღალდის შესყიდვასა და სტამბის მუშაობას მოხმარდება. ხარჯები განისაზღვრება ტირაჟით, გაზეთის ფორმატით, ფერის, გვერდების რაოდენობისა და აკინძვის არსებობის მიხედვით.
მაგალითად, რვა A3 გვერდიანი პუბლიკაციის ბეჭდვის ფასი 2 ათასი ცალი ოდენობით.იქნება დაახლოებით 10 ათასი რუბლი შავ-თეთრი ბეჭდვისთვის, ხოლო 16 ათასი რუბლი ფერადი ბეჭდვისთვის
სრულფასოვანი სამუშაო ადგილის აღჭურვის ღირებულება დაახლოებით 30-40 ათას რუბლს აღწევს. მთელი პერსონალის აღჭურვისთვის საჭირო იქნება დაახლოებით 450 ათასი რუბლი. ავეჯის ღირებულებამ შეიძლება მიაღწიოს 250 ათას რუბლს.
დასაქმებულთა შემოსავალი დამოკიდებული იქნება საშუალო ხელფასზე იმ სფეროში, სადაც გამოვა გაზეთი, თანამშრომლების გამოცდილებაზე, სამუშაოს მოცულობაზე. თავდაპირველად, შრომის კოდექსით შეგიძლიათ ჩართოთ სპეციალისტები რეგისტრაციის გარეშე.
გამოცემის ბიზნეს გეგმა ასევე ითვალისწინებს გაზეთის გაყიდვიდან მიღებული პოტენციური შემოსავლის გამოთვლას, სარეკლამო ფართის გაქირავებას, ფართის ღირებულებას კერძო რეკლამებისთვის. თუ, მაგალითად, ვივარაუდებთ, რომ საშუალო ბეჭდური მედია ღირს 15 მანეთი, მაშინ 2 ათასი გაზეთის გაყიდვით, მოგება იქნება დაახლოებით 30 ათასი რუბლი. სარეკლამო შემოსავალი თავდაპირველად შეიძლება იყოს 1 ათასი რუბლი, მაგრამ დროთა განმავლობაში ის გაიზრდება. ბევრი რამ იქნება დამოკიდებული გაზეთის ტირაჟზე.
გაზეთის გამოცემის პროცესისადმი პასუხისმგებელი მიდგომით, ყველა ხარჯი ანაზღაურდება 6-36 თვის განმავლობაში.
