რა არის კამპანია? საკმაოდ ხშირად ვხვდებით ამ სიტყვას, რომელიც გამოიყენება გაზეთებისა და ჟურნალების გვერდებზე, ინტერნეტ პორტალებსა და ტელეეკრანებზე. მაგრამ, საინტერესოა, რომ ეს ტერმინი ყოველთვის გამოიყენება სხვადასხვა კონტექსტში. და ზოგჯერ არც ისე ადვილია იმის გარკვევა, თუ რას ნიშნავს ეს სინამდვილეში. გამოდის, რომ კამპანია არის ერთ-ერთი მულტიტერმინი, რომელიც შეიცავს რამდენიმე კონცეფციას ერთდროულად. და მათ შეუძლიათ ეხებოდეს საზოგადოებრივი, პოლიტიკური, კულტურული და ეკონომიკური ცხოვრების სხვადასხვა სფეროს. ამავდროულად, შესაძლოა, გამოვყოთ
ამ ცნებების ზოგიერთი საერთო მახასიათებელი, მოხსენიებულია ერთი სიტყვით და იძლევა ზოგად განმარტებას: კამპანია არის ურთიერთდაკავშირებული მოქმედებების ერთობლიობა, რომელიც მიმართულია გარკვეული შედეგის მისაღწევად. ახლა ჩვენ დავრწმუნდებით ამაში.
საინფორმაციო კამპანია
მაგალითად, ეს ღონისძიება გულისხმობს ღონისძიებების ერთობლიობას მოსახლეობის (ან ადამიანთა სხვა თემის) აგიტაციის მიზნით, რათა მისთვის საჭირო ცოდნა გადასცეს ან საზოგადოებას რაიმე აზრი გააჩინოს. ზომების ასეთი ნაკრები შეიძლება იყოს რეკლამა, რომელიც ხელს უწყობს გარკვეულ პროდუქტს ბაზარზე. რა თქმა უნდა, ეს არ შემოიფარგლება უბრალო ვიდეოებით ან ქუჩის პლაკატებით, რომლებიც მომხმარებელს მოუწოდებენ შეიძინონ ეს კონკრეტული ფუნთუშა ან სარეცხი ფხვნილი. არა, სარეკლამო კამპანიაასაგულდაგულოდ შემუშავებული მარკეტინგული სტრატეგია, რომლის დროსაც ირკვევა მომხმარებლის პრეფერენციები, მისი ქცევის მახასიათებლები, ეროვნული ბაზრისა და ქვეყანაში არსებული საკანონმდებლო სისტემის მახასიათებლები. ე.წ. სამიზნე ჯგუფების (ფაქტობრივად, ვის მოთხოვნით ითვლიან რეკლამის განმთავსებლები) წინასწარი დამუშავება ხორციელდება. თუმცა, კამპანია ყოველთვის არ არის წმინდა კომერციული მიზნების მიღწევა. საინფორმაციო აქტივობები სახელმწიფოს მიერ ასევე შეიძლება განხორციელდეს, მაგალითად, სოციალური რეკლამის სახით, რომელიც არის.
სახელმწიფოს ზრუნვის კეთილდღეობის, ხალხის კეთილდღეობის, ეროვნული ჯანმრთელობის, ქუჩების სისუფთავის და ა.შ. მეორე მხრივ, საარჩევნო კამპანია არის სახელმწიფოსა და საზოგადოების ერთგვარი სინთეზი, სადაც რამდენიმე პოლიტიკური ძალა ახორციელებს ფართო საზოგადოების დროში შეზღუდულ რწმენას, რომ ისინი იმსახურებენ ადგილის დაკავებას სახელმწიფო ადმინისტრაციის აპარატში. არის მათი პროგრამა, რომელიც უზრუნველყოფს სახელმწიფოსა და მოსახლეობის ინტერესების ყველაზე ეფექტურ მიღწევას.
სამხედრო მოქმედება
რა თქმა უნდა, თქვენ არ შეგეძლოთ არ შეხვდეთ ისეთ ცნებებს, როგორიცაა "ჩეჩნური კამპანია" ან "ნაპოლეონის კამპანია". მართლაც, ეს კონცეფცია ხშირად გამოიყენება სამხედრო ხასიათის ქმედებებთან დაკავშირებით. აქაც იგულისხმება გარკვეული თანმიმდევრული და ურთიერთდაკავშირებული ღონისძიებების ერთობლიობა, თუმცა ისინი მიზნად ისახავს არა მოსახლეობაზე პროპაგანდისტული გავლენისკენ, არამედ მტრის ჯარზე უპირატესობის მიღწევას. ეს მიიღწევა მომგებიანი ტერიტორიების ოკუპაციის, ფიზიკური განადგურების გზითმტრის ძალები და ასე შემდეგ.
სხვა განმარტებები
უფრო მეტიც, კამპანია ყოველთვის არ ასოცირდება ადამიანების გარკვეულ ქმედებებთან. ამრიგად, კამპანია არის რეგიონი იტალიაში და პატარა ასტეროიდი, რომელიც მდებარეობს მზის სისტემაში მარსის მიღმა. იგივე სახელწოდებაა ბირთვული რეაქტორის მუშაობის პერიოდი, რომელსაც ის უზრუნველყოფს ბირთვული საწვავის ერთი დატვირთვის შემდეგ.
