მონოპოლიურ საწარმოს შეუძლია გამოიყენოს თავისი პოზიცია საკუთარი თავისთვის მოსახერხებელი საფასო პოლიტიკის გასატარებლად. ასეთი შესაძლებლობა ჩნდება მხოლოდ არასრულყოფილი კონკურენციის პირობებში. სტატიაში გავიგებთ, როგორია „მოხერხებული“საფასო პოლიტიკა და როგორ გამოიყენება.
შესაძლებლობა არასრულყოფილ კონკურენციაში
საწარმო ხდება მონოპოლისტი, თუ იგი ერთადერთია მოცემულ ტერიტორიაზე, რომელიც აწარმოებს უნიკალურ პროდუქტს, რომელსაც შემცვლელი არ აქვს. ბაზარზე თავისი პოზიციის გამოყენებით, ასეთ კომპანიას შეუძლია განახორციელოს ფასების დისკრიმინაცია. აუცილებელია ერთი ნიუანსის გათვალისწინება. ამ კონტექსტში, ტერმინი გამოიყენება მხოლოდ ტექნიკურად და არ იგულისხმება უარყოფითი. ცნება discriminatio ლათინურად ნიშნავს "განსხვავებას".
ფასის დისკრიმინაციის პრაქტიკა
პირველ რიგში, მოდით დავშალოთ კონცეფცია. ფასების დისკრიმინაცია არის სხვადასხვა ფასების დაწესება ერთი და იგივე პროდუქტის სხვადასხვა ერთეულზე ერთი და იგივე ან განსხვავებული მომხმარებლებისთვის.
გთხოვთ, გაითვალისწინოთ, რომ საქონლის ღირებულება არ ასახავს განსხვავებას მათი ღირებულებაშიტრანსპორტირება მყიდველამდე ან სხვა სერვისების მიწოდება. ამიტომ, ყოველთვის ერთი და იგივე ფასი არ მიუთითებს კომპანიაში ასეთი პოლიტიკის არარსებობაზე. შესაბამისად, არა ყველა შემთხვევაში, ღირებულების სხვაობა პირდაპირ მიუთითებს მის არსებობაზე. მაგალითად, ერთი და იგივე საქონლის მიწოდება სხვადასხვა რეგიონში, განსხვავებული ხარისხის, სხვადასხვა სეზონზე არ შეიძლება ჩაითვალოს ფასის დისკრიმინაციად. თუმცა, საპირისპირო სიტუაციაც ხდება. სხვადასხვა რეგიონში მომხმარებლებისთვის ერთი და იგივე პროდუქტის ერთსა და იმავე ფასად მიწოდება შეიძლება ჩაითვალოს ფასის დისკრიმინაციად.
საკვანძო პირობები
ფასის დისკრიმინაცია შესაძლებელია შემდეგი ფაქტორების არსებობის შემთხვევაში:
- პროდუქტებზე მოთხოვნის ელასტიურობა ღირებულების თვალსაზრისით სხვადასხვა მომხმარებლისთვის მნიშვნელოვნად განსხვავდება;
- მომხმარებელთა იდენტიფიცირება მარტივად შეიძლება;
- პროდუქციის შემდგომი გაყიდვა არ არის.
როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, მომსახურების თუ საქონლის ბაზრებზე უფრო ხელსაყრელი პირობები იქმნება დისკრიმინაციული საფასო პოლიტიკის განხორციელებისთვის. ამ შემთხვევაში ერთი მნიშვნელოვანი პირობა უნდა დაკმაყოფილდეს. ბაზრები ერთმანეთისგან შორს უნდა იყოს ან განცალკევებული უნდა იყოს სატარიფო ბარიერებით.
დისკრიმინაციული პოლიტიკის განხორციელების თავისებურებები
იმისთვის, რომ მონოპოლიურმა საწარმომ შეძლოს ფასების დისკრიმინაცია, ბაზარზე გარკვეული პირობები უნდა შეიქმნას. კონკრეტულად:
- მომხმარებლები უნდა დაიყოს ჯგუფებად. მყიდველები, რომელთა მოთხოვნა არაელასტიურია, შეიძენენ პროდუქტებს მაღალ ფასად, ხოლო ისინი, ვისი მოთხოვნაცრომელიც არის მოქნილი - დაბალით.
- საქონელი არ უნდა გაიყიდოს ერთი ბაზრის მყიდველებმა ან გამყიდველებმა მომხმარებლებზე ან მეორის გამყიდველებზე. ფაქტია, რომ საქონლის თავისუფალი გადაადგილება იაფიდან ძვირიან სეგმენტამდე იწვევს ხარჯების გათანაბრებას. პროდუქციის ერთიანი ფასის დადგენისას დისკრიმინაცია შეუძლებელი ხდება.
- მყიდველები (მონოპოლისთვის) ან გამყიდველები (მონოპოლისთვის) უნდა იყოს იდენტიფიცირებადი (იგივე). წინააღმდეგ შემთხვევაში ბაზრის დაყოფა შეუძლებელი იქნება.
ფასის დისკრიმინაცია შეიძლება განხორციელდეს ბაზრის დიფერენციაციის საფუძველზე ინდუსტრიის, მწარმოებელი საწარმოების ან მომხმარებლების საკუთრების ფორმების მიხედვით. დაყოფა ასევე ხორციელდება იმის მიხედვით, თუ რა არის შეძენილი საქონელი - მოხმარების საშუალება თუ წარმოების.
კლასიფიკაცია
ტერმინი "ფასის დისკრიმინაცია" შემოიღო ეკონომიკაში ინგლისელმა ეკონომისტმა ა.პიგუმ. თუმცა, თავად ფენომენი ადრეც იყო ცნობილი. პიგუმ შესთავაზა ფასების დისკრიმინაციის დაყოფა ტიპებად ან ხარისხებად. სულ სამი მათგანია. განიხილეთ ცალკე.
მოთხოვნის ღირებულების ინტერპერსონალური და პირადი გაზიარება
ამ დიფერენციაციის დროს ხდება 1-ლი ხარისხის დისკრიმინაცია. ეს შეინიშნება იმ შემთხვევებში, როდესაც კონკრეტული საქონლის თითოეული ერთეულისთვის განისაზღვრება მოთხოვნის ღირებულების ტოლი ფასი. შესაბამისად, ყველა მყიდველისთვის პროდუქციის რეალიზაცია სხვადასხვა ფასებში ხორციელდება. ამ სახის დიფერენციაციას ეწოდება სრულყოფილი ფასის დისკრიმინაცია.
მონოპოლიური საწარმოს ოპტიმალური პროდუქტიულობა არის L წერტილში, როდესაც ზღვრული შემოსავლის (MC) და მაქსიმალური ღირებულების (MR) მრუდები იკვეთება. ეს არის Q'2 P2-ის ღირებულებით. მომხმარებელთა ჭარბი უდრის ფართობს P2AL, ხოლო გამყიდველების ჭარბი უდრის ფართობს CP2LE2.
მონოპოლიური საწარმო ითვისებს სამომხმარებლო ჭარბი PAL-ს, რომელიც სრულყოფილი კონკურენციისა და Q2 მოცულობის პირობებში მყიდველებს დაეუფლებიან.
უნდა ითქვას, რომ დისკრიმინაციის მეორე ხარისხი მისი სუფთა სახით შეუძლებელია. ეს გამოწვეულია იმით, რომ მონოპოლიურ საწარმოს არ შეუძლია ჰქონდეს სრული ინფორმაცია პოტენციური მყიდველების მთელი რაოდენობის მოთხოვნის ფუნქციების შესახებ. გარკვეული მიახლოება წმინდა დისკრიმინაციასთან შეიძლება მოხდეს მომხმარებელთა მცირე რაოდენობასთან, თუ საქონლის თითოეული ერთეული მზადდება კონკრეტული პირებისთვის შეკვეთით.
მეორე ტიპის დისკრიმინაცია
ეს ხდება მაშინ, როდესაც პროდუქციის ღირებულება ერთნაირია ყველა მომხმარებლისთვის, მაგრამ განსხვავდება შესყიდვების მოცულობის მიხედვით. მწარმოებლის მთლიან შემოსავალს (მყიდველის ხარჯებს) შორის კავშირი არაწრფივია. შესაბამისად, ფასებს ასევე უწოდებენ არაწრფივ ან მრავალნაწილიან ტარიფს.
თუ ასეთი სახის დისკრიმინაცია მოხდება, სარგებელი დაჯგუფებულია კონკრეტულ პარტიებად. კომპანია თითოეულ მათგანზე სხვადასხვა ფასებს ადგენს. პრაქტიკაში, ეს დისკრიმინაცია იღებს ფასდაკლებებისა და მარკირების ფორმას.
დიაგრამის მაგალითი
ვუშვათ, რომ მონოპოლიური საწარმოასაქონლის გამოშვება დაყო 3 პარტიად. თითოეული მათგანი სხვადასხვა ფასად იყიდება. ვთქვათ, საქონლის პირველი რაოდენობა Q1 იყიდება P1-ის ღირებულებით, შემდეგი - Q2-Q1 - P2-ის ღირებულებით, მესამე - Q3-Q2 - P3.
შედეგად, კომპანიის ჯამური შემოსავალი Q1 ერთეული საქონლის გაყიდვიდან იქნება OP1AQ1 ფიგურის ფართობის (S) ტოლი, Q2-ის გაყიდვიდან - S OP1AKBQ2, ხოლო Q3-ისთვის - დაჩრდილული ფიგურის S. მესამე პარტიის გაყიდვიდან მიღებული შემოსავალი იგივე ღირებულებით P3 უდრის OP3CQ3 ფართობს. ამავდროულად, მომხმარებელთა ჭარბი რაოდენობა (ფიგურა P3P1AKBL) საწარმომ მიითვისა მე-2 ხარისხის დისკრიმინაციის საფუძველზე.
მოთხოვნის მრუდის ქვემოთ დაჩრდილული სამკუთხედების
S არის სამომხმარებლო ჭარბი წილი, რომელიც არ იქნა მითვისებული მონოპოლისტის მიერ.
არ არის იშვიათი შემთხვევა, როდესაც მე-2 ხარისხის დისკრიმინაცია ფასდაკლების ან ფასდაკლების სახით ხდება. მაგალითად, ეს შეიძლება იყოს:
- შემცირებული ღირებულება მიწოდებული რაოდენობის მიხედვით.
- კუმულაციური ფასდაკლება - სეზონური ბილეთები საქალაქთაშორისო მატარებლებისთვის.
- ფასის დისკრიმინაცია დროში - დილის, საღამოს, შუადღის სესიების განსხვავებული ღირებულება კინოთეატრში.
- აბონენტი შეძენილი საქონლის მთელი მოცულობის პროპორციული გადახდით.
მესამე ხარისხის დისკრიმინაცია
ვარაუდობს, რომ საქონელი სხვადასხვა მყიდველზე იყიდება სხვადასხვა ფასად, მაგრამ ამავდროულად, კონკრეტული სუბიექტის მიერ შეძენილი პროდუქციის თითოეული ერთეული იხდის მას იმავე ოდენობით.
თუ პირველი ორი სახეობის დიფერენციაციისას ადგილი ჰქონდა გავრცელებასსაქონელი ჯგუფებად, აქ თავად მყიდველები იყოფა. დიფერენცირება ხდება ჯგუფებად ან ბაზრებად, რომლებისთვისაც ყალიბდება მათი გასაყიდი ფასები.
თუ განვიხილავთ დისკრიმინაციას ორ ბაზარზე, მაშინ ორივე ტრაფიკს აქვს საერთო ვერტიკალური ღერძი. ზღვრული ღირებულება (MC) მუდმივია. თითოეულ ბაზარზე, მონოპოლისტი მაქსიმუმს აძლევს მოგებას MR=MC-ზე და ადგენს უფრო მაღალ ფასს, რომლითაც მცირდება პროდუქტზე მოთხოვნის ელასტიურობა.
დიფერენციაციის მნიშვნელობა
ძალიან ხშირად დასავლური საწარმოები იყენებენ ფასების დისკრიმინაციას. ხშირ შემთხვევაში, ის რეგულარულად ხორციელდება. მონოპოლიური კომპანიები სისტემატიზაციას უწევენ მომხმარებელთა პრეფერენციების, საცხოვრებელი ადგილის, ასაკის, შემოსავლის, სამუშაოს მახასიათებლების და ა.შ. შესაბამისად, კომპანიები ყიდიან თავიანთ პროდუქტებს მიზანმიმართულად არსებული მონაცემების მიხედვით.
როგორც წესი, დისკრიმინაცია გამოიყენება კონკურენციის დროს დამატებითი მომხმარებლების მოსაზიდად.
დასკვნა
ექსპერტები და წამყვანი ეკონომისტები არაერთგვაროვან შეფასებას აძლევენ ფასების დისკრიმინაციის შედეგებს. ნებისმიერ დიფერენციაციას აქვს როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი მხარეები.
სასარგებლო ეფექტი არის ის, რომ დისკრიმინაცია იძლევა გაყიდვების ლიმიტების გაფართოების საშუალებას მონოპოლისტის მიერ ჩვეულებრივ კონტროლირებადს. თუ საერთოდ არ არსებობდა დიფერენციაცია, მაშინ გარკვეული სახის სერვისები იქნებოდაარ იქნება მოწოდებული.
უარყოფითი შედეგები მოიცავს რესურსების არაოპტიმალურ, ირაციონალურ, ტერიტორიულ და სექტორთაშორისი გადანაწილებას ეკონომიკური თვალსაზრისით.
