ბერნარდ ბერელსონმა განსაზღვრა კონტენტ ანალიზი, როგორც „კვლევითი მეთოდი შეტყობინებების აშკარა შინაარსის ობიექტური, სისტემატური და რაოდენობრივი აღწერისთვის“. კონტენტ ანალიზი სოციოლოგიაში არის კვლევის ინსტრუმენტი, რომელიც ორიენტირებულია მონაცემთა რეალურ შინაარსზე და შიდა მახასიათებლებზე. იგი გამოიყენება გარკვეული სიტყვების, ცნებების, თემების, ფრაზების, სიმბოლოების ან წინადადებების არსებობის დასადგენად ტექსტებში ან ტექსტების კომპლექტებში და ამ არსებობის ობიექტურად განსაზღვრისთვის.
ტექსტები შეიძლება ფართოდ განისაზღვროს, როგორც წიგნები, წიგნების თავები, ესეები, ინტერვიუები, დისკუსიები, გაზეთების სათაურები და სტატიები, ისტორიული დოკუმენტები, გამოსვლები, საუბრები, რეკლამები, თეატრი, არაფორმალური საუბარი ან თუნდაც რაიმე სახის საკომუნიკაციო ენა. შინაარსის ანალიზის ჩასატარებლად ტექსტი კოდირებულია ან იყოფა მართვად კატეგორიებად სხვადასხვა დონეზე: სიტყვა, სიტყვის მნიშვნელობა, ფრაზა, წინადადება ან თემა დაშემდეგ გამოკვლეული იქნა კონტენტ ანალიზის ერთ-ერთი მეთოდის გამოყენებით. სოციოლოგიაში ეს არის კონცეპტუალური ან რელაციური ანალიზი. შემდეგ შედეგები გამოიყენება ტექსტის, ავტორის, აუდიტორიის და თუნდაც კულტურისა და დროის შესახებ, რომელშიც ისინი მონაწილეობენ, დასკვნების გამოსატანად. მაგალითად, კონტენტი შეიძლება მიუთითებდეს ისეთ მახასიათებლებზე, როგორიცაა სისრულე ან განზრახვა, მიკერძოება, ცრურწმენა და უნდობლობა ავტორების, გამომცემლების და კონტენტზე პასუხისმგებელი სხვა ადამიანების მიმართ.
კონტენტ ანალიზის ისტორია
კონტენტ ანალიზი ელექტრონული ეპოქის პროდუქტია. ეს დაიწყო 1920-იან წლებში ამერიკულ ჟურნალისტიკაში, როდესაც კონტენტ ანალიზი გამოიყენებოდა პრესის შინაარსის შესასწავლად. ამჟამად, გამოყენების სფერო მნიშვნელოვნად გაფართოვდა და მოიცავს მთელ რიგ სფეროებს.
მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსის ანალიზი რეგულარულად ტარდებოდა ჯერ კიდევ 1940-იან წლებში, ის გახდა უფრო საიმედო და ხშირად გამოყენებული კვლევის მეთოდი მომდევნო ათწლეულში, რადგან მკვლევარებმა დაიწყეს ფოკუსირება ცნებებზე და არა მხოლოდ სიტყვებზე და არა მხოლოდ სემანტიკურ ურთიერთობებზე. ყოფნა.
კონტენტ ანალიზის გამოყენება
იმის გამო, რომ ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნებისმიერი ტექსტის ან ჩანაწერის შესასწავლად, ანუ ნებისმიერი დოკუმენტის გასაანალიზებლად, კონტენტ ანალიზი გამოიყენება სოციოლოგიაში და სხვა სფეროებში, დაწყებული მარკეტინგული და მედია კვლევებით დამთავრებული ლიტერატურით და რიტორიკა, ეთნოგრაფია და კულტურული კვლევები, გენდერული და ასაკობრივი საკითხები, ანალიზისთვისმონაცემები სოციოლოგიასა და პოლიტიკურ მეცნიერებაში, ფსიქოლოგიასა და შემეცნებით მეცნიერებაში, ასევე კვლევის სხვა სფეროებში. გარდა ამისა, კონტენტ ანალიზი ასახავს მჭიდრო ურთიერთობას სოციო- და ფსიქოლინგვისტიკასთან და განუყოფელ როლს ასრულებს ხელოვნური ინტელექტის განვითარებაში. შემდეგი სია გთავაზობთ მეტ ვარიანტს კონტენტის ანალიზის გამოყენებისთვის:
- გამოავლინეთ საერთაშორისო განსხვავებები კომუნიკაციის შინაარსში.
- პროპაგანდის არსებობის გამოვლენა.
- ინდივიდის, ჯგუფის ან ინსტიტუტის კომუნიკაციის განზრახვის, ფოკუსის ან ტენდენციის განსაზღვრა.
- ურთიერთობების აღწერა და ქცევითი პასუხები კომუნიკაციებზე.
- ადამიანების ან ჯგუფების ფსიქოლოგიური ან ემოციური მდგომარეობის განსაზღვრა.
ობიექტები კონტენტ ანალიზისთვის
სოციოლოგიაში შინაარსის ანალიზი არის ტექსტების შესწავლა სოციალური პროცესების (ობიექტების ან ფენომენების) შესასწავლად, რომლებსაც ეს ტექსტები წარმოადგენენ. სოციოლოგიური ინფორმაციის წყაროა ოქმები, მოხსენებები, გადაწყვეტილებები, პოლიტიკოსების გამოსვლები, გაზეთები, ჟურნალები, ნაწარმოებები, ილუსტრაციები, ფილმები, ბლოგები, დღიურები და ა.შ. პოლიტიკური ძალების განლაგება, ინტერესთა საჯარო ინსტიტუტების, საზოგადოებრივი ორგანიზაციებისა და პარტიების ფუნქციონირება, რომლებიც უშუალოდ არიან დაკავშირებული ანალიზის ობიექტთან.
კონტენტ ანალიზის ტიპები
შინაარსის ანალიზი სოციოლოგიაში დოკუმენტური ინფორმაციის შეგროვებისა და დამუშავების ყველაზე მნიშვნელოვანი მეთოდია. მისი გამოყენება შესაძლებელია ორივესთვისმონაცემთა თავდაპირველი შეგროვებისთვის და უკვე შეგროვებული მონაცემების დასამუშავებლად - მაგალითად, ინტერვიუების ტრანსკრიპტებთან, ფოკუს ჯგუფებთან მუშაობისას და ა.შ. სოციოლოგიაში კონტენტ ანალიზის ორი ზოგადი ტიპი არსებობს: კონცეპტუალური და რელაციური ანალიზი. კონცეპტუალური შეიძლება ჩაითვალოს, როგორც ტექსტში ცნებების არსებობისა და სიხშირის დადგენა. რელაციური ეფუძნება კონცეპტუალურ ანალიზს, ტექსტში ცნებებს შორის ურთიერთობების შესწავლას.
კონცეპტუალური ანალიზი
ტრადიციულად, კონტენტ ანალიზი, როგორც კვლევის მეთოდი სოციოლოგიაში, ყველაზე ხშირად განიხილებოდა კონცეპტუალური ანალიზის თვალსაზრისით. ამ უკანასკნელში შეირჩევა ცნება შესასწავლად და ჩაწერილ ტექსტში მისი გაჩენის რაოდენობა. ვინაიდან ტერმინები შეიძლება იყოს როგორც იმპლიციტური, ასევე აშკარა, მნიშვნელოვანია პირველის მკაფიოდ განსაზღვრა დათვლის პროცესის დაწყებამდე. ცნებების განმარტებებში სუბიექტურობის შესაზღუდად გამოიყენება სპეციალიზებული ლექსიკონები.
როგორც სხვა კვლევის მეთოდების შემთხვევაში, კონცეპტუალური ანალიზი იწყება კვლევის კითხვების განსაზღვრით და ნიმუშის ან ნიმუშების შერჩევით. არჩევის შემდეგ, ტექსტი უნდა იყოს კოდირებული მართული შინაარსის კატეგორიებად. კოდირების პროცესი ძირითადად შერჩევითი შემცირებაა, რაც კონტენტის ანალიზის ცენტრალური იდეაა. მასალების შინაარსის მნიშვნელოვანი და რელევანტური ინფორმაციის ნაწილებად დაყოფით, შესაძლებელია შეტყობინების ზოგიერთი მახასიათებლის ანალიზი და ინტერპრეტაცია.
რელაციური ანალიზი
როგორც ზემოთ აღინიშნა, რელაციური ანალიზი ეფუძნება კონცეპტუალურ ანალიზს, ტექსტში ცნებებს შორის ურთიერთობების შესწავლას. და,ისევე, როგორც სხვა ტიპის კვლევის შემთხვევაში, შესწავლილი და/ან კოდირებული საწყისი არჩევანი ხშირად განსაზღვრავს ამ კონკრეტული კვლევის ფარგლებს. რელაციური ანალიზისთვის მნიშვნელოვანია პირველ რიგში გადაწყვიტოს რა ტიპის კონცეფცია იქნება შესწავლილი. კვლევა ჩატარდა როგორც ერთი კატეგორიით, ასევე 500-მდე კატეგორიის კონცეფციით. ცხადია, ძალიან ბევრმა კატეგორიამ შეიძლება თქვენი შედეგები გაურკვეველი გახადოს და ძალიან ცოტამ შეიძლება გამოიწვიოს არასანდო და პოტენციურად არასწორი დასკვნები. ამიტომ, მნიშვნელოვანია, რომ კოდირების პროცედურები ეფუძნებოდეს თქვენი კვლევის კონტექსტს და საჭიროებებს.
არსებობს ურთიერთობითი ანალიზის მრავალი მეთოდი და ეს მოქნილობა მას პოპულარობას ხდის. მკვლევარებს შეუძლიათ შეიმუშაონ საკუთარი პროცედურები მათი პროექტის ბუნების მიხედვით. მას შემდეგ, რაც პროცედურა საფუძვლიანად შემოწმდება, ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას და შედარება დროთა განმავლობაში პოპულაციაში. რელაციური ანალიზის პროცესმა მიაღწია კომპიუტერული ავტომატიზაციის მაღალ ხარისხს, მაგრამ მაინც, როგორც კვლევის უმეტესი ფორმები, შრომატევადია. შესაძლოა, ყველაზე ძლიერი პრეტენზია, რაც შეიძლება გამოვიყენოთ, არის ის, რომ ის ინარჩუნებს სტატისტიკურ სიმკაცრეს ისე, რომ არ დაკარგოს დეტალების სიმდიდრე, რომელიც გვხვდება სხვა ხარისხობრივ მეთოდებში.
ტექნიკის უპირატესობები
სოციოლოგიაში კონტენტ ანალიზის მეთოდს რამდენიმე უპირატესობა აქვს მკვლევარებისთვის. კერძოდ, კონტენტ ანალიზი:
- უყურებს პირდაპირ კომუნიკაციას ტექსტების ან ტრანსკრიპტების საშუალებით და, შესაბამისად, ხვდება ცენტრალურშისოციალური ინტერაქციის ასპექტი;
- შეუძლია უზრუნველყოს როგორც რაოდენობრივი, ასევე ხარისხობრივი ოპერაციები;
- შეუძლია მიაწოდოს ღირებული ისტორიული/კულტურული ინფორმაცია დროთა განმავლობაში ტექსტის ანალიზის საშუალებით;
- იძლევა ტექსტთან სიახლოვეს, რომელსაც შეუძლია მონაცვლეობით კონკრეტული კატეგორიები და ურთიერთობები, და სტატისტიკურად აანალიზებს ტექსტის დაშიფრულ ფორმას;
- შეიძლება გამოვიყენოთ ტექსტების ინტერპრეტაციისთვის ისეთი მიზნებისთვის, როგორიცაა ექსპერტული სისტემების შემუშავება (რადგან ცოდნა და წესები შეიძლება იყოს კოდირებული ცნებებს შორის ურთიერთობის შესახებ აშკარა განცხადებების მიხედვით);
- არის არაინტრუზიული ურთიერთქმედების ანალიზის ინსტრუმენტი;
- უზრუნველყოფს ადამიანის აზროვნებისა და ენის გამოყენების კომპლექსურ ნიმუშებს;
- თუ კარგად არის შესრულებული, განიხილება, როგორც შედარებით "ზუსტი" კვლევის მეთოდი.
კონტენტ ანალიზის უარყოფითი მხარეები
ამ მეთოდს აქვს არა მხოლოდ უპირატესობები, არამედ უარყოფითი მხარეები, როგორც თეორიული, ასევე პროცედურული. კერძოდ, კონტენტ ანალიზი:
- შეიძლება იყოს ძალიან შრომატევადი;
- მიდრეკილია შეცდომის გაზრდილი რისკისკენ, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც რელაციური ანალიზი გამოიყენება ინტერპრეტაციის უფრო მაღალი დონის მისაღწევად;
- ხშირად მოკლებულია თეორიულ საფუძველს ან ძალიან ლიბერალურად ცდილობს გამოიტანოს მნიშვნელოვანი დასკვნები კვლევაში ნაგულისხმევი კავშირებისა და ზემოქმედების შესახებ;
- არის არსებითად რედუქციური, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე გვაქვს რთულ ტექსტებთან;
- მიდრეკილია ძალიან ხშირად უბრალოდშედგება სიტყვების რაოდენობისგან;
- ის ხშირად უგულებელყოფს კონტექსტს;
- რთულია ავტომატიზაცია ან კომპიუტერიზაცია.
კონტენტ ანალიზის მაგალითი სოციოლოგიაში
როგორც წესი, მკვლევარები იწყებენ კითხვების იდენტიფიცირებით, რომლებზეც სურთ პასუხის გაცემა შინაარსის ანალიზით. მაგალითად, მათ შეიძლება აინტერესებდეთ, თუ როგორ არიან გამოსახული ქალები რეკლამებში. შემდეგ მკვლევარები შეარჩევენ რეკლამებიდან მონაცემთა ერთობლიობას - შესაძლოა სკრიპტებს სატელევიზიო რეკლამების სერიის - ანალიზისთვის.
შემდეგ ისინი შეისწავლიან და დათვლიან ვიდეოებში გარკვეული სიტყვებისა და სურათების გამოყენებას. ამ მაგალითის გასაგრძელებლად, მკვლევარებმა შეიძლება შეისწავლონ სატელევიზიო რეკლამები სტერეოტიპული გენდერული როლებისთვის, რადგან ენა შეიძლება გულისხმობდეს, რომ რეკლამებში ქალები ნაკლებად მცოდნეები არიან, ვიდრე მამაკაცები, და ორივე სქესის სექსუალური ობიექტივიფიკაციისთვის.
ფუნქციური ანალიზი სოციოლოგიაში
ფუნქციური ანალიზი არის მეთოდოლოგია, რომელიც გამოიყენება რთული სისტემის მუშაობის ასახსნელად. ძირითადი იდეა ისაა, რომ სისტემა განიხილება, როგორც ფუნქციის გამოთვლა (ან, ზოგადად, ინფორმაციის დამუშავების პრობლემის გადასაჭრელად). ფუნქციური ანალიზი ვარაუდობს, რომ ასეთი დამუშავება შეიძლება აიხსნას ამ რთული ფუნქციის დაშლით უფრო მარტივ ფუნქციებად, რომლებიც გამოითვლება ქვეპროცესების ორგანიზებული სისტემით.
ფუნქციური ანალიზი მნიშვნელოვანია კოგნიტური მეცნიერებისთვის, რადგან ის გთავაზობთ ბუნებრივ მეთოდოლოგიას იმის ასახსნელად, თუ როგორმონაცემთა დამუშავება. მაგალითად, კოგნიტური ფსიქოლოგის მიერ მოდელად ან თეორიად შემოთავაზებული ნებისმიერი „შავი ყუთის დიაგრამა“არის ფუნქციური ანალიზის ანალიტიკური ეტაპის შედეგი. ნებისმიერი წინადადება იმის შესახებ, თუ რას წარმოადგენს კოგნიტური არქიტექტურა, შეიძლება განიხილებოდეს, როგორც ჰიპოთეზა კოგნიტური ფუნქციების ბუნების შესახებ იმ დონეზე, რომელზედაც ეს ფუნქციები ჩართულია.
