Igor Ganzha არის ყველაზე კრეატიული რეკლამის განმთავსებელი რუსეთში

2024 ავტორი: Henry Conors | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-12 09:38

მას უწოდებენ ყველაზე კრეატიულ რეკლამის განმთავსებელს. იგორ ნიკოლაევიჩ განჟა ცხოვრობს მოსკოვში და დაიბადა ვორონეჟის რეგიონში 1967 წლის 19 ივნისს. აქვს მრავალი პრიზი საერთაშორისო ფესტივალებიდან. ამბობენ, რომ მათი საერთო წონა ცხრა კგ-ზე მეტია. ის ატარებს ტრენინგებს, მასტერკლასებს და სემინარებს კრეატიულობისა და ბრენდის მშენებლობის საფუძვლების შესახებ. რეკლამის შესახებ წიგნის ავტორი.

ყოფილი სამხედრო და ქარიზმატული ჭკვიანი სპეციალისტი

იგორი სწავლობდა ელექტრო ინჟინრად. უმაღლესი სამხედრო სკოლის დამთავრების შემდეგ მუშაობდა სამხედრო სპეციალისტად ოფიცრის წოდებით. თუმცა ჯარში არ დარჩა, სამი წლის შემდეგ რეკლამაში შევიდა.

არის სარეკლამო სააგენტოს Pilot Media-ს ორგანიზატორი. კრეატიული დირექტორის თანამდებობაზე მუშაობდა. შემდეგ ის აწარმოებდა საარჩევნო კამპანიას. 2002 წელს იგორ განჟამ დააარსა საკონსულტაციო სააგენტო LMH Consulting. აქ რეკლამას კი არ აკეთებენ, არამედ ქმნიან ბრენდებს, პოულობენ ეფექტურ გადაწყვეტილებებს. თავად იგორი საკუთარ თავს და მის გუნდს "ნიჭიერ ხელოსნებს" უწოდებს. ხელოსნებისთვის კომპანიას ძალიან კარგი ფასები აქვს.- მომსახურებისთვის საშუალოდ 50000 ევროს გადახდა მოგიწევთ.

მიუხედავად მაღალი ღირებულებისა, სააგენტო ძალიან პოპულარულია. მაგალითად, 2004 წელს ოსტანკინოს ხორცის გადამამუშავებელი ქარხნის საბჭოთა ქარხნიდან თანამედროვე საწარმოდ გადაქცევა LMH Consulting-ის დამსახურებაა.

იგორ განჯა: ძირითადი ინფორმაცია

• არის "საერთაშორისო სარეკლამო ასოციაციის" ვიცე-პრეზიდენტი რუსეთში.
• რუსეთის რეკლამის აკადემიის აკადემიკოსთა სიაში.
• ის არის რეკლამის საერთაშორისო ინსტიტუტის განყოფილების "კრეატიულობა და წარმოების ტექნოლოგიები რეკლამაში" ხელმძღვანელი.
• მისი კლიენტები არიან VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank და სხვები.
• დაწერა წიგნი სახელწოდებით "შემოქმედებითი". ადასტურებს, რომ არ უნდა ინერვიულოთ იმის გამო, რომ რაიმე ახალი გამოგონება არ შეუძლია.
• ის არის ბრიტანეთის დიზაინის სკოლის საბჭოს თავმჯდომარე.
• შეიმუშავა და განხორციელდა ძალიან წარმატებული პროექტი რუსალის ქარხანაში უსაფრთხოების მუშაობის გასაუმჯობესებლად:

… აქ ფულის საკითხი არ იყო მთავარი, რადგან, პირველ რიგში, ეს ნამდვილად სოციალურად მნიშვნელოვანი პროექტია. მუშაობა რომ დავიწყეთ, ყველაფერი შემოიფარგლებოდა საბჭოთა პერიოდის ვიზუალური პროპაგანდის უიმედოდ მოძველებული პლაკატებით… ეს საერთოდ არ მუშაობდა… შედეგად, კომპანია „იზრუნე საკუთარ თავზე“დაიბადა. ეს არის საკომუნიკაციო საშუალებების ნაკრები, რომელიც მიმართულია როგორც თავად თანამშრომლებზე, ასევე მათ უფროსებზე და (პირველად, რამდენადაც ვიცი) მათი ოჯახის წევრებზე.და არავინ ცდილობდა ვინმეს დაშინებას. მოწოდება "იზრუნე საკუთარ თავზე!" საკმაოდ პოზიტიური. თუმცა, თუ ვინმეს პოზიტიური რიტორიკა არ არწმუნებდა, უფრო ნათელ თეზისებს სთავაზობდნენ. მაგალითად, "რომელ ხელს აძლევ ფულს ცოლს, თუ მარჯვენა ხელი მოგიჭრება?" მაგრამ მხოლოდ როგორც არჩევანი. ფაქტობრივად, კამპანია ბევრად უფრო ფართოა ინსტრუმენტების თვალსაზრისით და უფრო რთული შიდა სტრუქტურის თვალსაზრისით. მაგრამ ეს არ არის საინტერესო. საინტერესოა, რომ წლის განმავლობაში, ადამიანთა ჯგუფი, რომლებიც მიდრეკილნი არიან დაიცვან უსაფრთხოების ზომები, გაიზარდა თითქმის 12%-ით.

• აპროექტებს რეკლამებს Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, Iz Hand Vruka გაზეთები, გაზეთი Konservator, iRU და ა.შ.
• ჩაატარა ფოტოპროექტი "სნობ" კლუბის წევრებთან ერთად.
• ამტკიცებს, რომ ბროდსკი ძალიან სასარგებლოა კოპირაიტერებისთვის.
• მისი ინტერესებია ფოტოგრაფია და თხილამურებით სრიალი, პეინთბოლი და მოგზაურობა, საბრძოლო ხელოვნება და ვინდსერფინგი.

ციტატები

• მეჩვენება, რომ ადამიანები დიდად არ შეცვლილათ მრავალი ასეული წლის განმავლობაში. ახალგაზრდობაც დიდად არ შეცვლილა. უნივერსიტეტში სასწავლებლად მოსულები ყოველთვის იყვნენ და უფრო „საინტერესო“გასართობად. აქ მთავარი სხვა რამეა. რეკლამა ეკონომიკის მომსახურების სფეროა, ამიტომ ჩვენი პროფესიის მომავალი გლობალური ეკონომიკური ტენდენციების გათვალისწინებით უნდა განიხილებოდეს და არა მომავალი თაობის ადგილობრივი წარმატებები ან წარუმატებლობა, უფრო მეტიც, HR დირექტორების დამთრგუნველი შეხედულებები. ჩვენში ნორმალური ეკონომიკა იქნება - და რეკლამის დონეაუცილებლად გაიზრდება. ვიმეორებ: ადგილობრივად არა ადამიანი იცვლება, არამედ ინდუსტრიის მიმზიდველობა. სწორედ ამის საფუძველზე ხდება ჩვენს ინდუსტრიაში დასაქმებული ადამიანების შერჩევა.

• ბოლო რაც უნდა გააკეთოთ არის საკუთარი თავის შეფასება. დღეს მცხოვრებთაგან ვერც ერთი, გარდა, ალბათ, დიდი კულტურის მოღვაწეებისა, არ ძალუძს ადეკვატურად შეაფასოს საკუთარი თავი. მე მშვიდად ვაგრძელებ ჩემი საქმის კეთებას, განსაკუთრებული შთაბეჭდილება არ მომენატრა არც ენთუზიაზმითა და არც შეურაცხმყოფელი რეიტინგებით. უმეტესწილად, მათ არანაირი აზრი არ აქვთ ჩემთვის. ლოგიკურია ამ კომპანიების ეფექტურობა, ზოგიერთს ჩვენ ვაკეთებთ.

იგორი პირდაპირ ამბობს, რომ რეკლამა და მარკეტინგი, ისევე როგორც ბრენდის შექმნა, არ არის ხელოვნება - ეს ხელობაა. ხელობის სწავლა შესაძლებელია. კარგი ბრენდის შესაქმნელად საჭიროა კარგად განათლებული, ტექნიკურად მცოდნე, დაინტერესებული როგორც შედეგით, ასევე პროცესით. ამისათვის ის არ უნდა იყოს ნიჭიერი მხატვარი.