მსოფლიოს უმეტეს ქვეყნებში სხვადასხვა გამოფენებისა და ბაზრობების მოწყობის სისტემატური აქტივობა ეკონომიკის მნიშვნელოვანი სექტორია. რუსეთის საბაზრო ინფრასტრუქტურა ასევე ხასიათდება ისეთი სწრაფად განვითარებადი ბიზნესით, როგორიცაა გამოფენა და სამართლიანი საქმიანობა. ამას ხელს უწყობს არა მხოლოდ ადგილობრივი ბაზრების დინამიური განვითარება, ინვესტიციები ეკონომიკაში, არამედ თავად რეგიონების სწრაფი განვითარებაც, რადგან ეს არის ეკონომიკური განვითარების ერთ-ერთი მამოძრავებელი ძალა.
საგამოფენო საქმიანობის კონცეფცია და რატომ არის ის საჭირო
ეს აქტივობა მიზნად ისახავს ვაჭრობასა და მრეწველობას შორის კომუნიკაციის ყველაზე რაციონალური ფორმების მოძიებას, ქვეყანაში წარმოებული საქონლის ახალი ბაზრების მოძიებას. ამჟამად, რუსეთში გამოფენების ორგანიზების საქმიანობას აქვს საკმარისი რაოდენობის საჭირო პროფესიული რესურსები:
- ადმინისტრაციული;
- ეკონომიკური;
- ტექნოლოგიური;
- ტექნიკური;
- საყოფაცხოვრებო;
- სარეკლამო;
- ინფორმაციული.
რუსეთში საგამოფენო საქმიანობის განვითარებისა და ტექნოლოგიის ზოგადი საკითხები უკვე საკმარისად არის შესწავლილი. ამჟამად მისი ეფექტურობის თემა სულ უფრო აქტუალური ხდება.
ამის მიზეზი იყო გარკვეული ცვლილებები ქვეყნის ეკონომიკაში: პერიოდი, როდესაც კაპიტალი სწრაფად გროვდებოდა, შეიცვალა კონკურენციის პერიოდით.
დარგის პოზიცია ქვეყნის ეკონომიკურ სეგმენტში დღეს
ახლა შიდა ბიზნესის ბევრ წარმომადგენელს ესმის, რომ უფრო მომგებიანია არა მოგების გატანა საზღვარგარეთ, არამედ საკუთარ ეკონომიკაში ინვესტირება. კონკურენციის არსიც კი იცვლება: მწარმოებლები და დისტრიბუტორები ახლა დაინტერესებულნი არიან არა იმდენად თავად პროდუქტის რეკლამით, არამედ იმ უპირატესობების პრეზენტაციით, რომელსაც მყიდველი მიიღებს კონკრეტული ბრენდის არჩევით. სწორედ ამიტომ, საქონლის მწარმოებელი და რეალიზებული ორგანიზაციებისა და საწარმოების გამოფენა და სამართლიანი აქტივობა მიზნად ისახავს გასაყიდ ობიექტზე მოთხოვნის შექმნას. ამ მხრივ აღინიშნება სხვადასხვა ბაზრობებისა და გამოფენების მოწყობის მნიშვნელობა.
ეს ღონისძიებები შექმნილია იმისთვის, რომ დაინტერესებულ აუდიტორიას გააცნოს კონკრეტული ინდუსტრიის განვითარება და მის მიერ წარმოებული საქონელი და მომსახურება და გამოავლინოს მათზე მოთხოვნა. მათი ღირებულება მდგომარეობს იმაში, რომ შეიქმნას პარტნიორული კომუნიკაციის სიტუაცია გამოფენის მონაწილესა და პოტენციურ მყიდველს შორის. რაც უფრო პროფესიონალურად მოეწყობა გამოფენა, მით მეტი სარგებელი შეიძლება იყოს მისგან. სამწუხაროა, რომ ამჟამად რუსი გამოფენის ორგანიზატორები ამ პრობლემას არაპროფესიონალურად წყვეტენ: თავიანთი ორგანიზაციისადმი პროგრესული მიდგომის გარეშე და ამ ქმედების შედეგების არაადეკვატურად შეფასების გარეშე. ბევრმა გამოფენამ არ იცის გამოფენაში მათი მონაწილეობის არაეფექტურობა, რადგან მათ არ გააჩნიათ ღონისძიების ორგანიზების ადეკვატურად შეფასების მექანიზმი.
და მაინც, ამ მიმართულებით უკვე გადაიდგა ბევრი ნაბიჯი: გაკეთდა ორგანიზაციული მეთოდების კლასიფიკაცია, რომლის საფუძველზეც ხორციელდება აღწერილი ღონისძიებების დაგეგმვა და ორგანიზება:
- თეორიული მოდელები, რომლებიც შეიცავს ანალიზს და რეკომენდაციებს, რომლებშიც კომპანია მონაწილეობს გამოფენაში;
- ანალიტიკური მონაცემების შეგროვება საწარმოს საქმიანობის შესახებ ჩასმის დროს;
- საგამოფენო აქტივობა ზოგადი ინფორმაცია და მისი ორგანიზების წესები.
საგამოფენო ღონისძიებების ფორმები
გამოფენების (ბაზრობების) ორგანიზების ფორმები ძალიან ფართოა და შეუძლია დააკმაყოფილოს ბაზრის მონაწილეთა ნებისმიერი საჭიროება. ამჟამად ეს სერვისები ხორციელდება შემდეგი ღონისძიებების საშუალებით: აუქციონები, თემატური კვირეული, გამოფენები, სიმპოზიუმები, სალონები, ბაზრობები, კონფერენციები, ფესტივალები, გაცვლები, დეგუსტაციები და ა.შ.
მიუხედავად აშკარა მსგავსებისა, ასეთი მოვლენები განსხვავდება მრავალი თვალსაზრისით:
- სამიზნე;
- ორგანიზაციის შეკვეთა;
- მონაწილეობის მეთოდი;
- მოზიდული მონაწილეებისა და დაინტერესებული ვიზიტორების შემადგენლობა და ა.შ.
ამჟამად, ამ სტატიის საგანი აქტივობები ძირითადად წარმოდგენილია ბაზრობებისა და გამოფენების გამართვით, რომლებიც იმართება ფორმით:
- სავაჭრო ბაზრობები;
- სხვადასხვა დონის გამოფენები (საერთაშორისო, რეგიონული, საქალაქო და ა.შ.);
- სპეციალიზებული შოურუმები და ა.შ.
კონგრესის აქტივობების თავისებურებები
კონგრესი და საგამოფენო აქტივობები არანაკლებ მძლავრი სარეკლამო საშუალებებია, რომლებიც ხელს უწყობენ სხვადასხვა პროდუქტებსა და სერვისებს. გარდა ამისა, ამ მიმართულების უპირატესობა არის ინფორმაციის სწრაფი გაცვლის შესაძლებლობა. სფერო მოიცავს სხვადასხვა ფორმატისა და მასშტაბის ღონისძიებების ორგანიზებას. როგორც წესი, ეს არის:
- სიმპოზიუმი;
- ფორუმი;
- სემინარები;
- კონვენციები;
- მიტები;
- კონფერენციები და ა.შ.
ხშირად საგამოფენო და სამართლიანი ბიზნესის ამ ვექტორს „ივენთს“უწოდებენ, რაც ტურისტული კომპონენტით აიხსნება. საკონგრესო და საგამოფენო აქტივობები მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს პროფესიული და საქმიანი ტურიზმის ჩამოყალიბებაზე და განვითარებაზე რეგიონულ, ეროვნულ და საერთაშორისო ჩარჩოებში. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ასეთი გამოფენები ხელს უწყობს ორი კატეგორიის ადამიანების ვიზიტების სტიმულირებას. პირველი მოიცავს გამოფენების უშუალო მონაწილეებს, რომლებიც ეძებენ გზებს რეკლამის პოპულარიზაციისთვის და მომხმარებლებისთვის მათი საქონლის გაყიდვისთვის. მეორე ჯგუფი არიან ადამიანები, რომლებიც ესწრებიან საგამოფენო ღონისძიებებს, რათა გაეცნონ და შეიძინონ პროდუქტები, გააფორმონ გრძელვადიანი კონტრაქტები თანამშრომლობის ან მიწოდებისთვის.
საკონგრესო ტურიზმის სფეროში საგამოფენო საქმიანობის საფუძვლები ეროვნული ეკონომიკური განვითარების საფუძველია. ინდუსტრიის ამოცანაა ეკონომიკის ყველა სექტორში ახალი საწარმოების შექმნა და არსებული საწარმოების ოპტიმიზაცია, ასევე უცხოელი ინვესტორებისგან სახსრების მოზიდვა, რომელთა მოსვლაც მზადყოფნის განმსაზღვრელი ფაქტორი იქნება.პროფესიული და საქმიანი ტურიზმის შემდგომი ზრდა.
მუზეუმების ადგილი ქვეყნის საგამოფენო საქმიანობაში
თანამედროვე საგამოფენო აქტივობა თავის სისტემაში მოიცავს კულტურული და საგანმანათლებლო ვექტორის კიდევ ერთ მნიშვნელოვან ელემენტს. მე-20 საუკუნის ბოლოს სახელმწიფოს საზოგადოებრივ ცხოვრებაში განხორციელებულმა ცვლილებებმა უარყოფითი გავლენა მოახდინა სამუზეუმო გამოფენებზე, რომელთა მთავარი ამოცანა იყო ხალხის განათლება, სახვითი ხელოვნების სტილის გაცნობა და გარკვეულ ჟანრებში ორიენტირება. იმ პერიოდის საგამოფენო და საგამოფენო საქმიანობა პრაქტიკულად შეჩერდა. 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მუშაობს "ერთდღიანი" გამოფენების რეჟიმში და დღეს მუზეუმები აგრძელებენ მუშაობას იმავე სქემით.
აქტიური სამუზეუმო და საგამოფენო საქმიანობა რჩება მხოლოდ იმ დაწესებულებებში, რომლებიც მზად არიან დაიკვეხნონ ღონისძიებების ჩატარების მობილურობით. ეს არის ის, რაც საშუალებას აძლევს კომერციულ და არაკომერციულ მონაწილეებს საგამოფენო გარემოში სწრაფად უპასუხონ საზოგადოების მოთხოვნებს, შეასრულონ კვლევის მასალები გამოფენების მუშაობაში და მიაწოდონ ისინი ვიზიტორებისთვის.
მიუხედავად იმისა, რომ სამუზეუმო და საგამოფენო საქმიანობა თითქმის იდენტური ცნებებია, ამ უკანასკნელის ეკონომიკური კომპონენტი უფრო პრიორიტეტულია სახელმწიფო დონეზე.
გამოფენისა და ბაზრობის მნიშვნელობა
რუსეთის ეკონომიკა, რომელმაც წინ წაიწია განვითარებაში, ამ ეტაპზე საგამოფენო და სამართლიანი აქტივობები განიხილავს არა მხოლოდ ფასების, პოტენციალის ძიების ინსტრუმენტს.პარტნიორები, კაპიტალის მოზიდვა, მაგრამ ასევე, როგორც წარმოების სტიმულატორი, რომელიც დაფუძნებულია დიდ სამეცნიერო პოტენციალზე, რეგიონულ და საერთაშორისო ბაზრებს შორის ურთიერთქმედების ინსტრუმენტი.
საგამოფენო საქმიანობის ორგანიზება გულისხმობს ისეთ ეკონომიკურ სივრცეს, სადაც ტექნოლოგიები, სერვისები და საქონელი თავისუფლად გადაადგილდებიან, შეიძლება გამოჩნდეს ინოვაციური ბიზნეს მეთოდები. საგამოფენო და საგამოფენო აქტივობებზე ამ დროისთვის არა მხოლოდ ექსპორტ-იმპორტის გაცვლის ორგანიზება ხდება დამოკიდებული, ამის გარეშე ქვეყნის შიგნით ტერიტორიების ეკონომიკური განვითარება შეფერხებულია. ეს განპირობებულია იმით, რომ ამ ტიპის საქმიანობას აქვს მნიშვნელოვანი ინტეგრაციის პოტენციალი, უპირატესობები სხვა სახის კომუნიკაციებთან შედარებით და ქვეყნის ეკონომიკის მსოფლიო ეკონომიკასთან შედარების შესაძლებლობა.
გამოფენისა და სამართლიანი ღონისძიებების სახეები და განსხვავებები
საერთაშორისო კლასიფიკაციის სისტემა საშუალებას გაძლევთ დაყოთ გამოფენები (ბაზრობები) შემდეგი კრიტერიუმების მიხედვით:
- მონაწილეთა გეოგრაფიული შემადგენლობა;
- ინდუსტრიის (თემატური) ატრიბუტი;
- ეკონომიკური მნიშვნელობა;
- ტერიტორიული ფუნქცია;
- დროის ჩარჩო (ხანგრძლივობა).
ეს შორს არის ერთადერთი გზა, რომლითაც ხდება საგამოფენო აქტივობების კლასიფიცირება, თუმცა აღიარებულია მსოფლიო საზოგადოების მიერ. ევროპის ეკონომიკაში ცვლილებებთან დაკავშირებით, საჭირო გახდა გამოფენების მოწყობის აქტივობების გამარტივება, ტერიტორიულ საფუძველზე, ღონისძიებაში დაინტერესებული პირების მონაწილეობის თვალსაზრისით.ქვეყნების გარკვეული რაოდენობა. შემდეგი კლასიფიკაცია შექმნილია ამ სფეროში კონკრეტული მოვლენის ეკონომიკური მნიშვნელობის შესაფასებლად.
- Global Expo (ინდუსტრიის სპეციფიკური ღონისძიება გლობალური მასშტაბით; იზიდავს მონაწილეებს მთელი მსოფლიოდან).
- ევროპული გამოფენა (ევროპის მასშტაბით ღონისძიება; იზიდავს გამოფენებს ყველა ქვეყნიდან).
შემდეგ სტრუქტურებს შეუძლიათ განახორციელონ ამ ტიპის აქტივობა:
- ფედერალური დონის აღმასრულებელი ხელისუფლება და ფედერაციის სუბიექტები;
- სტრუქტურები სპეციალიზირებული მსგავსი ღონისძიებების ორგანიზებაში;
- CCI (სავაჭრო და სამრეწველო პალატა);
- როგორც ინდუსტრიის, ისე რეგიონთაშორისი ასოციაციები;
- მფლობელობის სხვადასხვა ფორმის ორგანიზაციები, მაშინაც კი, თუ ეს საქმიანობა არ არის მათი მთავარი.
საკმარისად ეფექტური თვითმმართველობა, ფინანსური სტაბილურობა, მუნიციპალიტეტების ხარისხიანი მუშაობის ორგანიზება შეუძლებელია ეკონომიკური საქმიანობის განვითარების გარეშე.
საგამოფენო აქტივობების ორგანიზება ორიენტირებულია ისეთი გარემოს შექმნაზე, რომელიც ხელს შეუწყობს საქონლისა და სერვისების პოპულარიზაციას არა მხოლოდ შიდა, არამედ საგარეო ბაზრებზე, აიძულებს ადგილობრივ მეწარმეებს დაამყარონ ეკონომიკური და ეკონომიკური კავშირები უცხოელ პარტნიორებთან.
როგორ ვითარდება საგამოფენო საქმიანობის სფერო მსოფლიოში?
მსოფლიოში ბაზრობების (გამოფენების) მოწყობის აქტივობების განვითარება არ დგას, მას მოაქვს მრავალმილიარდიანი შემოსავალი ორგანიზატორ ქვეყნებს, რაცხდის მათ მუდმივად კონკურენციას ამ სფეროში. კონტრაქტების მეოთხედი საერთაშორისო ღონისძიებებზე იდება. საგამოფენო აქტივობამ, როგორც აზიის ქვეყნების ბიზნესმა, ხარისხობრივი ნახტომი განიცადა წინ, გადაუსწრო ევროპისა და ამერიკის ქვეყნებს და ამ მიმართულებით ლიდერობა მოიპოვა. ჩვენს ქვეყანაში ყველაფერი სხვაგვარად ხდება.
რუსეთში საგამოფენო საქმიანობის განვითარება ხარისხობრივ ცვლილებებს განიცდის. თანდათან ეს სფერო დამოუკიდებელ ინდუსტრიად იქცევა. ამ ღონისძიებების რაოდენობა იზრდება, მათზე მოთხოვნები იზრდება, რაც მათ საშუალებას აძლევს დაიკავონ ადგილი გლობალურ ნიშაში. ამას მოწმობს გამოფენებისა და ბაზრობების საერთაშორისო კავშირის ღია მონაცემები: რუსეთში არის გამოფენების 250-მდე ორგანიზატორი, რომელთაგან 55 საერთაშორისო კავშირის წევრია; მათ გამართეს 1200-ზე მეტი სხვადასხვა დონის გამოფენა. ქვეყანაში ამ ტიპის საქმიანობის წლიური ბრუნვა 193 მილიონ აშშ დოლარზე მეტია და ყოველწლიურად იზრდება 30%-ზე მეტით.
1991 წლიდან ამ მიმართულებით აქტივობების რაოდენობა წელიწადში 17%-ით გაიზარდა. ყველაფერი იმაზე მეტყველებს, რომ ქვეყნის ეკონომიკის ეს ნაწილი ადეკვატურად ვითარდება.
რუსეთის რეგიონებში საგამოფენო ღონისძიებების გამართვის სპეციფიკა
ჩვენს ქვეყანაში საგამოფენო ღონისძიებები ტარდება ბევრ ქალაქში, გარდა სანქტ-პეტერბურგისა და მოსკოვისა, თუმცა ეს ქალაქები კვლავაც აღიარებულნი არიან საერთაშორისო საგამოფენო ცენტრებად.
შეიძლება გამოვლინდეს რუსეთში საგამოფენო საქმიანობის განვითარების ზოგიერთი ტენდენცია. მსოფლიოს მაგალითზესაზოგადოებაში, ქვეყანა დგას უნივერსალური გამოფენების რაოდენობის შემცირების გზაზე, რომლებიც წარმოადგენენ ინდუსტრიების დიდ რაოდენობას. ყოველი მომდევნო ღონისძიება უფრო სპეციალიზირებული ხდება, რომელიც მიმართულია საგამოფენო საქმიანობის გარკვეული სფეროს, საქონლის ან მომსახურების მწარმოებლის ყოვლისმომცველ გაშუქებაზე. ინდუსტრიული ზრდის ზრდა იწვევს ამ თემაზე გამოფენების (ბაზრობების) რაოდენობის ზრდას.
რუსეთის დედაქალაქი, მოსკოვი, ჯერ კიდევ არის ქალაქი, სადაც ტარდება ქვეყანაში ამ მოვლენების უდიდესი უმრავლესობა (მეოთხეზე მეტი) და რჩება წარმომადგენლობის ცენტრი დიდი რაოდენობის ინდუსტრიებისთვის. მაგრამ უფრო და უფრო აშკარაა ტენდენცია, რომ გაიზარდოს გამოფენების რაოდენობა (მათ შორის საერთაშორისო) რეგიონებში და ქალაქებში, სადაც კონცენტრირებულია დიდი რაოდენობით წარმომადგენელი, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან წარმოდგენილი პროდუქტებისა და სერვისების მოხმარებით.
ის, რომ საგამოფენო აქტივობა ახლანდელ ეტაპზე სწრაფად ვითარდება, მოწმობს გამოფენის მუდმივად მზარდი რაოდენობა, რომლებიც წარმოადგენენ თავიანთ პროდუქტებს ამ ღონისძიებებზე. ახლა მათი რაოდენობა უახლოვდება მონაწილეთა საერთო რაოდენობის ნახევარს.
ამჟამად მოსკოვში მიმდინარეობს საგამოფენო მოედნების ფართომასშტაბიანი მშენებლობა (პირველ რიგში, ეს ეხება რუსულ საგამოფენო ცენტრს). პეტერბურგის საგამოფენო ზონები მუდმივად ფართოვდება. ახალი ცენტრები გარემონტდება და შენდება სხვადასხვა დონის გამოფენების მოსაწყობად ირკუტსკში, სამარაში, ვოლგოგრადში, ტიუმენში, ხანტი-მანსიისკში, ხაბაროვსკში, სოჭში დასხვა ქალაქები.
გადაუჭრელი პრობლემები საგამოფენო საქმიანობის ამ ეტაპზე
სამწუხაროდ, საგამოფენო აქტივობაში გრანდიოზული პოზიტიური ცვლილებები ხდება მთელი რიგი პრობლემების ფონზე, რომლებიც ნელა და დიდი სირთულეებით წყდება.
- პირველ რიგში, უნდა აღინიშნოს საკანონმდებლო ბაზის არასრულყოფილება, რომელიც არასაკმარისად არეგულირებს ამ ტიპის საქმიანობას. საჭიროა დამატებითი ნორმებისა და შესაბამისი დოკუმენტაციის შემუშავება.
- ამ ღონისძიებების დაგეგმვისას კოორდინაციის ნაკლებობა: არ არსებობს შეთანხმება ვადებზე, თემებზე, პრიორიტეტულ სფეროებზე, რაც ართულებს საერთაშორისო თანამშრომლობას; ეროვნული კომპონენტი სუსტად არის გამოხატული.
- არ არსებობს საგამოფენო საქმიანობით დაკავებული ორგანიზაციების სტატისტიკა, რაც ანელებს მათი საქმიანობის ანალიზს და ართულებს განვითარების პროგნოზს.
- არ არსებობს სხვადასხვა დონის სახელმწიფო ხელისუფლების კონცეპტუალური მიდგომა ამ ტიპის საქმიანობის მიმართ, მიუხედავად მისი მნიშვნელოვანი მნიშვნელობისა მთლიანად ქვეყნის ეკონომიკის განვითარებისთვის.
- მხარდაჭერის დაბალი დონე გარკვეული უწყებებისთვის, რომლებსაც მათი კოორდინირებული ქმედებებით მოუწოდებენ, უზრუნველყონ სახელმწიფო მხარდაჭერა რუსეთის საგამოფენო საქმიანობისთვის.
- ამ ტიპის საქმიანობის მატერიალურ-ტექნიკური ბაზის დონე არ შეესაბამება საერთაშორისო სტანდარტებს და ამ მხრივ ერთ-ერთ მთავარ ხარვეზად არის საგამოფენო სივრცის ნაკლებობა ქვეყნის მასშტაბით.
- დღესდღეობით, უცხოელი გამოფენები უფრო ხშირად ახერხებენ თავიანთი საქონლის, მომსახურებისა და ტექნოლოგიების პოპულარიზაციას რუსულ ბაზარზე.საერთაშორისო გამოფენებზე რუსული საქონელი არ არის ადეკვატურად წარმოდგენილი, ამიტომ აუცილებელია იმპორტ-ექსპორტის ნაკადების სიმეტრიის მიმართულებით მუშაობა.
- მსგავსი საგნების დიდი რაოდენობით სამართლიანი პროექტების ორგანიზატორები ყოველთვის არ ეჯიბრებიან ერთმანეთს კეთილსინდისიერად, რაც ამცირებს ასეთი აქტივობების პოპულარიზაციას და უარყოფითად აისახება მთლიანი ინდუსტრიის განვითარებაზე.
- გამოყენება ამ ტერიტორიისთვის შეუფერებელი გამოფენების (ბაზრობების) ჩასატარებლად, ტრანსპორტის ხელმისაწვდომობის ნაკლებობა, ვიზიტორების საკმარისი რაოდენობის მოზიდვის შეუძლებლობა, ანუ განუვითარებელი ინფრასტრუქტურა.
მიუხედავად ნაკლოვანებების გრძელი სიისა, საგამოფენო საქმიანობა რუსეთში გადის ვრცელ სამუშაოებს შიდა ბაზრის ორგანიზებისა და გაუმჯობესების მიზნით, მართლაც ეროვნული მასშტაბით. ეს ხდება მისი პოლიტიკური და სტრატეგიული მნიშვნელობის აღიარებასთან დაკავშირებით ქვეყნის ეკონომიკის განვითარებაში.
